剛上幼稚園那陣子，週末時常在家跟著電視裡的「姐姐」唱唱跳跳，儘管當時的我對螢幕上的人是誰沒多少了解，歌詞也不認得幾個字，但很自然地就被輕快俏皮的曲子和色彩繽紛的畫面給吸引了。
那是滾石唱片 1998 年 6 月發行的徐懷鈺《YUKI 妙妙秀》影音專輯 VHS 錄影帶，當中收錄了包括〈妙妙妙〉、〈我是女生〉等 8 首第一張專輯中的曲目，包裝上還特別強調：「MTV+卡拉OK 8+8」──是的，我們現在常說的「MV」（Music Video，音樂錄影帶），在 2000 年以前的台灣還被稱為「MTV」。
為什麼會出現這樣的「誤用」呢？這一切都要回到 43 年前，1981 年 8 月 1 日，全球第一個全天候播放 MV 的電視頻道──MTV（音樂電視網）橫空出世。當天凌晨開播的第一支影片，自嘲式地選了英國樂團 The Buggles 的〈Video Killed The Radio Star〉。
自此，無論是將 MTV 視為粗製濫造的無趣流行音樂生產機器，還是主張它推動了流行文化發展的人，都不能否認 MTV 徹底改變了往後數十年音樂產業場景的事實。
改變歷史的音樂錄影帶
1983 年，史上第一部「敘事型」音樂錄影帶誕生，那是獲得金氏世界紀錄認證「史上最暢銷專輯」《Thriller》的同名單曲，演唱人是「流行樂之王」麥可傑克森（Michael Jackson）。長達 14 分鐘的影片在 MTV 首播後，殭屍舞、紅色夾克外套一時蔚為風潮，成為那個時代的流行文化中，最鮮明的象徵物件之一。〈Thriller〉的 MV 實在太特別、風格太強烈，致使 MV 作為一項藝術形式存在的邏輯與可能性，從此被顛覆了。
而後，MTV 在 1984 年製播了第一屆的「音樂錄影帶大獎」（Video Music Awards，簡稱 VMA）。那一夜，瑪丹娜（Madonna）靠著演唱新歌〈Like a Virgin〉一夕之間紅遍全球，同時也挑戰了當時仍較為保守的美國民風。儘管因為舞台上充滿性暗示的表演惹怒一票衛道人士，但仍不影響同年 11 月發行的專輯和同名單曲登上排行榜冠軍寶座。
年輕、叛逆、不羈，是 MTV 所自我標榜的形象。MTV 在 1995 年進軍台灣，當時的總經理倪重華（前台北市文化局長）邀來「廣告教父」孫大偉為頻道製作形象廣告，以吊著播放 MTV 的電視鍛鍊「久久神功」傳達「音樂是有重量的」。廣告中一句「MTV 音樂頻道，好屌」雖然隨即引來「太過粗俗」的批評，卻也靠著流行的語彙牢牢抓住了一代年輕人的心。
隨著 MTV「音樂錄影帶大獎」將在今（2024）年 9 月邁入第 40 個年頭，典禮本身近年來也免不了逐漸浮現「老態」，在 2021 年甚至創下史上最低收視紀錄。儘管收視率在觸底後的幾年稍有回升，但那也僅是得益於個別入圍的音樂人本身自帶的流量──2023 年有史上最多新人入圍獎項、泰勒絲入圍 11 項並抱回 9 座「太空人」。
根據目前媒體掌握的消息指出，天后碧昂絲（Beyoncé）將在 40 週年典禮上擔綱表演嘉賓，這也會是她自 2016 年拿下 8 項大獎並獻上長達 16 分鐘的「Lemonade Medley」震撼演出後，首次回歸 VMA 的舞台。業界普遍認為，隨著天后的現身將有望再次挽救典禮的收視，但 VMA 本身是否還能反映西洋 MV 產業趨勢的根本問題，或許仍有待觀察。
MV 定位的「昇華」
早期的華語歌曲拍攝「音樂錄影帶」，為的是要將影片賣給卡拉 OK 和 KTV 業者，因此「伴唱」的功能才是首要目標，這個階段的華語 MV 充其量仍屬於音樂出版的「副產品」；但如同西洋音樂 MV 的發展軌跡，華語 MV 也逐漸走出自己的路，演變至今已成為得以獨立存在於音樂之外的「藝術創作」。
MV 作為集結音樂製作與影像創作的創意結晶，不僅是價值觀的傳遞載體，更可被視為彰顯文化內涵的象徵。
綜觀台灣的音樂獎項，官方主辦的金曲獎雖設有「最佳 MV 獎」（歷經數次改名、取消和復頒），但一支影片背後的參與者卻仍難以獲得大眾的肯認；今年 3 月初由文化部影視及流行音樂產業局指導、金狼獎執行委員會主辦的首屆「金狼獎」，正是在這樣的背景下所創立，並將其定位對準美國的 MTV 音樂錄影帶大獎。
首屆金狼獎設有 11 項正式賽大獎，以及 3 個會外賽獎項，徵件數量破 700 件，最終由陳奕迅〈塵大師〉奪得「年度最佳 MV」，持修〈沒有我的那個宇宙〉抱回「最佳敘事 MV」。
金狼獎的意義？
許多從拍攝 MV 出身並打出名號的導演，如今逐一在影壇站穩地位，繳出票房和口碑兼具的長篇電影；年輕一輩的影像工作者也開始嶄露頭角，例如新銳導演「辰旭 KEYNO」在樂團溫蒂漫步〈我想和你一起〉的 MV 中，拍出了王家衛電影風格的慢快門鏡頭，還透過影像放大了歌曲的敘事。
第一屆的「金狼獎」順利落幕，第 35 屆「金曲獎」入圍名單也於近日公布，相關討論仍相當熱烈。金狼獎作為國內第一個專為 MV 產業幕前、幕後從業者設立的獎項，根據我的觀察與訪問，部分圈內人士仍停留在觀望階段，例如不少人被問到對獎項的反應，不是「沒有特別了解」，就是「注意到了、也遞出報名，但也就是投出去了」。
然而，當 MV 早已成為閱聽人收聽、甚至「收看」音樂的重要來源，今時今日，催生出一個供相關人員共襄盛舉的獎項，似乎是勢所必然。
近年來，隨著社群媒體與影音平台的蓬勃發展，音樂本身和 MV 的地位更逐漸出現某種程度的「反轉」──越來越多人認為音樂之於影像較像是「陪襯」作用，或甚至覺得即便音樂不好聽，只要畫面是好看的，還是能讓歌曲「變得好聽」。不過，與其爭論音樂和影像孰高孰低，個人認為 MV 作為兩者合作的產物，能否為彼此帶來加乘效果，乃至於協力提升整體藝文產業的工作環境，恐怕才是其中最核心的要務。
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
