撰文：Joy Yang
2024 年台灣總統大選，國民黨副總統候選人趙少康稱「泰勒絲因戰爭風險不敢來台」引發風波；近日，泰國總理賽塔（Srettha Thavisin）聲稱，新加坡政府每場演唱會都會支付泰勒絲 200 萬至 300 萬美元（約新台幣 6,300 萬至 9,400 萬元），以換取在東南亞的獨家經營權（新加坡政府尚未正面回應此說法）；在網路平台上，一張泰勒絲演唱會門票動輒要價 1 萬至 10 萬新台幣不等⋯⋯究竟泰勒絲與其相關產品有什麼魔力，讓大家都奮力相爭呢？
改寫歷史的流行音樂天后
家喻戶曉的美國創作歌手泰勒艾莉森絲薇芙特（Taylor Alison Swift，下稱泰勒絲），曾發行 10 張錄音室專輯、獲得 14 座葛萊美獎，並成為史上第一位 4 度榮獲葛萊美最高榮譽「最佳年度專輯獎」的歌手，改寫了樂壇多項紀錄。
近年來，也有多所美國名校──包括哈佛大學、史丹佛大學、德州大學、紐約大學等──開設泰勒絲相關課程，專門討論其作品中的用詞、文化和族群，大眾流行文化的感染力，正式進入學術殿堂。
而 2023 年 3 月至 2024 年 12 月展開超過 150 場的「時代巡迴演唱會」（The Eras Tour），其名稱代表著穿越泰勒絲所有音樂時代的旅程；演唱會不僅讓粉絲們能一睹精彩的表演，也帶動了不同國家與地區的經濟。今年農曆過年在日本東京巨蛋的演出，也吸引許多台灣歌迷搭機前往，親身感受演唱會的氛圍。
我們真的可以說，泰勒絲不僅改變了音樂產業，也影響了全球經濟和政治等層面。
泰勒絲經濟學（Swiftonomics）
據日媒報導，泰勒絲在東京為期 4 天的演唱會，為日本帶來多達 341 億日圓（約新台幣 71 億元）的收入，其中有 243 億日圓（約新台幣 51 億元）直接進入東京。
演唱會電影版《泰勒絲：時代巡迴演唱會》，也成為電影史上最賣座的演唱會電影，全球總票房超過 2.61 億美金。
近期結束的美國超級盃（Super Bowl），也因為泰勒絲的到場帶來更多話題，收視紀錄破 1.2 億的觀看人數，創下超級盃收視歷史新高，尤其女性觀眾比歷年人數高出許多。在酋長隊加時賽以 25 比 22 擊敗舊金山 49 人隊（San Francisco 49ers）後，市場調查公司 Numerator 進行了研究，發現 20% 的超級盃觀眾支持堪薩斯城酋長隊（Kansas City Chiefs），背後因素與酋長隊近端鋒凱爾西（Travis Kelce）和泰勒絲的戀情有關。
席捲全球的「泰勒絲經濟學」（Taylornomics 或 Swiftonomics）一詞，並不單純指泰勒絲帶來的經濟效果，也在描述後疫情時代的消費行為，在可預期未來經濟將衰退、物價將上漲的趨勢下，人們仍願意花大筆金錢彌補於疫情期間減少的娛樂活動，與過去經濟蕭條下的口紅效應有所不同。
「美國小姐」的政治影響力
2018 年，泰勒絲首度在社群平台上公開自己的政治立場，表態力挺民主黨參眾議員候選人，並鼓勵選民出去投票，為家鄉田納西州的民主黨參議員候選人布雷德森（Phil Bredesen）背書，並反對共和黨候選人布萊克本（Marsha Blackburn）對女性和跨性別者的不平等言論：
在參議員選舉，我將投票給布雷德森；在眾議員選舉，我將投票給古柏。
（I will be voting for Phil Bredesen for Senate and Jim Cooper for House of Representatives.）
上架於 Netflix 的紀錄片《美國小姐》（Miss Americana）也提及，泰勒絲在發布此篇貼文前非常猶豫，甚至還與家人們「協調」過。雖然最後這場選舉是由共和黨的布萊克本當選參議員，但泰勒絲的公開呼告，在選前著實威脅到了選情領先的對手。
2020 年美國總統大選前，泰勒絲在社群媒體 Twitter（現更名為 X）寫道，她反對川普（Donald Trump）在任期內不斷煽動白人至上主義、種族主義，並表態自己會在總統大選支持拜登（Joe Biden），還製作了塗有「Biden Harris 2020」字樣的餅乾。後來，拜登也推文感謝泰勒絲的支持，並引用她的歌名〈Ready For It?〉作為回覆。
今年 2 月初，《衛報》發布了一篇名為〈Could Taylor Swift really swing the 2024 presidential election?〉的專欄文章，探討泰勒絲對 2024 美國選舉的影響力，雖然部分評論家懷疑泰勒絲是否真能改變選民的政治立場，但仍相信她能增加選舉的投票數。在後續的訪問中，也有美國選民表示：「泰勒絲的意見對我的影響力比華府任何人都還要大。」
歷史上，名人的支持確實能在選舉發揮強大作用，根據調查，具高度影響力的美國主持人歐普拉（Oprah Winfrey）於 2008 年公開支持民主黨候選人歐巴馬（Barack Obama），就成功使歐巴馬增加了 100 萬張選票。
總的來說，泰勒絲的音樂陪伴了許多人成長；在生活不如預期、缺乏勇氣時，她的聲音也給予粉絲們希望和勇氣。而正是這一道帶領人們走出蕭條的曙光、數量龐大的追隨者，使得多國政府願意投擲關注，爭取她的到來──以及隨她而來的經濟效益。
《關於作者》
Joy Yang
以學生的視角觀察身邊的人事物和新聞時事。喜歡透過電視劇和電影欣賞不同的人生，透過書本獲取不一樣的觀點，透過寫作釐清自己的想法和價值觀。
執行、核稿編輯：孫雅為
