NBA 籃球迷只要聽到「喬丹」這個名字時，想必腦海裡首先浮現的一定是：職業生涯率領芝加哥公牛隊完成兩次三連霸，在 90 年代有籃球大帝之稱的麥克．喬丹此人。他不僅是史上最著名的籃球運動員之一，NIKE 旗下的球鞋品牌 Air Jordan 更是 NIKE 歷史上最為暢銷的鞋款。球場上戰無不勝的喬丹，卻在中國商標訴訟中纏鬥多年，最後中國喬丹體育終極敗訴，25 類商標及圖形被撤銷，喬丹大帝贏來遲到的正義。
籃球大帝喬丹與中國喬丹打起 8 年商標訴訟
中國的 NBA 球迷可能也聽說過，中國也有另一個「喬丹」──喬丹體育公司；球迷第一次聽說喬丹球鞋，便下意識地認為這是一個洋品牌，是 Air Jordan 在中國開的分公司。
直到 2012 年 2 月，中國喬丹體育公司被美國喬丹本人告上法院，中國 NBA 球迷才恍然大悟：原來這兩個喬丹不是同一家品牌，喬丹體育公司竟然是土生土長的中國品牌，和 Air Jordan 並無任何直接聯繫。商標還長得這麼類似，結果是兩家截然不同的公司。由於致使許多消費者長期被混淆，美國球星喬丹最終向中國法院控告喬丹體育侵犯姓名權，請求註銷多項商標，沒想到訴訟竟然長達 8 年之久。
中國山寨的喬丹體育（QiaoDan）成立於 1999 年，喬丹體育註冊「丹橋」商標，2000 年將企業名稱改為「喬丹體育」。兩造訴訟爭執之最大爭點在於美國籃球巨星喬丹授權 Nike 創立喬丹（Air Jordan）品牌，與中國喬丹體育的 logo 太過相似，容易讓消費者混淆。訴訟 8 年期間，甚至還出現過中國最高人民法院認為商標沒有體現喬丹個人特徵，不具有可識別性，判決喬丹體育的商標未損害麥可．喬丹肖像權，此判決引起輿論的軒然大波，國際上痛批中國不重視智慧財產權和商標專利權的法律學者最愛引用此案例。
雙方打了 8 年官司互有勝敗，最經典的一幕是在法院上，喬丹體育對二者商標的相似曾做過解釋：我們商標手裡拿的不是籃球，而是乒乓球拍。但是代表喬丹方的律師拿出了喬丹的人像與其進行對比，卻是完全地重合，場面瞬間就尷尬了，頓時讓中國知識產權法圈炸鍋。
這場曠日持久的跨國官司，最近終於有了終審判決：法院最終判決喬丹體育第 25 類服裝鞋帽襪等商品上的 6020578 號「喬丹＋圖形」商標被撤，一場遲來的正義。中國網民完全忘記喬丹作為權利被侵害者，應當講究法律的立場，開始嘲諷籃球大帝喬丹不懂中國規矩，暗諷喬丹從 NBA 退休後在中國能有這麼高的人氣，還不是靠中國喬丹體育公司推廣云云。
商標、專利、智財等中國特色處理模式，讓美國總統川普也抓狂
中國喬丹商標從 2007 年 4 月申請，獲批用到 2020 年 4 月 20 號，4 月 8 號判美國喬丹勝訴，既讓中國企業賺夠了本兒，又給了老美面子，顯得中國司法「公正」、「有正氣」，「達成雙贏」。
許多中國網友對中國喬丹感到同情，例如：中國網友認為國產喬丹做的不錯呀，再說又沒用英文，美國商標沒申請中文吧？抑或另一個網友表示遺憾：只能說打了擦邊球，既不是仿冒也不是山寨，中國喬丹品質也不差。不過，還是有些撇除民族主義情緒觀點、具正義感的網民作出中肯的評價：這可能是唯一一個「中國人希望中國公司敗訴給美國公司」的品牌。
除了籃球大帝喬丹之外，美國總統川普在從政之前是知名的地產商人，在商標專利的問題遇到中國也吃了大虧。2006 年，身為美國房產大亨的川普在中國申請註冊特朗普、川普、TRUMP 等商標，但在 2009 年被國家商標局駁回申請，因為一個叫董偉的商人比他早 14 天註冊了同名商標。
川普吞不下這口氣，於是為此打了將近 10 年官司，至少 4 次被駁回。期間中國媒體幾乎一片都是「董偉，你真行！」的報導。直到川普在 2016 年當選美國總統後，中國當局才裁定董偉的商標無效，並陸續批准川普申請的商標，嚴防川普擔任美國總統後會對中國展開報復；但對於這些欺人太甚的舉動，川普上任後美國總統怎麼可能以德報怨？
蘋果公司在中國也吃過不少虧，特別是在賈伯斯主導蘋果集團研發相關電子通訊產品過程中，中國新通天地公司在 2007 年向商標局提出註冊 iPhone 商標申請，蘋果提出反對，仍無法阻止新通天地註冊成功。2016 年，北京高院終審駁回蘋果的上訴，中國輿論將此事件視為美談：新通天地小公司扳倒大企業。
讀者看到這裡，就知道川普為何在貿易戰問題緊咬中國不放。美國民眾高度支持川普與中國大打貿易戰、科技戰，中國在國際貿易上作弊的事跡亦斑斑可考，在商標專利智財等問題上完全不公正處理，終於讓美國山姆大叔忍不住迎戰。一家公司靠山寨、碰瓷是無法作到強大，終究還是得立足產品本身，培育屬於自己的品牌。
台商進軍對岸市場的近 30 餘年，亦不乏台灣商標在中國被搶先註冊的案例，包括新東陽、鼎泰豐、寶島眼鏡、阿里山茶、永和豆漿、古坑咖啡、蘋果西打、池上米、新竹貢丸、日月潭、梨山、西螺、燕巢，甚至中華郵政、長壽菸等。在中國待久的台灣人逐漸有個共識：在街上看到的台灣商號或商標未必是真的，尤其是街上四處可見台灣香腸。而當台灣正牌農產品銷往中國時，反面臨侵權控告。以新東陽為例，因為商標被搶註，只好一邊打官司，一邊另以「唐點子」、「上海寶饌」等品牌進軍中國。纏訟多年後才獲得勝訴。
執行編輯：張詠晴
核稿編輯：何承祐
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