「麟洋配」票卡之戰：我如何從體育行銷專業，看一卡通的行銷「偷襲」
「Ambush Marketing」一詞有許多不同的中文翻譯，例如：偷襲行銷、寄生行銷，或是埋伏行銷等。它所形容的情況是，在一些大型的體育或娛樂賽事、明星行銷活動當中，因為許多賽事和明星都有官方合作夥伴與固定的贊助商，因此其他的品牌沒辦法使用這些名稱、肖像作為自己行銷的内容。但因為賽事和運動員的討論度很大，這些未取得授權的品牌，就會利用一些「創意」，讓消費者「以為」自己購買的商品和該活動有所連結。
楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road
2021/08/11
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