美國「黑色星期五」現場觀察:Z 世代購物慾強,卻也「最易後悔」?
不只消費者抵制,有些品牌也發起活動逆向行銷。不同於其他品牌在黑五這天促銷不斷,戶外服飾品牌 REI 自 2005 年起便反其道而行,發布聲明表示在黑五期間暫停營業,出資讓員工到大自然玩耍,而這也成為該品牌的年度傳統。越來越多時尚品牌也拒絕在黑五期間「插一腳」。英國服飾品牌 Adanola 今年宣布「不參加黑五促銷活動」,即便引發消費者反彈,該品牌執行長仍堅決表示抵制。
Crossing Campus
2023/11/24
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