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共有1487筆搜尋結果

用橄欖樹做民間外交──她從台灣遠到巴勒斯坦，為當地人種下「綠色和平」

用橄欖樹做民間外交──她從台灣遠到巴勒斯坦，為當地人種下「綠色和平」

採訪、撰文：戴含／換日線編輯部週三午後在政大附近的咖啡館與 Rania 見面，她早些才剛完成與團隊的行銷會議，到達時因為小跑過來的關係而略微喘氣。待她坐定後，我率先向她提出了問題：「為什麼會對到巴勒斯坦種樹感興趣呀？」
換日線阿拉伯
2019/12/10
5689
廣告系老學長，入行 12 年的真心話：當課堂知識在畢業的那一刻過時，你該怎麼做？

廣告系老學長，入行 12 年的真心話：當課堂知識在畢業的那一刻過時，你該怎麼做？

小小的例子說明行銷人員對自家產品、競爭者和消費者必須足夠的了解，這些都不再只是產品部或研發部的責任了。圖／Unsplash其次，未來行銷人員要說服的對象可能已經不再是消費者，而是人工智能。
科系怎麼填？學長姐現身說法
2020/03/11
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誰說 Z 世代只活在雲端？國際頂尖 IP 早已在做，台灣內容產業卻常忽略的「真實體驗」商機

誰說 Z 世代只活在雲端？國際頂尖 IP 早已在做，台灣內容產業卻常忽略的「真實體驗」商機

在這樣的脈絡下，體驗與活動預算在全球行銷結構中連續多季成長。最新的 IPA Bellwether 報告顯示，體驗／活動行銷已連續 11 個季度成長，被視為建立深度關係的關鍵項目；多份 2025 年 Event 與 Experiential 行銷報告也顯示，約 77% 的行銷人認為實體活動已是最有效的行銷管道，同時有超過七成的行銷從業者在近年獲得活動預算的提升。
小資媽媽今天也很厭世
2025/12/18
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公開「面試簡報」獨門架構！在新加坡投遞 146 份履歷後，我學到的寶貴求職技巧

公開「面試簡報」獨門架構！在新加坡投遞 146 份履歷後，我學到的寶貴求職技巧

Amber L.H. Huang／現正漫遊中 Currently Out of Orbit
2026/03/17
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劉姝麟：從《財富》500 大企業、NGO 到創業，看遍世界後才懂得「真正的自由」

劉姝麟：從《財富》500 大企業、NGO 到創業，看遍世界後才懂得「真正的自由」

她回憶自己當時帶領 3 位同事，替 TFT 導入企業慣用的商業計畫（Business Planning）、績效行銷（Performance Marketing）等方法，協助其規劃年度行銷目標、回推所需策略，最後僅用了上一年預算的 50%，就達到了先前成果的 3-4 倍。
《換》人說說看
2022/08/19
11967
「鮭魚之亂」逗樂外國友人，我卻笑不出來──改名字，真的不只是你家的事！

「鮭魚之亂」逗樂外國友人，我卻笑不出來──改名字，真的不只是你家的事！

壽司店也應反思本次的行銷活動是否「成功」。圖／台湾スシロー 台灣壽司郎臉書專頁在我看來，除了媒體需要檢討自身的報導選材、切角之外，壽司店也應反思本次的行銷活動，從長遠看來，真的能算是「成功」嗎？若單看一時的行銷效益，用幾頓免費的飯就獲取了超高的媒體曝光度，在店家眼裡或許很划算。但大多數民眾看得到吃不到，以後真的會因一時的噱頭而想造訪這間店嗎？
翁琬柔／大蘋果小故事
2021/03/22
6874
科技大展難敵疫情紛紛「線上化」，台灣小廠如何突圍？

科技大展難敵疫情紛紛「線上化」，台灣小廠如何突圍？

此時小廠能做的，就是確保產品在消費者心中仍有一定程度的知名度與口碑，像是「關鍵字行銷」、「口碑行銷」，或是購買潛在客戶消費平台上的廣告等，都是需要加強的重點項目。
Peki／大齡女子的海外生活觀察室
2020/08/12
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主管平均年齡不超過 33 歲！SHOPLINE 做到市占第一，背後的管理哲學、育才文化

主管平均年齡不超過 33 歲！SHOPLINE 做到市占第一，背後的管理哲學、育才文化

區域行銷團隊為新市場挹注滿滿行銷資源，助長品牌海外聲量！區域行銷團隊則像是行銷智囊團，執掌 SHOPLINE 品牌本身的海外市場拓展，包含新市場調查、行銷策略擬定、成功經驗移植等等。目前 SHOPLINE 在全亞洲擁有台北、香港、深圳、胡志明、吉隆坡、廣州、新加坡、曼谷 8 個當地辦公室。
整合傳播部
2021/12/24
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柬埔寨人心中第一名的手搖，就來自臺灣！品牌「KOI」如何擄獲海外年輕人的心？

柬埔寨人心中第一名的手搖，就來自臺灣！品牌「KOI」如何擄獲海外年輕人的心？

圖／KOI提供好的產品還要加上會行銷的團隊當公司推出一個好產品，花時間研究市場區隔，最後搭配精準的目標行銷，不僅僅可以減少成本的支出，也可以大大的提升銷售額。我認為 KOI 在行銷策略上做了相當大的研究。
張君兆／讀者投書
2021/01/22
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超越你的以為？111全大運帶來創新蛻變

超越你的以為？111全大運帶來創新蛻變

設計出身的他，曾參與世大運的籌辦與品牌行銷包裝，更在2018年協助富邦悍將全面打造品牌化的視覺行銷。本著對運動行銷的熱情，讓朱開宇成為高教殿堂最受歡迎的業師，深入校園分享他在運動品牌行銷方面的經驗，而此次受邀成為全大運的視覺行銷顧問，更讓國體大的學生們有機會在他的實戰引導下，一起和專業團隊協作、說全大運的故事。
整合傳播部
2022/06/27
8892
日本麥當勞「溫馨小家庭」廣告爆紅：短短 20 秒、沒有對白的動畫廣告，如何準確命中消費者心坎創造話題？

日本麥當勞「溫馨小家庭」廣告爆紅：短短 20 秒、沒有對白的動畫廣告，如何準確命中消費者心坎創造話題？

品牌作業流程：創建新品牌資產及行銷素材時的流程是什麼？品牌管理系統：品牌的管理工具跟系統是什麼？品牌治理的模式越中心，各區域的變動性就越小，我們熟知的蘋果（Apple）就是一個非常典型的例子。它的品牌管理十分嚴謹，品牌活動幾乎都是由總部控管，區域性的行銷看起來與總部大同小異。
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2024/01/03
5784
航向藍海，見證大數據時代一個新專業的崛起：「營收營運」

航向藍海，見證大數據時代一個新專業的崛起：「營收營運」

「很好，」女兒答道：「在行銷、業務一同決定的 MQL（marketing qualified leads，行銷合格客戶）過濾機制上線後，我們正回頭檢視花費極大的參展活動，解析其效益⋯⋯」接下來，她詳細解釋如何拆解，檢視宣傳、通知、報名、現場互動、後續成交等環節，根據電郵、網路、系統一路蒐集到的數據，分析各環節的執行效益；參展只是一個起頭，之後所有的行銷功能都需重新檢視，確定其對 MQL 的助益比例
杰克／湖邊沙徑
2019/12/27
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我的越南團隊討厭我——因為我是（天啊！又一個）外派台幹

我的越南團隊討厭我——因為我是（天啊！又一個）外派台幹

2013年夏天，我接下一家越南台商生產個人保養用品的行銷經理職位，外派到越南的胡志明市，負責六個品牌在東南亞區域的通路行銷跟銷售策略規劃執行。我的越南在地行銷團隊，共有 5 位行銷專員以及一位平面美工設計，現在回頭看，在跟他們合作的期間很愉快，我更因此學習到很多東南亞市場的行銷操作，以及團隊（特別是不同文化背景）發展的實務。
Sherry Hsieh／讀者投書
2019/10/16
12498
「鮮為人知」的德國時尚產業──我的求職紀實

「鮮為人知」的德國時尚產業──我的求職紀實

整個求職過程中，我總共投遞近 30 封履歷；其中，行銷、公關類工作就佔了 26 封，最後獲得 4 次面試機會，範圍從公關傳媒、數位行銷到 E-mail 行銷部門。德國的實習面試大部分只有一關，最後全軍覆沒，收到的都是感謝信。銷售類職缺我投了 4 間，兩間上品牌的官網投，另外兩間則是把履歷投到獵頭公司，由他們先進行面試初篩，而後再居中連繫品牌，推進後續的面試關卡。
梁書瑋／優雅旋舞──巴黎生存遊戲
2018/06/29
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從愛看美劇到串流平台工作，我給台灣人才進影視產業的手把手教學

從愛看美劇到串流平台工作，我給台灣人才進影視產業的手把手教學

【接觸下游】行銷創意、媒體採購、公關傳播上述部門在素材製作有了原型以後，行銷部門就會開始介入發想行銷策略，並跟平行的媒體及公關部門一起協作，建立一套作品完整對外的宣傳策略。這個作品在不同的宣傳通路面對不同觀眾的時候，主要定位和賣點可能會完全不同。
Castle Yen／外商影視人生流浪記
2022/05/29
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