廣告｜換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

搜尋

投書

立即加入會員
取得專屬服務

立即加入

共有1298筆搜尋結果

CakeResume 創辦人劉君羿：掌握第一手職缺資訊，打造人才社群的遊戲王

CakeResume 創辦人劉君羿：掌握第一手職缺資訊，打造人才社群的遊戲王

和以往一樣，他不滿足於份內任務，下了班依舊精力旺盛地跑去學行銷、投放廣告和 UI、UX 設計，並在公司裡辦起工作坊教其他同事。他也曾大膽和老闆提案，爭取操作廣告的機會，沒想到成效竟然比原廣告團隊更佳，「我們都說要尊重專業，但這不應該成為不嘗試其他事情的藉口，」劉君羿說，這也是他日後創業重要的養份──行銷、設計、商務開發都能捲起袖子自己來。

《換》人說說看

「法國小舊金山」的魅力：不高舉彩虹旗、同志酒吧低調入景，蒙彼利埃的友善日常

「法國小舊金山」的魅力：不高舉彩虹旗、同志酒吧低調入景，蒙彼利埃的友善日常

蒙彼利埃觀光局在遊行手冊上刊登廣告：「歡迎光臨蒙彼利埃！局長 Marie-Dominique Bellamy 女士暨觀光局全體員工歡迎參加同志遊行的訪客。」旅遊服務中心也在遊行期間販售彩虹紀念小物。左圖為埃羅省交通局廣告，右圖為蒙彼利埃觀光局廣告。圖／陳衍秀提供我拜訪了蒙彼利埃歷史最悠久的同志團體──蒙彼利埃驕傲協會。

陳衍秀／讀者投書

臺灣挨批行人地獄，為何德國人「開快車又愛急煞」車禍率卻偏低？

臺灣挨批行人地獄，為何德國人「開快車又愛急煞」車禍率卻偏低？

在電影和廣告中，汽車也扮演著重要角色。傑康指出，媒體對人、對想法和其中的內容有很大的影響，而這些影響也會不斷自行強化。像高斯靈也說：「汽車廣告中呈現的那些訊息是，你可以開車穿越沙漠、在爆炸的山脈中繼續前進，好像開著汽車就能夠安全度過一切困難，無論發生了什麼事情。」廣告也針對客群做出不同的宣傳，例如大車傳達著安全感、跑車傳達著活力和自由，使得這種對汽車的控制感，被豎立成一種規範。

中國職場 14 年，疫情下曲折的返鄉路（下）回台後的反文化衝擊與觀察

中國職場 14 年，疫情下曲折的返鄉路（下）回台後的反文化衝擊與觀察

它的廣告創意是用白人男性的形象，並且以英文對話，做出類似火箭發射這種高科技的鋪陳，顯示出幽默感和科技感。但在一個多語言、多文化的地區，在廣告和傳播語言上，你的首選一定是目標群眾慣用的語言。如果我是一個居住在台灣的英文母語者，看到這個廣告會覺得很奇怪：「你們是想要賣我熱水器嗎？但內容好像又跟我沒什麼關係。」

楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road

我們可以為地球「少」做些什麼？──德法公視系列紀錄片，戳破快時尚「綠色謊言」之我見

我們可以為地球「少」做些什麼？──德法公視系列紀錄片，戳破快時尚「綠色謊言」之我見

在這整個過程，讓廠商、廣告商荷包滿滿，消費者滿足了求新、求變的慾望。廠商賣的不再是商品本身，而是不斷地在「創造需求」──這正是現在消費市場的問題，廉價而快速生產、汰換的商品充斥在實體及網路市場上，就是為了製造與滿足消費者「求新、求變」的慾望。無論是高級品牌還是連鎖品牌服飾，其生產覆歷都應該被檢視。

時小梅／小梅的閒暇時間

柬埔寨人心中第一名的手搖，就來自臺灣！品牌「KOI」如何擄獲海外年輕人的心？

柬埔寨人心中第一名的手搖，就來自臺灣！品牌「KOI」如何擄獲海外年輕人的心？

KOI 經營 Facebook、IG 及 Linkedin 等平台，透過影片、廣告促銷及推播等方式讓更多人了解 KOI 的產品，更針對柬埔寨市場開發了一套英、柬文版的 APP，消費累積成黑卡、銀卡、金卡會員，提供不同層級的消費回饋。

張君兆／讀者投書

當台灣取消暑假作業，上海小學生暑假在做什麼？

當台灣取消暑假作業，上海小學生暑假在做什麼？

（見圖一、圖二）圖一：上海小學學童暑期作業《暑假生活》圖二：暑假作業內容近年來中國民眾各種不文明旅遊的行為，在國際上惡名昭彰，中國政府這幾年一直強力宣導「文明教育」，從電視的公益廣告、地鐵的廣告牆、街頭懸掛的標語海報，都可以看出他們的決心，但這樣的作法倒不如直接從小實行，雙寶在上海讀書的這一年，不論是在學科教材或是平時的班遊，都可以看見「

雙寶娘／台灣媽媽的上海教育觀察

上海人為什麼可以這麼有錢？

上海的房產廣告。圖／雙寶娘提供再來則是上海父母從小就對孩子實施理財教育。筆者孩子在小一時，老師發了張卷子給孩子帶回家當作業，其中一題以 10 組成的題目，引來上海家長的熱烈討論。我有點不了解上海爸媽的反應，一看才知道是關於如何讓孩子使用 10 元買東西的題目，只要是有關錢的事情都會引發上海人的注意！

雙寶娘／台灣媽媽的上海教育觀察

高工時絕不等於競爭力：歐式的慢生活背後，是更合理的工作文化

高工時絕不等於競爭力：歐式的慢生活背後，是更合理的工作文化

去年回去台灣時，走在捷運站，廣告上大大的粗體字強調史上八分鐘最快保濕面膜。台灣的文化求快，不是新鮮事。而這個廣告主打的訊息是快還不夠，要更快要最快。在台灣時，也順道辦理文件認證，辦理速度乍看之下比起荷蘭那是光速比馬拉車，好像大家都享有快的便利。但因為沒有預約制，待辦空間擠滿了等待的人群，若把每個人等待的時間換算下來，其實也不見得快到哪去。

任恩儀／N1 的田野筆記

條條大路通羅馬：對「視覺傳達設計」失去熱情後，經過跌跌撞撞，現在我在日本做動畫

條條大路通羅馬：對「視覺傳達設計」失去熱情後，經過跌跌撞撞，現在我在日本做動畫

這份工作是本科系的工作，也是台灣現在比較普遍的、對設計相關工作的職稱，工作內容不外乎是影音播放、電視媒體、雜誌、書籍、海報等的廣告設計。這次是每天做海報設計、影音剪輯，雖然比佛經有趣多了，但是公司的人不是很重視設計，最後還是淪為美工，做老闆眼中的設計，不時還要教老闆使用軟體。本科系的工作再次讓我討厭，甚至不想再做，不久就換工作到醫院做不相關的行政工作。

Mrs Senya 森雅太太／讀者投書

難打進日本市場？台商赴日發展前應該先解決的兩大課題

難打進日本市場？台商赴日發展前應該先解決的兩大課題

〇〇公司的總經理〇〇先生最初在台灣時，沒有可以信賴的廣告代理商，原因是在台灣的日系廣告代理商，缺乏透明度和高品質。因此，我們公司以具有高度透明化的特性，以及能提供媲美日本等級的高品質服務給客戶。」我可以非常具體地說出，什麼樣的客戶，有什麼樣的問題，而我們對此提出了什麼樣的解決方案。讀者可能會想，「只有提出一間公司的名字，也不會帶來業績吧？」但千里之行始於足下，凡事都需要累積經驗。

佐藤峻／日本人的台灣創業紀錄

一流的人讀書，會注意哪些禁忌：避開「自我陶醉線」，別只幫「佳話」和「結果」畫重點

一流的人讀書，會注意哪些禁忌：避開「自我陶醉線」，別只幫「佳話」和「結果」畫重點

圖／sawayahonten@Twitter這間書店的手繪廣告與立牌，向來為人所稱道，但關鍵就在於打造廣告內容的店員具備「閱讀力」。店員一旦發現某本書有誘人之處，就會徹底挖掘出「必買的理由」，並推薦給顧客。商業書要找出賣點來推銷並不難，但文藝類書籍要這麼做可不簡單。所以，對讀者而言，在澤屋書店 Fes’an 門市買書這件事，就非常有價值。

換日線全球讀書會

「創世神」談鄉民，PTT創辦人杜奕瑾：鄉民無須完美，不斷進化就好

「創世神」談鄉民，PTT創辦人杜奕瑾：鄉民無須完美，不斷進化就好

現在PTT的言論沒有受到任何商業利益的影響(你一在PTT登廣告、或置入行銷，鄉民都看得出來)，但如果我們今天要將PTT轉型成一個線上雜誌或商業媒體，馬上就面臨到你能不能批評廣告客戶等等問題，當鄉民不能批評「金主」，這整個站的味道就變了。我很喜歡現在的PTT，它就像是一個台灣社會的縮影。

《換》人說說看

發泡酒的滋味──經濟不景氣、雷曼兄弟與我的父親

發泡酒的滋味──經濟不景氣、雷曼兄弟與我的父親

我隨著啤酒廣告中的男女，仰頭大口一喝，忍不住瞇起了眼睛。沁涼是苦是甜的滋味滑過喉頭、直搗心窩，全身頓時舒暢了起來。金融海嘯後，日幣一度升到了二次大戰後的最高點，所有拿著家裡錢讀書的留學生都崩潰了。於是日子活得像到處軋戲的演員，在送咖啡、寫論文、做代購、接翻譯的場景中賣力地穿梭著。「まっ、何とかなるさ」（總會有辦法的啊）既是安慰對方也是自我打氣。

九怪／東京異日常

淘寶大舉登台，慎防潛在風險：「雙11」各種脫序，正是「優惠」的代價

淘寶大舉登台，慎防潛在風險：「雙11」各種脫序，正是「優惠」的代價

享受低價與便利時，也別忽略潛在風險最後則是筆者一位在中國廣告公司工作的朋友分享，他們的廣告主是一家國際品牌的奶粉公司，2018 年雙十一總共賣出了 1,700 萬罐的奶粉──銷售量看起來相當驚人，但精算後才發現扣除平台要求的折扣、補貼及抽成後，每罐奶粉的利潤僅有約 1 塊錢人民幣（約新台幣 4.3 元），而這還不包含將近 30% 的退換貨和相應產生的運費。

馬振洲／華人文創聚焦

換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

Copyright © 2026 天下雜誌. All rights reserved.
版權所有，禁止擅自轉貼節錄

隱私權政策　著作權聲明