一文看懂嬌生的品牌重塑:品牌策略家全面拆解快消龍頭的前世今生
另一方面, Kenvue 則是選擇完全相反的品牌架構,決定獨立經營旗下所有的消費保健品牌,讓各產品品牌自成體系,而非將 Kenvue 母公司品牌直接與旗下所有產品品牌聯繫在一起。這種做法有利有弊,益處在於,相較於 Kenvue 母品牌,旗下的消費保健品牌如泰諾、李施德霖等在市場上更為大眾所熟識。這樣的策略也可以給消費者帶來本身不是大公司,而是小品牌的印象,在實體通路上爭取到更多的櫃上空間。
Krisliuliu/台南小妹的品牌歷險記
2023/10/20
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