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共有1669筆搜尋結果

「非典型藥師」之路──大學 6 年轉了兩次系，從考場上的逃兵到創業家

「非典型藥師」之路──大學 6 年轉了兩次系，從考場上的逃兵到創業家

除了品牌 Decent Rossi 以外，開啟 Decent Beauty 的科普計畫，與其他保養、飲食、生活品牌創辦者、醫療團隊一起努力，協助民眾了解並選擇有機、無毒、抗敏的生活產品和認證。▎藥師小羅西粉絲頁執行編輯：賴冠穎核稿編輯：關卓琦
科系怎麼填？學長姐現身說法
2019/08/09
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賣二手精品賣到股票上市！商機無限的美國二手市場，臉書、Amazon 也參戰

賣二手精品賣到股票上市！商機無限的美國二手市場，臉書、Amazon 也參戰

The RealReal 的竄紅與爭議：精品品牌告上法庭但漸漸的，隨 The RealReal 與類似的平台不斷成長，高級精品品牌（如 Chanel、LV、Prada 等）紛紛跳出來，表明他們並不認可 The RealReal 的「認證」：這些品牌通常擁有自己的商品鑑偽團隊，因此不認為 The RealReal 所謂的「專業鑑定團隊」具備同等公信力、同時網站上的精品品牌名稱亦非經過官方授權。
Peki／大齡女子的海外生活觀察室
2020/09/28
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30 億人次觀看的世界盃，是怎麼煉成的？──從 FIFA World Cup ，看懂體育產業生態的「門道」

30 億人次觀看的世界盃，是怎麼煉成的？──從 FIFA World Cup ，看懂體育產業生態的「門道」

大多數的贊助商打的是個如意算盤──除了「基本的」品牌 logo 的露出之外，體育賽事或運動員，更給了他們很好的「平台」與「內容」，可以讓他們從其他的競爭品牌當中脫穎而出：例如，同樣是「賣啤酒」，許多人會因為某個品牌支持他們喜歡的球隊或運動員，因而選擇該品牌；或者，購買某個航空公司的機票，有機會抽中聯賽決賽的入場券，成為 VIP 包廂的座上嘉賓，還能和體育明星近距離接觸⋯⋯等等。
楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road
2018/06/19
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矽谷職場生存三部曲：愛拚不會贏，愛說才會！

矽谷職場生存三部曲：愛拚不會贏，愛說才會！

看著其他客人都吃得心悅誠服，我深深體驗到腳踏實地賺的是 10% 血汗錢，包裝賺的是 10 倍品牌錢，而且包裝之後沒人敢再跟你談論 C/P 值。所以問題不是他們怎麼敢賣那麼貴，而是我們怎麼老學不會包裝？職場也如此。所謂「愛拚才會贏」是騙人的，那只能用來安慰不懂技巧的人，事實是在這裡，往往「愛說」才會贏──在矽谷要往上爬，就要學會說話的藝術、學會包裝，經營高回報的個人品牌。
鱸魚
2022/05/22
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元宇宙裡炒的不是房，炒的是行銷和跟風──兩大關鍵戳破幻象，別當韭菜了！

元宇宙裡炒的不是房，炒的是行銷和跟風──兩大關鍵戳破幻象，別當韭菜了！

企業永遠不嫌話題少某知名品牌車廠，在台灣想做一波行銷宣傳。但當時既無新品發布，也沒有什麼與該品牌有關的特別事件，單純砸錢下電視、雜誌廣告，顯然也不是最有經濟效益的選擇。於是在某「多媒體數位整合行銷公司」建議下，進行了以下操作：讓演員開著該品牌最新款的車，在路上與外賣小哥發生「車禍」，人都沒事，但車被刮傷了一片，烤漆板金修繕要十幾萬。
Jack I.C. Huang／The World 2.0
2022/02/18
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庶民文化也可以很專業！讓世界認識道地台灣茶──專訪手搖茶達人 Peggy

庶民文化也可以很專業！讓世界認識道地台灣茶──專訪手搖茶達人 Peggy

歐美重要的品牌裡面，例如英國的 Fortnum and Mason 所銷售的台灣梨山茶，就是被放在非常珍貴的行列之中──必須以 10 公克為秤重、以公克計來賣。Peggy 補充，「轉韻」對於歐美人來說是奇妙的，但是這都是製茶師傅獨有的專業技術。
某某出走／老靈魂。赤子心
2021/04/28
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【評論】巴黎奧運開幕式「褻瀆宗教」引爭議，身為天主教徒的我怎麼看？

【評論】巴黎奧運開幕式「褻瀆宗教」引爭議，身為天主教徒的我怎麼看？

作為一名品牌顧問，在過去的經驗中，我發現無論品牌的初心有多美好，有時因被日常瑣事纏身、被業績目標壓抑，或隨著發展時間變長、經營規模擴大，價值的重要性經常會被愈漸稀釋，因而忽略了在每一個環節中，重新審視是否符合企業最初的理念、品牌想對外展示的價值和形象。我們是否還記得，超過百年的奧林匹克運動會，舉辦的初衷是什麼？希望帶給國家、觀眾和運動員的是什麼？
林雪莉 Shirley Lin／飄洋過海歷險記
2024/08/07
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親訪國際時尚界「年度必訪之都」，體驗北歐設計的本質與魅力：哥本哈根時裝週 5 大亮點

親訪國際時尚界「年度必訪之都」，體驗北歐設計的本質與魅力：哥本哈根時裝週 5 大亮點

我回頭想，與其說這裡的時裝產業仍然「過於理想、不夠商業化」，不如說他們已知道如何刪減無價值的派對和喧鬧的聚會，而直指設計創作給人類社會的最大價值──滿足心靈上真實的快樂與富足，那種快樂的獲得，其實與品牌的名聲或價格、多少名人網紅為其助威，並無絕對的關係。
Sunny Chiang 姜冬仁／STUDIO 25 品牌室
2025/12/15
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成功傳承有何秘密？年收 300 億紡織二代：永遠別講「接班」兩個字！

成功傳承有何秘密？年收 300 億紡織二代：永遠別講「接班」兩個字！

不只身為傳產二代經營者，也身兼全台最大天使投資社群「識富天使會」聯合創辦人的黃冠華，在講堂裡也分享了自己如何創造個人品牌，及團隊重要性等兩大管理心法。「不要想創造一個不是你的你，」他強調，塑造個人品牌時，「真」字訣最重要，「偽裝一時，偽裝不了一世。」
Madeleine／說世界的語言，圓自己的夢想
2020/06/23
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一份問卷加上三個「讚」，踩碎14億人的「玻璃心」？──萬豪國際酒店集團在中國，面臨最大公關危機

一份問卷加上三個「讚」，踩碎14億人的「玻璃心」？──萬豪國際酒店集團在中國，面臨最大公關危機

2018 年 1 月，對萬豪國際酒店集團（Marriott International）和旗下品牌而言，勢必是個難熬的寒冬。
楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road
2018/01/12
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科技大展難敵疫情紛紛「線上化」，台灣小廠如何突圍？

科技大展難敵疫情紛紛「線上化」，台灣小廠如何突圍？

而對於 B2B （企業對企業）的行銷來說，雖然不是所有廠商都有「自有品牌」可以經營（如代工業者），仍可以從「業界的口碑行銷」下手，例如若在業界某特定領域是前幾名的廠商，不妨在此時進行雇主品牌溝通，以吸引業界人員的關注，或是進行 CSR （企業社會責任）活動，推廣公司理念及知名度。
Peki／大齡女子的海外生活觀察室
2020/08/12
5186
你以為網紅都是自拍、滑滑手機而已嗎？──網路時代每個人都該學的「自我行銷」

你以為網紅都是自拍、滑滑手機而已嗎？──網路時代每個人都該學的「自我行銷」

這樣做的話， 品牌可以自行蒐集情報，也避免讓你自己被退出比賽。圖／Shutterstock「聯絡資訊」頁面如果，你的「合作夥伴」頁面內容真的很豐富，那你的「聯絡資訊」頁面就不一定要寫很多。
換日線全球讀書會
2019/07/10
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美國疫情下超熱銷的「燕麥奶」話題不斷：廠商為「誰才有資格被稱為奶？」吵進法院

美國疫情下超熱銷的「燕麥奶」話題不斷：廠商為「誰才有資格被稱為奶？」吵進法院

Oatly 的品牌故事，與近期的公關危機Oatly 可以說是現在最有人氣與名聲的燕麥奶品牌，在台灣包含星巴克和其他咖啡廳，多使用 Oatly 的燕麥奶。這個來自瑞典的燕麥奶品牌已有 25 年的歷史，Oatly 在過去幾年數次重新打造品牌視覺、溝通語言，企圖進軍世界。
國際譯開罐
2021/02/05
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「沒有不對的天氣，只有不對的穿著」──常穿一身黑的德國人怎麼看時尚？

「沒有不對的天氣，只有不對的穿著」──常穿一身黑的德國人怎麼看時尚？

就連在柏林的德國品牌斯柯達（Skoda），他們的服飾風靡歐洲 50 年，客戶來自世界各地，如英國、美國、亞洲、澳大利亞，他們敢於嘗試也接受高彩度的色彩、較為奢華的針織設計，但唯獨卻不吸引自家人消費。
謝宛真
2023/03/06
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廣納中文人才、低學費高獎學金、世界文化遺產最多──來義大利留學吧！

廣納中文人才、低學費高獎學金、世界文化遺產最多──來義大利留學吧！

這所學校便是我所申請的碩士班所在地，以我就讀的 Luxury Brand Management（奢侈品品牌管理學程）而言，曾有就任於法國最大的廣告傳播集團 Publicis Groupe 的副總監親自指導專案。當時合作的品牌，是位於義大利維羅納 Verona 的紅酒廠，訴求為 Digital Communications（數位傳播），在一次次的修正專案和腦力激盪後，向企業提出完整專案。
凱倫
2022/07/12
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