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共有95筆搜尋結果

沒有配樂的走秀、回不了家的模特兒⋯⋯戰火下的巴黎、米蘭時裝週，與「時尚界的反擊」

沒有配樂的走秀、回不了家的模特兒⋯⋯戰火下的巴黎、米蘭時裝週，與「時尚界的反擊」

特別是大多數的時尚產品，就實用性、功能性來講，其實都不是無可取代的，更多時候品牌賣的是「一種感覺」，消費者的購買行為多少會受品牌形象影響，也就是說時尚品牌或早或晚都需要表態以展現並鞏固品牌形象。這之中的環節若是出錯，殺傷力可能很強，也許會需要很大的力氣才能挽回在顧客中的地位。像是品牌標語是「Just Do It!」
Eunice／ＥＵ日記（EU Diary）
2022/03/18
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疫情之下，各國領導者們的「危機溝通學」（一）：德國總理梅克爾的優雅謝幕

疫情之下，各國領導者們的「危機溝通學」（一）：德國總理梅克爾的優雅謝幕

其中之一，便是「領導人的溝通學」：尤其對一國元首或擔綱防疫、抗疫要職的官員來說，如何對群眾進行溝通，不但關係著國家社會能否在高度不確定的危機中保持穩定，也攸關個人的品牌形象與政治生涯──當然，這兩件事對於這些領導人們來說，都是極為重要的事。不久前，我正好和專精「領導溝通學」的華人知名講師李河泉老師以此為題，有了一番探討。
許復 Harry Hsu／世界會客室
2020/07/29
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21世紀尚未消失的「美國夢」──從擔任校園品牌大使學到的事

21世紀尚未消失的「美國夢」──從擔任校園品牌大使學到的事

在即將結束大一生活的兩個月前，我偶然間發現一個求職平台，專門給美國大學生找學期中的兼職或暑期實習工作，刊登職缺的大部份都是新創的網路公司，在預算有限的情況下，期待借由社群影響力極大的學生們，在一個個校園裡推動公司品牌形象，刺激下載率與使用率。我原先心裡盤算，「等大二的暑假再來試試看好了」，但行動的總是比計劃還快。
陳靜／90 後與世界的對話
2015/09/17
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LinkedIn 成立 20 週年觀察：外商用人主管的六大建議，陪你一起迎接「幸運」職涯

LinkedIn 成立 20 週年觀察：外商用人主管的六大建議，陪你一起迎接「幸運」職涯

善用社群網路的弱連結，建立人際關係與個人品牌形象，透過不間斷、全方位的學習與成長，拓展思考維度，跨越疆界藩籬，你其實是在給未來的自己做準備──準備當機會來臨時，一定用得上的「幸運」，成為 AI 無法取代的國際級人才，在職涯中掌握更多選擇權。Luck is when preparation meets opportunity.所謂幸運，是充分的準備遇上機會。
外商媽媽／Mrs. MAMAA「心」思維
2023/05/25
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從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

雖然現在仍不能確定 Airbnb 之後會不會改名，但這樣的衝突明顯並不是翻譯的問題，更多的是品牌形象上的衝突。「好名字，就是一個好想像」名字，其實是一個預期的框架。它比商標 Logo 更容易被提起、比產品更容易被接觸，它極有可能是潛在消費者的第一個接觸點；也可能是如「蝌蚪啃蠟」般成為最後一個。
Leo／讀者投書
2017/04/24
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高高在上的「國際菁英」，為何常在東南亞翻車？深度剖析「全球在地化」的關鍵作法

高高在上的「國際菁英」，為何常在東南亞翻車？深度剖析「全球在地化」的關鍵作法

這不僅關乎品牌形象的塑造，也包括內部員工歸屬感的建立。換言之，在地化遠不止於語言翻譯與法規遵循，而是一套關乎「信任建立」的長期系統工程。我在印尼、印度與泰國的實戰經驗深刻體會到：企業要真正融入一個市場，必須在制度、組織、文化三大層面徹底在地化，讓本地人認同「你是我們的一分子」。反觀許多企業決策者很少親身踏訪海外市場，卻將業務交由遠在總部、毫不瞭解當地的高層遙控指揮。
XChange
2025/10/09
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中國「雪糕刺客」惹議──結帳才揭曉售價？讓人吃個冰也感到「心痛」

中國「雪糕刺客」惹議──結帳才揭曉售價？讓人吃個冰也感到「心痛」

圖／ShutterstockHaagen-Dazs 在中國佈局近 30 年，「高端雪糕」的品牌形象已經深植人心，這是品牌方花了大把時間和行銷預算才搭建起來的消費者心智。反觀中國高端雪糕品牌的崛起，不過是這 4 年的事情，品牌形象大部分是靠網紅推廣而成，消費者的忠誠度還很脆弱，說變心就變心，好像也不太讓人意外。
荔枝小姐／荔枝小酒館
2022/07/19
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永豐金入選2023彭博性別平等指數

永豐金入選2023彭博性別平等指數

評比五大關鍵面向，包括領導力及人才培養(Leadership & talent pipeline)、薪酬平等及性別同工同酬(Equal pay & gender pay parity)、包容性文化(Inclusive culture)、性騷擾防治政策(Anti-sexual harassment policies），以及品牌形象(External brand)。
整合傳播部
2023/03/22
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哲學系畢業、當過獵頭，卻在巴黎萊雅總部從事行銷：「朋友聽到我的生活都覺得很瘋狂！」

哲學系畢業、當過獵頭，卻在巴黎萊雅總部從事行銷：「朋友聽到我的生活都覺得很瘋狂！」

她經常需要滿足總部對品牌形象的要求，同時調和各國客戶不同的審美標準。她以亞洲區模特兒選擇為例，global marketing team 會先選出一系列符合品牌形象的人選，然後找亞洲人來投票，為的就是選出符合當地審美觀的模特兒。Sharon 認為，做好行銷的其中一個關鍵是了解市場。
OYA Career 顧問團隊／歐涯！我們，去歐洲
2021/09/27
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【精品產業在巴黎：亞洲人物群像】「別把優雅與勢利混為一談」──精品銷售顧問(上)

【精品產業在巴黎：亞洲人物群像】「別把優雅與勢利混為一談」──精品銷售顧問(上)

精品銷售顧問：妥貼詮釋品牌形象，溫柔照應顧客喜好男裝櫃上銷售業績最好的同事是中國人，他曾向我傳授心法：「本地（法國）客最大的特色就是初始時關係非常難建立，特別是我們生得一張亞洲面孔，要搏得他們的信任，得花很長的時間。老顧客遇到菜鳥銷售最慘，客人懂得可能都還比你多。」
梁書瑋／優雅旋舞──巴黎生存遊戲
2017/04/25
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【邦交國朋友在台灣】來自宏都拉斯的 Ana 和 Isabela：烹飪是我們表達愛的方式

【邦交國朋友在台灣】來自宏都拉斯的 Ana 和 Isabela：烹飪是我們表達愛的方式

如此一來更使得合作無間的兩人，從新產品靈感到行銷銷售無一不包，讓品牌形象繼續在社群外穩定成長。無心插柳柳成蔭，Ana 與 Isabela 剛開始對家鄉愛的表現，意外成為了在台灣這塊土地上職涯發展的契機，兩人也期望未來為台灣甜點界帶來更多元的創意與想法。執行、核稿編輯：林欣蘋
台灣數位外交協會／數位外交研究室
2021/08/14
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「神秘」的中國快時尚品牌 Shein，為何在西方年輕人中引發熱潮？

「神秘」的中國快時尚品牌 Shein，為何在西方年輕人中引發熱潮？

該零售商的培訓項目「Shein X」最近舉辦了一場年輕設計師大賽，提供 10 萬美元獎金和時裝系列的獎項，以提振其品牌形象。不過，在社交媒體上，一些網友批評了這一舉動。他們質疑為何時裝設計師克里斯蒂安・西裏亞諾（Christian Siriano）和名人科勒・卡戴珊（Khloe Kardashian）等評委會甘願與之合作。
BBC News 中文
2022/01/14
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「我不覺得留在美國是最好的事情」她兩度返台，用「講話」解決問題

「我不覺得留在美國是最好的事情」她兩度返台，用「講話」解決問題

其工作內容包涵經營品牌形象、對外公關傳播、產品訊息溝通，和協助企業危機處理。熱愛分享的她，不僅在公司解決客戶問題，下班後更投身寫作，利用對女性市場的了解，以及自己職業女性的身分，在網路媒體上，提供女性職涯建議。
送《換日線》作者回家
2019/10/14
11195
「我不覺得留在美國是最好的事情」她兩度返台，用「講話」解決問題

「我不覺得留在美國是最好的事情」她兩度返台，用「講話」解決問題

其工作內容包涵經營品牌形象、對外公關傳播、產品訊息溝通，和協助企業危機處理。熱愛分享的她，不僅在公司解決客戶問題，下班後更投身寫作，利用對女性市場的了解，以及自己職業女性的身分，在網路媒體上，提供女性職涯建議。
為什麼我要回台灣？
2019/08/19
25754
星巴克因種族歧視爭議，將關閉全美 8 千多家門市半日「一起上課」：反常的危機處理，要傳達什麼訊息？有用嗎？

星巴克因種族歧視爭議，將關閉全美 8 千多家門市半日「一起上課」：反常的危機處理，要傳達什麼訊息？有用嗎？

此文盼就品牌形象與公關角度，來拆解這樣的「危機處理」和「員工訓練」，究竟代表什麼？有沒有用？定義：星巴克踩線的，是道德瑕疵，還是法律疏失？在美國聯邦法的保護下：「商家擁有權利拒絕銷售或提供服務給消費者。」
Jen Chen／公關女子圖鑑
2018/04/25
60551
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