「政治正確」錯了嗎,為何消費者不買單?永續理念如何化為實際消費?
舉例來說,我相信多數人在收到麥肯錫的問卷:「請問你是否支持低碳產品」、「你是否願意購買符合永續理念的商品」等問題時,都會回答支持與願意;但當這些人真的有機會接觸到那些「附帶使命」的商品時(這裡談的還是消費與商業,甚至尚未談到捐款或慈善),情況就顯然要複雜得多了──品牌、性價比、是否打中「需求」……太多要素恐怕都比「政確」與否,更能影響消費者掏腰包的決定。
Jack I.C. Huang/The World 2.0
2024/09/16
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