2023 年初，Netflix 與韓國三大無線台之一的 MBC 攜手合作，推出首檔原創體育競技實境秀《體能之巔：百人大挑戰》，集結各方專業運動員與高手，開啟激烈的生存戰役，播出後迴響極佳，更創下 Netflix 原創韓綜有史以來最好的成績，也在今（2024）年初推出第二季。
今年 8 月，實境秀《激讚網紅》同樣在 Netflix 播出，邀齊在各社群平台坐擁高聲量的 YouTuber 與直播主們，藉指定任務發揮網紅的看家本領，展開網路聲量的爭奪戰。新穎的節目內容，不但吸引一般觀眾的注意，更被許多業界人士稱為「行銷實戰的最佳示範」。
來到 9 月底，Netflix 再度與白種元攜手推出全新料理節目《黑白大廚：料理階級大戰》，將已經屢見不鮮的料理節目加入競技形式，從國宴大廚到你家巷口的餐館老闆，邀集全韓國背景各異的大廚們，分為黑、白兩隊展開不同階級間的比拚。
新奇的概念、充滿噱頭與驚喜的內容，讓節目一出就在韓國登上地區排行第一名。以上三者都是在韓國傳統電視台難以看見，也並非經過本地市場驗證的節目，卻不約而同在播出後掀起風潮。
相較於劇集和電影，Netflix Korea 的韓國原創綜藝內容雖偶有水花，整體表現卻相對疲軟，然而在上述節目橫空出世後，前景似乎愈趨光明。而 Netflix 之所以能在原創韓綜領域紮根、找到市場定位，與其穩健而多樣化的內容經營策略絕對脫不了關係，以下將為讀者分析。
起點：佛系經營的副業
Netflix 早在 2016 年便進入韓國市場提供串流服務，並在接下來幾年看準韓國影視內容的巨大潛力，開始投資製作原創內容。然而 2022 年前，Netflix 對韓國原創內容的投入多聚焦於劇集與電影，綜藝更像是「佛系經營」的副業，自 2017 年到 2022 年間，原創韓綜作品僅有 10 部。
儘管推出的作品數不多，仍能看出 Netflix 在投資原創韓綜時並非亂槍打鳥，而是有意識地針對各種體裁進行嘗試──2017 年先以國民主持人劉在錫、K-POP 偶像吳世勳、金世正等的知名度為基礎，打造藝人們一同推理真相的犯罪實境秀《Busted！明星來解謎》，因市場反應佳也成功續訂兩季。
後續則透過《單身即地獄》、《New World：虛擬貨幣爭霸戰》、《Take1：終極一曲》、《韓國 No.1》等觸及戀愛配對、生存競技、音樂表演及體驗實境等體裁，《單身即地獄》更挾海外原版節目《慾罷不能》的聲勢獲得廣大迴響，至今已將製作第四季。
值得注意的是，儘管節目主題多元，此時的 Netflix 原創韓綜仍然以「在傳統定義中的韓國演藝圈活動的藝人」為主要出演者，透過出演者的人氣保障一定的觀眾群，也僅有流量表現出色者有機會發展成季度制，在投資製作的策略上相對保守。
轉捩點：原創韓綜的試金石
然而，邁入 2023 年，Netflix 原創韓綜內容的經營卻明確轉向，積極度也增加不少。首先是更加豐富的節目陣容，光是 2023 一年就推出了 9 檔實境秀，直逼過去 6 年來的產量；而在節目體裁與主題方面，也有了全新進展。
首先是持續拓寬並試驗新體裁，除了原先的戀愛配對、生存競技等，也推出了將觸角伸往海外的職業訪談節目，例如：探訪日本與台灣兩地成人性產業祕辛的《人+性大不同》、集結大韓民國喜劇表演者們同台競演的表演節目《喜劇泰斗大亂鬥》，和首段提及的體育競技實境秀《體能之巔：百人大挑戰》等。
針對已經過市場驗證，迴響熱烈或差強人意的節目類型，則更進一步發展或改良節目的內容與形式，並逐漸納入 KOL 與素人界名人等非傳統藝人的出演者。如《單身即地獄》除續製第二季，也針對青少年觀眾群推出了年輕版的戀愛配對實境秀《19/20 成年初體驗》。
貴為起家厝的生存競技節目方面，除繼續推出以明星為主要參與者的《喪屍宇宙》，也發展出集結各行各業女性，在荒島上展開大亂鬥的《海妖的呼喚：火之島生存戰》；將出演者拓展至 YouTuber、素人界菁英共同鬥智的《魔鬼的計謀》。
上述新節目中，大獲全勝的當屬《體能之巔：百人的挑戰》，在全球非英語電視節目，以及南韓地區的排行榜上都各自蟬聯了 6 週，為繼《單身即地獄》後首個登上 Netflix Global Top 10 的原創韓綜，更是至今 Netflix 原創韓綜最好的表現。而包含《魔鬼的計謀》、《喪屍宇宙》等節目也都成功躋身 Global Top 10 排行，並在國內收穫不錯的討論度。
隨著原創韓綜數量增多，Netflix 作為資本雄厚的 OTT 平台的優勢也逐漸顯現。包含生存、體育競技，以及海外類的訪談實境秀等節目，從選角、場景設置到賽制執行，都需要製作團隊投注大量心力與資金，在出演者大多為非傳統藝人或是素人的狀況下，傳統電視台則幾乎不可能冒著巨大的風險投入製作。
Netflix 抓準了這樣的市場缺口，藉由充分的市場試驗，在各種節目體裁上都成功建立可持續發展為季度節目的 IP，正式迎來了在原創韓綜領域的轉捩點。
挫折：劇集作品表現下滑
受到 2023 年 11 月起禁止共享帳戶的使用政策影響，Netflix 韓國的 MAU（月活躍用戶數）在 2024 年迎來顯著下降，從 1 月的 1,282 萬，降至 6 月的 1,096 萬，下降了足足 14.5％。儘管收益額本身變化不大，Netflix 也持續穩居韓國 OTT 龍頭寶座，仍是一大警訊。
除了嚴抓寄生帳戶以外，Netflix Korea 在 2024 上半年的原創劇集陣容，成績未能有所突破，甚至比去年微幅退步的狀況，也是用戶數下跌的一大原因。事實上，自 2023 年初的《黑暗榮耀》後，就未再出現於流量與話題度表現上，都能被稱為「現象級作品」的 Netflix 原創劇集。
今年初播出的《京城怪物》製作期長達 3 年，由朴敘俊與韓韶禧掛帥，卻也僅僅蟬聯 Global Top 10 排行 4 週；今年上半年的《The 8 Show》雖佔據排行榜達 5 週，且成功登上全球第一，卻也沒能如市場期待，成為第二個《魷魚遊戲》。
由《雞不可失》導演李炳憲執導的第二部劇集《炸雞奇遇記》更是成績慘澹，儘管仍有《名校的階梯》、《殺人者的難堪》等黑馬之作表現不俗，整體而言成績卻低於預期不少。
重新出發：多樣化且全面的經營策略
在此頹勢之下，藉《單身即地獄》、《體能之巔》等節目開始小有成績的 Netflix Korea，自然將眼光看向了前景相對看好的綜藝領域。7 月底，Netflix Korea 大動作舉辦「 Netflix 綜藝節目嘉年華」（Netflix Unscripted Festival），首度比照劇集規模，說明下半年至 2025 年的原創綜藝規劃。
包含前述意外取得成功的《激讚網紅》，記錄韓國知名演員曹政奭歌手出道之路的《新人歌手曹政奭》、再度與國寶名廚白種元合作的《黑白大廚：料理階級大戰》等都備受關注，以及有名的 IP《喪屍宇宙》、《魔鬼的計謀》、《最強棒球》也都將推出全新季度或延伸節目。
節目體裁橫跨生存競技、戀愛、運動、料理和喜劇等多元化主題，正如 Netflix Korea 綜藝部門代表柳基煥所述，Netflix 在原創韓綜領域的經營方針已逐漸明朗且系統化：
- 節目數的增加顯而易見，下半年預計每個月都會推出新一檔節目。
- 除了持續發展已經得到市場驗證的體裁，更希望能與多樣化、擅長不同節目類型的製作人合作，盡可能廣泛滿足各式觀眾的喜好。
- 相比於劇集對國內與全球市場的同等重視，原創綜藝將更優先為韓國觀眾服務。
如此大動作的經營方針變化，是否能挽回 Netflix 在韓國市場的衰退？確實值得拭目以待。
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
