撰文：廖彥甄
女孩捲著一頭漂亮捲髮，臉上化著精緻完整的妝容，戴著精心搭配的耳環，扭著腰走進 Sephora，熟練地拿起架上的產品，向觀眾介紹，為什麼這支美麗的小花唇膏「每個女孩都必須擁有」。結束購物後，甚至不忘拿著戰利品，眨著眼對鏡頭說一聲：Guilty!
若有在關注彩妝，相信你一定對這類型的短影音不陌生──但你能想像嗎？影片中的女孩不是 28 歲，也不是 35 歲，而是一位年僅 10 歲、年紀約為國小五年級的小女生，而且這股美妝影片風潮，正在席捲美國的 Gen Alpha（或稱阿法世代、α 世代），成為「小網美」們爭相模仿的一股新趨勢。
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「小網紅」搶著開箱？Sephora Kids 在 TikTok 上爆紅
複合式美妝店 Sephora，是許多人去歐美國家旅遊時必逛的美妝店之一，也是「美妝控」們的購物天堂，店內集結各式各樣專櫃、開架的人氣國際品牌，琳瑯滿目的化妝產品、保養品，讓許多熱愛美妝潮流的人士，一逛就是好幾個小時。
近日，社群媒體 TikTok 率先出現了「Sephora Kids」的短影音內容，形容這些 8 至 12 歲的女孩們，佔領各地 Sephora 試用、評價美妝產品，並且央求父母購買的行為；也帶出她們模仿美妝 YouTuber、部落客「開箱」貴桑桑的化妝品、保養品，並示範妝容的奇特現象。
這些「Sephora Kids」相關短影音，在短時間內獲得驚人的流量，也讓一些「小網紅」在 TikTok 界快速竄紅。趕上這波 #SephoraKids 熱潮，有不少網紅家長（例如 Garza Crew）也讓自家小孩開箱保養品、示範化妝，或是以帶孩子去 Sephora 大肆血拼等內容獲得更多觀看流量，吸收了新一波粉絲。
各界反彈聲浪不斷，顧客投訴、皮膚專家出面警告
然而，Sephora Kids 風潮的爆紅，也引來各界反彈。
首先是 Sephora 的消費者抱怨，這些 Sephora Kids 在店內奔跑、試用產品不歸位，甚至將粉底、乳液弄得到處都是，還有騷擾其他顧客的行為，讓人不勝其擾。另外，也有人將矛頭指向 Sephora Kids 的家長，表示家長放任孩子將商店當作遊樂場，到處破壞卻不出聲制止。還有人批評部分家長為了私心而拍攝影片，只想讓孩子走紅，無視小孩的偏差行為，忽略對他們可能造成的身心影響。
此外，皮膚科醫師也跳出來警告，放任兒童使用不合適的美妝產品將造成皮膚不必要的傷害。據 CNN 報導，位於紐約的皮膚科醫生 Jessica Weiser 指出，越來越多 9 至 13 歲的小孩來診所進行美容諮詢，他們在美妝產品上花費數千美元，且皮膚開始出現青春痘、發紅、乾燥和刺激等負面影響。而事實上，對於剛進入青春期的青少年而言，溫和的洗面乳、保濕產品和防曬乳就是他們所需要的一切。
其中，尤以小孩們幾乎人手一瓶的人氣保養品牌「Drunk Elephant」所生產的「D-Bronzi 精華液」備受外界質疑。
該產品究竟是否真的適用於兒童？化妝品專家 Javon Ford 表示，精華液中含有視黃醇、去角質酸和維生素 C 等成分，可能會損害兒童的肌膚表皮；皮膚科專家 Stacey Tull 也指出，視黃醇產品是為老年消費者的肌膚狀況所準備的，用於改善臉部皺紋，這些產品可能會對兒童的皮膚太過刺激，並造成過敏反應。皮膚科醫師 Weiser 補充，小時候皮膚屏障（Skin Barrier）還不是很完整，且兒童肌膚富含滿滿的膠原蛋白，實在不需要這些額外的東西。
夏令營祭出禁令，抵制 Sephora 產品入營
除了來自醫界的警告，今（2024）年暑假，因應 Sephora Kids 現象，美國部分夏令營更祭出禁止攜帶 Sephora 化妝品的禁令。
在 TikTok 上先是出現了夏令營版本的「和我一起準備（GRWM，Get Ready With Me 之縮寫）」短影音內容，影片中出現高達 15 樣的美妝產品，包括洗髮乳、身體噴霧、唇膏與眼影等等，還有美妝部落客示範為女兒準備的夏令營美妝品清單。
而在現實生活中，也確實出現這樣的趨勢：《紐約時報》報導，賓州一名夏令營主任 Jane Kagan 表示，許多來參加營隊的小孩都在詢問「能不能攜帶我的 Sephora 產品來營隊？」另一名北卡羅來納州女子夏令營的輔導員 Zoe Oosting 也說，營隊中的小女生不斷對輔導員提出「要洗澡」、「要做髮型」等需求，實在是以前沒有經歷過的情形。
對此，位於美國緬因州的 Somerset Camp 更直接在官網表明：「參加夏令營不需要香水、每日六步護膚步驟、過度化妝」，要求小孩不要帶 Sephora 或類似的美妝產品來參加營隊；賓州全女生露營地 Lake Bryn Mawr Camp、緬因州的 Camp Mataponi 等營隊，亦明令禁止小孩將 Drunk Elephant 產品帶入營地使用。
夏令營主任 Kagan 強調，營地想傳達的價值觀之一為「美不僅僅來自外表，而是內心深處」，表示美妝產品可能會導致過敏並吸引蚊蟲，希望為孩子們打造一個更健康、自然的環境。
美妝品牌推出支線，兒童保養品市場前景看好
儘管負面聲浪不斷，Sephora Kids 現象未見趨緩。
看準 Sephora Kids 的發展潛力，不少保養品品牌順勢推出專為青少年打造的保養產品，他們聲稱「產品成分溫和、專為兒童設計」，例如前文提到的 Drunk Elephant，其產品支線 Gloss Angeles 就以兒童為導向，正積極開發專屬於 α 世代的產品系列。
美國化妝品零售商 Ulta 也表示，他們積極在商店內為青少年提供正確的保養之道，並樂於看見年輕人建立良好的肌膚保養習慣。此外，在美妝網紅的推廣下，許多品牌也成為「媽媽也認可」的兒童保養品首選。
根據 Statista 資料庫統計，2024 年「嬰兒和兒童保養品」市場收入將達到 24.5 億美元，且預估在 2029 年，市場規模將達到 6.1 億美元。零售商市調公司 Circana 也表示，在美妝產品消費中，有子女家庭的平均支出高於無子女家庭的 5 倍之多。可以說，Sephora Kids 的熱潮無疑是美妝產業的新興商機。
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執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
