撰文：廖彥甄／換日線校園大使
想要快速融入美國大學生族群嗎？教你一招，拎著一個「超蝦趴」的 Stanley 保溫杯準沒錯！沒在開玩笑，走進美國的大學校園，可以看到幾乎人手一個 Stanley 保溫杯，這個近期風靡全美、在 TikTok 上被病毒式瘋傳，還被瘋狂搶購的保溫瓶，即使一個售價高達 45 美元（約新台幣 1,418 元），仍有許多學生願意為它掏錢。
事實上，美國的保溫瓶品牌 Stanley 創立於 1913 年，當時創辦人 William Stanley Jr. 發明了史上第一個不鏽鋼真空保溫瓶，堅固耐用加上優秀的保溫效果，在二次世界大戰成為美軍的標準配備。後續產品持續演化，推出適合旅行、戶外活動的保溫瓶系列。
而近年在北美爆紅的 Stanley Quencher 系列，則瞄準女性族群，以大容量水壺搭配好握的手柄、便利的吸管，加上琳琅滿目的水壺配色，打破過去的戶外人士客群，成功突圍，向外擴展至年輕 Z 世代、女性消費群，成為時尚潮流的代名詞，更創下銷售高峰。
助攻 Stanley 保溫杯大紅的那場火
Stanley 保溫杯的爆紅，要從一位名叫 Danielle 的女子說起。Danielle 的車在某一天因不明原因起火，整個車體都燒焦了而被丟棄在垃圾場，然而就在隔天，Danielle 與丈夫前往垃圾場查看時，竟發現當時放在車內的 Stanley 保溫杯幾乎毫髮無傷，搖了一搖，杯子中竟然還有些許冰塊沒有融化。她興奮地將這個意外驚喜發布在 TikTok，而接下來發生的事更是出乎她的意料。
Danielle 的影片被瘋狂轉發，截至目前已有超過 9 千萬人觀看，當時也引起 Stanley 官方注意，其全球總裁賴利（Terence Reilly）親自拍攝影片表示，很高興看到 Danielle 安全無恙，也感謝她的影片向眾人展示了 Stanley 保溫杯的超高品質，隨後不但送給 Danielle 新的保溫杯，還直接送了她一部新車。
Stanley 保溫杯的熱潮還沒「燒完」，在 2023 年底，Stanley 與美國連鎖超市 Target 合作推出限量版 Stanley 保溫杯，很快地就銷售一空。據 Forbes 報導，2023 年 Stanley 的年銷售額從 7,500 萬美元（約新台幣 23 億元）躍升至 7.5 億美元（約新台幣 230 億元）。即使一個 Stanley 保溫杯要價 45 美金，在商店的貨架上也經常被搶購一空。
不只是日常用品，還是 Z 世代瘋搶的「時尚單品」？
這波 Stanley 保溫杯熱潮也延燒到美國大學校園內，不管是在圖書館、教室、交誼廳、健身房或公車上，絕對都看得到不只一名學生拎著色彩繽紛的 Stanley 保溫杯。除了瓶身的顏色爭奇鬥豔，吸管上的小裝飾（Straw Covers Caps）也是看點之一，這些吸管套有小彩虹、小青蛙、蝴蝶結等可愛造型，讓學生們透過顏色與裝飾的搭配，展現出個人的時尚品味和獨特性格。
身在美國校園的我，採訪了身邊使用 Stanley 保溫杯的同學們，有許多人認為保溫杯容量大、把手又好拿，對於在不同教室間奔波趕課的大學生來說，是很好攜帶的水壺；而對於有在開車的學生而言，Stanley 保溫杯放在車架上也很方便。
聽了大學生現身說法，相信你也有這樣的疑問：市面上又大又好用的水壺百百種，為什麼偏偏是 Stanley 最受年輕消費者青睞？
紐約州立大學水牛城分校（University at Buffalo）管理學院副教授 Charles Lindsey 接受 CNN 採訪時指出：想要新的東西是人類的天性，而 Stanley 利用了這樣的傾向與行為模式，不斷推出新的特殊色、限量色、季節色，讓消費者持續地想擁有這些可愛的杯子。
然而，光是推出新品還不足以觸發消費者「必須擁有它」的信號。透過社群媒體的渲染，Stanley 保溫杯被打造成「每個 Z 世代男女都夢想擁有的保溫杯」，更是年輕人之間時尚、潮流的象徵。
社群媒體上的「#StanleyCup」標籤在全球擁有超過 72 億的瀏覽量，使用者紛紛在 TikTok 上傳自己的 Stanley 保溫杯，有網紅更以「可以搭配任何穿搭的杯子」來形容它，顯示此時的保溫杯不僅是日常用品，更成了穿搭的配件之一。
這個風潮愈演愈烈，由於 Stanley 與 Target 共同推出的限量版 Galentine's Day 系列實在太搶手，轉售價已經從原價 45 美元，被喊價到 999.99 美元（約新台幣 3 萬元）。有人想搶攻「買不到但又想炫耀」的族群，甚至在網路上推出「與 Stanley 保溫杯合照」的服務，要價 5 美元就能與限量款的 Stanley 保溫杯合照，也成為另類的商機「奇觀」。
除了社群媒體，美國校園文化也形成「同儕壓力」
那麼，在美國大學的校園裡，除了 Stanley 保溫杯外，還有哪些學生必備的「時尚單品」呢？
據筆者觀察，加拿大運動服飾品牌 Lululemon 的瑜伽服、美國戶外用品品牌 The North Face 的後背包，以及美國靴子品牌 UGG 的短靴，自去（2023）年底開始，連在位於美國郊區的大學都紅得「不要不要的」，雖然還沒有像 Stanley 保溫杯紅得這麼誇張，但走在校園裡，這些裝備幾乎可以說是美國女大生的「制服」了。
講到這裡，就不得不提到美國大學的「兄弟會／姐妹會」（Fraternities and Sororities）文化。在與當地同學討論 Stanley 保溫杯時，有人就提到，除了社群媒體，還有所謂的「姐妹會女孩」（Sorority Girls）影響力──對許多美國大學生來說，兄弟會、姐妹會占據大學生活相當大的比例，而結交朋友、拓展人脈也是多數人加入這些聯誼會的原因。
在兄弟會、姐妹會中，與同儕的關係也成為無形的壓力，舉例來說，同一個姐妹會的成員會穿上相同的衣服、背相同的包包，來顯示自己是其中一份子，在姐妹會的推波助瀾下，這些「時尚單品」自然地就被更加發揚光大了。
看完了這些校園時尚單品的背後購買心理，一個要價超過台幣 1,400 元的保溫杯，你買單嗎？
《關於作者》
嘰嘰喳喳美少女。喜歡說話，喜歡聽，最喜歡諧音梗。
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
