行銷｜換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

搜尋

投書

立即加入會員
取得專屬服務

立即加入

共有1487筆搜尋結果

19 歲的我，成了「跨國經紀公司台北 Office 負責人」──中國娛樂產業的「水深」

19 歲的我，成了「跨國經紀公司台北 Office 負責人」──中國娛樂產業的「水深」

上海 Google 行銷談判現場有一回，老闆帶著我和一名同事，去到上海的 Google 辦公室，討論 Google 開發者大會的 KOL 活動合作。在以台灣人為主的上海 Google 行銷團隊面前，老闆滔滔不絕地談著公司在商品發布會活動的推廣經驗，時不時出現幾個國際品牌和中國大公司的名字，偶爾夾著幾個時下流行的行銷名詞，聽上去經驗十足，充滿見解。

呂友友／讀者投書

30歳那年，我在英國休「長假」──細述我在英國的「逆境求職」心路歷程

30歳那年，我在英國休「長假」──細述我在英國的「逆境求職」心路歷程

學校因爲屬於公部門的關係，一般來説福利比私人企業好，但我始終沒有忘記自己的目標，是在行銷業從事 proper marketing job，因此我繼續留意各種行銷工作職缺、並且按照先前的方式不斷嘗試。终於在兩年半後，我如願以償地跳槽到一間歷史悠久的整合行銷公司，擔任公司裡唯一的華人客戶經理（Account Manager）一職，至今服務已超過 3 年。

讀者太太／英國職場放大鏡

良禽擇木而棲──從一家加州企業的徵才過程，看「新世代人才」嚮往的職場文化

良禽擇木而棲──從一家加州企業的徵才過程，看「新世代人才」嚮往的職場文化

該簡報要求如下：請分享妳運用、管理 B2B 行銷科技的經驗，涵蓋核心技術如 CRM 客戶關係管理、行銷自動化；以及最佳化工具如資料庫行銷、客戶行為分析。內容必須包含以下 4 個向度：1. 詳述為何採用每一科技。2. 視覺化描繪各科技之整合關係。3. 説明妳如何選擇現有、新科技。4. 未來 5 年如何規劃、最佳化妳的選擇。伊莉莎對其要求十分興奮。

杰克／湖邊沙徑

在矽谷人人稱羨的大公司工作，升遷後卻只開心兩週？──遭社會虛榮心綁架的我這樣脫身

在矽谷人人稱羨的大公司工作，升遷後卻只開心兩週？──遭社會虛榮心綁架的我這樣脫身

回到臺灣在本土企業 BenQ 擔任行銷企劃，我想知道如果將美國的所學，運用在臺灣的科技業，會產生什麼樣的新火花！本著同樣的原因，搬到矽谷後拿到兩個 offer，一份是在天然有機化妝品公司做網路行銷，另一份是在當時矽谷最火的一間新創公司當內容編輯。若想延續過去的廣告行銷專業，應該去化妝品公司吧，而且我對彩妝業一向有興趣。但最後，我選擇加入新創公司。

尼可 Nicolle／矽谷 Bonjour

看得見的跨越：「面對美國科技業的名人執行長，我該問些什麼問題？」

看得見的跨越：「面對美國科技業的名人執行長，我該問些什麼問題？」

原來一開始，對方即回答、確認其認為 Fortune 500 裡絕大多數企業皆有機會轉換商業模式、採用訂閱式服務，問題在於如何執行與行銷？並且他也認為，眼前盛行的行銷軟體、組織、推進式顧客生命週期管理模式太制式、呆板，不切實際。原來他所想像的理想行銷模式，必須整合社群經營、影視媒體、病毒行銷（Viral Marketing）、大數據分析⋯⋯等等。

杰克／湖邊沙徑

老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅，開口「問候人家媽媽」？──不惜代價拉攏新客，這樣的創意你買單嗎？

老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅，開口「問候人家媽媽」？──不惜代價拉攏新客，這樣的創意你買單嗎？

雖然不太能說這是一場「成功」的戰役，但至少以品牌的角度而言，這場 campaign 有所「貢獻」，也為未來的創意行銷提供許多參考案例。擁抱新客，也要鞏固老朋友許多人也許會問：難道 Tiffany 就這樣放棄 180 多年的傳統，徹底跟過去的形象切割了嗎？那當然不是。

楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road

【作者通信】致即將畢業的你，別為此刻的迷惘煩惱：人生本就沒有公式，更沒有唯一應走的路

【作者通信】致即將畢業的你，別為此刻的迷惘煩惱：人生本就沒有公式，更沒有唯一應走的路

至於實習，也讓我確立我很喜歡國際行銷，而且這個領域，能讓我善加利用大學所學：心理與外文。回到台灣，一邊進行還沒完成的學業，我也同時找了全職工作。當時，有兩間公司錄取了我：一份工作在台灣的國際級科技大企業，負責國際行銷；另一份工作在一間機械相關的小企業，行銷兼業務，責任較重大、發揮也較自由，順利的話有可能不久就會派駐歐洲，而且薪水高了 5,000 元。

Michelle／一邊旅行・一邊生活

致即將畢業的你，別為此刻的迷惘煩惱：人生本就沒有公式，更沒有唯一應走的路

致即將畢業的你，別為此刻的迷惘煩惱：人生本就沒有公式，更沒有唯一應走的路

至於實習，也讓我確立我很喜歡國際行銷，而且這個領域，能讓我善加利用大學所學：心理與外文。回到台灣，一邊進行還沒完成的學業，我也同時找了全職工作。當時，有兩間公司錄取了我：一份工作在台灣的國際級科技大企業，負責國際行銷；另一份工作在一間機械相關的小企業，行銷兼業務，責任較重大、發揮也較自由，順利的話有可能不久就會派駐歐洲，而且薪水高了 5,000 元。

一畢業，就出國：通往世界職場的任意門

甜點師斜槓 YouTuber，拍給愛看、愛吃、愛做的你──專訪「厭世甜點店」拿拿摳

甜點師斜槓 YouTuber，拍給愛看、愛吃、愛做的你──專訪「厭世甜點店」拿拿摳

由此，他意外地發現在甜點店的工作氛圍，跟行銷行業很不一樣：行銷工作多困在辦公室內，工作缺乏彈性、對外與對內的人際關係複雜；反觀在甜點店的自主性較強，可以自己決定甜點要怎麼做，相對單純得多。長達半年的時間，他在白天繼續行銷工作，晚上則到甜點店工作。後來他越做越有興趣，毅然決定辭掉行銷工作，直接跟老師學造甜點，邊做邊學，一學便是 3 年。

某某出走／老靈魂。赤子心

揭開義大利的實習薪資！臺灣留學生在米蘭顧問業，遇上什麼挑戰？

揭開義大利的實習薪資！臺灣留學生在米蘭顧問業，遇上什麼挑戰？

行銷科技顧問業的 365 天身為整個部門最「純正」（Pure）的外國人，也是全公司唯一的中文母語人士，在義大利實習的每一天，不論是在工作上或與同事的互動中，處處都充滿挑戰。作者所在的公司步調相當快速。作為公司最「純正」的外國人，在規劃行銷方案時也經常會被主管打槍。

Ines Wu／義式人文手札

先有能力，還是先有興趣？──我向「志趣不合」的大學生，分享這 3 種學習曲線

先有能力，還是先有興趣？──我向「志趣不合」的大學生，分享這 3 種學習曲線

因應數位時代來臨，目前許多職務需要跨領域的技能，例如大數據分析人員同時要懂程式語言、行銷與統計，而 UX 設計師要研究用戶、商業思維與數據分析。以筆者主要培育的數位行銷人才為例，得同時具備行銷工具運用能力（如社群平台熟悉度、廣告投放平台操作）、數據分析能力及商業企劃能力。由於學習領域多元，剛開始接觸所學習的內容較難，所以進步較慢，要達成就業門檻須花的時間就比較多。

李銘尉／數位行銷三刀流

「金獎作品、乏人問津」的警訊：台灣各大文化獎項，如何重拾大眾影響力？

「金獎作品、乏人問津」的警訊：台灣各大文化獎項，如何重拾大眾影響力？

金漫獎：最適合做「轉換」，卻缺乏系統性傳播與行銷設計2010 年成立，堪稱最年輕的國家級文化獎項金漫獎，則是目前台灣各大代表性文化獎項中，筆者認為最有轉型潛力，卻也最缺乏系統性傳播與行銷設計的案例：從可量化的外部數據來看，金漫獎長期處於「超低能見度」狀態。

小資媽媽今天也很厭世

「雙 11」已走到盡頭？為何台灣市場卻逆勢爆量？──回顧 16 年來的造節神話，探索電商品牌的新功課

「雙 11」已走到盡頭？為何台灣市場卻逆勢爆量？──回顧 16 年來的造節神話，探索電商品牌的新功課

同時，阿里在 2010 年後導入大數據與個人化推薦，行銷也從「大喊打折」變成「我知道你想買什麼」──這時候的雙 11 開始不只是促銷，更是一場被演算法與大數據驅動的導購過程。

小資媽媽今天也很厭世

【作者通信】在亞洲不同國家從事「內容產製」，哪些幕後眉角不可不知？

【作者通信】在亞洲不同國家從事「內容產製」，哪些幕後眉角不可不知？

進階技能：文案風格、行銷策略大不同接著，我將分享關於中國、臺灣、新加坡三地的行銷風格。要先說明，內容營運根據產業與產品，會有極大的差異，更不可能一個國家就是一種風格；下述的比較，屬於概括性的個人觀察，用意是讓想進軍這三地從事內容產業──尤其是文案相關工作──的讀者，有初步的參考。

LIN TSAI LIN／文旅觀察

MLB 亞利桑那響尾蛇「台灣日」913 登場：幕後 3 位傻瓜推手，熱血創 6 項紀錄

MLB 亞利桑那響尾蛇「台灣日」913 登場：幕後 3 位傻瓜推手，熱血創 6 項紀錄

說到這位經紀公司（帕菲克國際行銷）老闆 Martin，其實他就是這次「台灣日」活動中的第二位「傻瓜」。關於 Martin（陳銘駒）的故事，我在幾年前的文章中介紹過，歡迎有興趣的朋友參考：《在美擔任小聯盟球員翻譯後，陳銘駒回台成為旅外球員推手：「我不可能放棄棒球！」》。帕菲克國際運動行銷 Martin（左二）及帕菲克國際運動行銷 Ivy（右二）。

媽桑／媽桑的觀賤時刻

換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

Copyright © 2026 天下雜誌. All rights reserved.
版權所有，禁止擅自轉貼節錄

隱私權政策　著作權聲明