老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅,開口「問候人家媽媽」?──不惜代價拉攏新客,這樣的創意你買單嗎?
品牌轉型固然是為了長久生存必須要做的事,而投以震撼彈的激進方式也會有它的成果和必要性,但創意與行銷傳達出怎樣的價值觀,也是品牌必須考量的企業責任。消費者也許會單純因為商品或代言人本身而買單,銷量也會在話題刺激下向上攀升,但如果在擴張的階段犧牲了品牌的獨特性,這種「短打」的作為若是長期沿用,勢必會為品牌帶來難以逆轉的傷害。執行編輯:林翊婷核稿編輯:孫雅為
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2021/09/14
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