品牌｜換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

搜尋

投書

立即加入會員
取得專屬服務

立即加入

共有1669筆搜尋結果

不是只有奢侈品！留學「時尚之都」米蘭，為何「行銷與商業管理」也是絕佳領域？

不是只有奢侈品！留學「時尚之都」米蘭，為何「行銷與商業管理」也是絕佳領域？

首先會深入了解品牌背後的歷史淵源，以及品牌對於產品細節的要求，再藉此創造出充滿故事性與戲劇張力的行銷策略，同時，也能輕而易舉地將這些經驗帶入任何產業。

Ines Wu／義式人文手札

我從不是個「愛台灣」的人——直到一場倫敦的「雲門舞集」公演，喚起久藏於心中的台灣情感

我從不是個「愛台灣」的人——直到一場倫敦的「雲門舞集」公演，喚起久藏於心中的台灣情感

我一直是這樣認為的，直到我來到英國唸書：「你可以不愛，但必須捍衛你的價值」來到英國，開始接觸品牌學。因為課程所需，我們開始時不時地思索「品牌背後的意義」。品牌「文化」，是最常被提及的名詞之一，也是最空泛、最飄渺的概念──你好像能夠描述一個品牌背後的「文化含義」，卻又總是少了一點什麼東西。我開始不時地反思，「台灣的文化含義」是什麼？

YJ.Porter／讀者投書

讓開餐廳成為一門更好的生意：iCHEF 創辦人談餐飲業的逆勢突圍

讓開餐廳成為一門更好的生意：iCHEF 創辦人談餐飲業的逆勢突圍

圖／Mark Lin提供直此，程開佑對 iCHEF 的期待不僅是讓更多餐廳客戶使用自家的 POS 系統，更希望推動創意徵才協助餐廳業者共度缺工難關，於是辦理「餐飲業聯合大徵才」，主要做法如下：一、行銷旗下餐飲品牌進行人才媒合機制：iCHEF 發揮品牌效益，領軍旗下近百間中小餐廳會員於合作平台開啟限定徵才活動頁面，積極展現旗下各家餐廳的經營理念、品牌故事、人才招募、工作環境等圖文並茂的資訊

Mark Lin／五道口男子職業技術學校

孟加拉成衣廠勞工為何罷工？最低月薪僅 3,000 元背後的時尚產業悲歌

孟加拉成衣廠勞工為何罷工？最低月薪僅 3,000 元背後的時尚產業悲歌

注重品牌形象、在孟加拉設廠代工的各大歐美日品牌，早在去年就已經與勞工站在同一陣線，宣布支持孟加拉勞工薪資調高。反正，對他們來說，這些薪資成本與在 2012、2013 年連續兩場紡織廠倒塌，分別導致 200 與 1,134 名紡織廠勞工死亡的超大型工安事故後，各大品牌要求加工廠需達到的安全規範相關費用一樣，都是加工廠的自負成本。

林志都／今天來點跨文化

沒有濾鏡的矽谷人生：我從躁鬱症谷底，到成功網路創業的旅程

沒有濾鏡的矽谷人生：我從躁鬱症谷底，到成功網路創業的旅程

之後，由於課程供不應求，我把一對一教練課的內容，經過系統化的整理，轉換為一對多的 8 週「個人品牌 0 到 1 養成營」，如今已輔導過上百位學員，幫助他們從零開始打造個人品牌、突破創業瓶頸，放大曝光量和影響力，建立穩定客源，有些人甚至和我一樣，辭去了正職工作，發展不受地點限制的獨立事業，重新掌握人生的主導權，走向不需打卡、財務獨立的人生新篇章！與躁鬱共舞：從低谷到重生！

尼可 Nicolle／矽谷 Bonjour

8 年老鳥告訴你：到底「行銷」在幹嘛，當行銷需要具備哪些「特質」？

8 年老鳥告訴你：到底「行銷」在幹嘛，當行銷需要具備哪些「特質」？

我認為行銷需要左右腦並用，質化與量化能力同等重要，行銷工作者應該整合傳統廣告「說故事、賣夢想」的溝通方法，與數位行銷「憑資料做決定」的工作模式，兩者相輔相成更能精準地描述需求，建立品牌，並訂定實際的目標。最重要的是，行銷需要「通才型」的人。相較於工程師、設計師、會計師等需要專精的職業，我認為像行銷這樣「什麼都碰一些」的工作，更適合興趣廣泛又容易覺得膩的我。

科系怎麼填？學長姐現身說法

讓外國人愛上醉雞、牛筋與豬耳朵！來自基隆的她，如何把「台味」帶到英國？

讓外國人愛上醉雞、牛筋與豬耳朵！來自基隆的她，如何把「台味」帶到英國？

看到大家排著隊「逆」著充滿香味的「風」向，來到味道的源頭，逆風堂這個品牌就此誕生了。Ariel 的滷味，擺攤時總是被搶購一空。圖／Ariel提供曾是設計師、製片人，為何投身食品業？在逆風堂誕生以前，Ariel 的背景其實是視覺設計師，曾擔任平面設計師及網站設計師，並開設自己的品牌公司，擔任電影製片人。

張育誠／Robin & Fox Academy

不漲你價，但品質下降！北美「剋扣式通膨」生活現場，教會了消費者哪些事？

不漲你價，但品質下降！北美「剋扣式通膨」生活現場，教會了消費者哪些事？

圖／Pheelings media@Shutterstock三、服飾品質良莠不齊，有毒物質深藏其中以服裝而言，如今有越來越多衣服，在沒穿幾次之下就出現起毛球的狀況，而且不少還出自知名品牌，這也與勞工短缺、運輸成本增加、剋扣式通膨等因素有關。

彭孟嫻 Jessica／海外法律人的生活觀點

美國一年製造 400 億公斤婚禮廢棄花材？──「零廢棄花店」創辦人：這世界上沒有廢物

美國一年製造 400 億公斤婚禮廢棄花材？──「零廢棄花店」創辦人：這世界上沒有廢物

而 Pinpin 不只從花材上取得她需要的素材，她也跟一樣落實零廢棄的時尚丹寧品牌「Story Wear」，以及刺繡蕾絲品牌「Gaychun」合作，將他們不需要的樣品布和過季衣服與花藝結合，讓這些布料免於被燒毀，並且創造屬於它們的美麗與價值。「PauroraPin」的熱門產品「花系捕夢網」就是因此誕生的。以廢棄的蕾絲布料及乾燥後的廢棄花材所製成的花系捕夢網。

生命力新聞

為什麼筆電的蘋果標誌上下顛倒？賈伯斯：用 Mac 的人，會想被全世界看見

為什麼筆電的蘋果標誌上下顛倒？賈伯斯：用 Mac 的人，會想被全世界看見

賈伯斯是個超級品牌至上完美主義者，所以看到那些上下顛倒的商標，怎麼看就是不順眼，他甚至憂心那有損品牌形象。圖／Helena Lopes＠Pexels因此，賈伯斯問了肯恩團隊一個簡單的問題，究竟何者比較重要：是在顧客打開鈦書筆電之前看到商標的方向是對的，還是使用鈦書的時候全世界的人看到的商標方向是對的？

換日線全球讀書會

裝睡的人叫不醒：從我的 Drama Queen 同學「狂言錄」，談無意識的歧視心理

裝睡的人叫不醒：從我的 Drama Queen 同學「狂言錄」，談無意識的歧視心理

不過 Drama Queen 的種種發言和觀點，可以說與上述理念完全背道而馳：某一次，聽完紐約訂製西裝品牌 Bindle & Keep 創辦人的演講後，討論主題聚焦在體型與設計上。

Elise Ay／紐約時尚設計圈裡的文化觀察

從愛看美劇到串流平台工作，我給台灣人才進影視產業的手把手教學

從愛看美劇到串流平台工作，我給台灣人才進影視產業的手把手教學

這時候的另一種方式是先從台的本土品牌投起（例如：Catchplay、Friday、MyVideo 等品牌），他們通常也會有類似的職缺，只是整體規模架構比較小或是編制比較簡化，藉由面試、投遞履歷的磨練，你也可以在這些互動裡面獲得情報。很多時候，直接詢問該部門面試官這些產業問題，有很大的幫助——不僅可以展現自己的積極性，也可以讓你更了解產業的樣貌。

Castle Yen／外商影視人生流浪記

【歐洲廣場】Work–life balance 不只是口號！瑞典給你剛剛好的「安全感」

【歐洲廣場】Work–life balance 不只是口號！瑞典給你剛剛好的「安全感」

在出發以前，筆者對瑞典的印象，也與多數人沒有太大差異：幾個赫赫有名的瑞典品牌在腦中迴盪，與之相襯的，多半也都是那簡約自然的樣貌。在這個時常強調「搶眼」與「獨特」的光芒世代，瑞典與其代表性品牌，往往像位低調而沉穩的紳士，自然而然地融入許多百姓日常。但許多人也因此鍾情於瑞典的設計風格──木質調性，強調原質肌理，適度的留白⋯⋯等等。這樣的性格，也融入其城市設計。

不浪漫的歐洲生存指南

霸氣！來我的店就買我的貨：全美最賺錢健康超市──加州苗條的秘密(下)

霸氣！來我的店就買我的貨：全美最賺錢健康超市──加州苗條的秘密(下)

○萬年人氣商品：Triple Ginger Snaps 薑味餅乾 & Two Buck Chuck 紅酒 & Mandarin Orange Chicken 中式橘子雞，不蓋你，Trader Joe's 豐富又多樣的酒類及品牌選擇，堪稱「美酒愛好者的天堂」，只要 1.99 美元的葡萄酒「 Charles Shaw」更是暢銷。

呂怡萱／財經搖滾區

你聽過「云南白药」嗎？──談談兩岸長期以來的認知差異

你聽過「云南白药」嗎？──談談兩岸長期以來的認知差異

他的肯定讓我對「云南白药牙膏」在眾多陌生品牌中建立起信任。雖然用了之後，個人感受是跟台灣的「某人種」或是「眾多牙醫師一致推薦」的品牌差異不大，但無論是否是移情作用，明顯可見中國朋友對於云南白药牙膏的信賴感是建立在「我國雲南地區的白藥是上等中藥材」因此「他所製造的牙膏也是好的產品」上，品牌形象深植人心。在台灣的街道出現「云南白药牙膏」的物流車輛讓我激起諸多好奇，台灣人是否聽過雲南白藥？

換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

Copyright © 2026 天下雜誌. All rights reserved.
版權所有，禁止擅自轉貼節錄

隱私權政策　著作權聲明