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共有1669筆搜尋結果

誰說 Z 世代只活在雲端？國際頂尖 IP 早已在做，台灣內容產業卻常忽略的「真實體驗」商機

誰說 Z 世代只活在雲端？國際頂尖 IP 早已在做，台灣內容產業卻常忽略的「真實體驗」商機

從而加深對品牌的忠誠度、並實際轉化為回購率。
小資媽媽今天也很厭世
2025/12/18
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「台灣一條龍不倒，中國代工不會好」──產業變遷，台灣正面臨電腦代工「整盤被端走」的危機

「台灣一條龍不倒，中國代工不會好」──產業變遷，台灣正面臨電腦代工「整盤被端走」的危機

首先，得從品牌廠與代工廠的愛恨情仇說起：品牌廠如何「以夷制夷」，與代工廠溝通共創雙贏？在我踏入業界的前幾年，不管是身邊的主管同事，或是隔壁部門的點頭之交，常常都可以聽見哪一位又被品牌廠看上，挖角走了。
蔡輯銘／狼眼看世界
2017/07/10
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全世界最後一間百視達：曾經雄霸市場、回絕 Netflix 的併購提議──真正終結它的，不是網飛、也不是新科技

全世界最後一間百視達：曾經雄霸市場、回絕 Netflix 的併購提議──真正終結它的，不是網飛、也不是新科技

追根究柢，以我在行銷公關產業和所學的經驗，淺見認為，今天百視達、與這些被取代的品牌之所以黯然退場，必須追究回「未充分觀察和理解消費者行為」的遺憾。Helprace 製作了簡易卻震撼的圖表，一覽這些家喻戶曉，卻被取代的品牌。
Jen Chen／公關女子圖鑑
2018/07/26
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全球市佔七成、低調賺錢的台商與台幹：深度解析「台灣鞋王」們的外派生態系

全球市佔七成、低調賺錢的台商與台幹：深度解析「台灣鞋王」們的外派生態系

日本當時不僅為大品牌代工，還孕育出如亞瑟士（ASICS）、Mizuno 等國際知名的運動品牌，同時 Nike、Adidas、Puma 等國際品牌也將生產線外包至日本，以利用其優秀的製造技術和（當時）相對便宜的人工成本。 韓國：1960 年代末，韓戰後逐漸穩定的韓國（南韓）也開始成為運動鞋的主要代工基地，承接了 Nike、Adidas 等品牌的部分代工訂單。
跟著葛羅外派去
2024/10/21
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美國「黑色星期五」現場觀察：Z 世代購物慾強，卻也「最易後悔」？

美國「黑色星期五」現場觀察：Z 世代購物慾強，卻也「最易後悔」？

不只消費者抵制，有些品牌也發起活動逆向行銷。不同於其他品牌在黑五這天促銷不斷，戶外服飾品牌 REI 自 2005 年起便反其道而行，發布聲明表示在黑五期間暫停營業，出資讓員工到大自然玩耍，而這也成為該品牌的年度傳統。越來越多時尚品牌也拒絕在黑五期間「插一腳」。英國服飾品牌 Adanola 今年宣布「不參加黑五促銷活動」，即便引發消費者反彈，該品牌執行長仍堅決表示抵制。
Crossing Campus
2023/11/24
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職場「快速通關」第一步：打開 LinkedIn，聯繫 5 個你仰慕的人吧！

職場「快速通關」第一步：打開 LinkedIn，聯繫 5 個你仰慕的人吧！

我所說的個人品牌內容，事實上和你沒有關係，而是和你想幫助的人有關。每個人都各有所長，而你擅長的事就是你個人品牌的品牌核心，用這些知識打造個人品牌的內容，讓它來為別人帶來幫助。如此看待你在社群媒體上呈現的內容，你就不會覺得彆扭，因為你說的故事不是為了自己，而是為了幫助別人。
Oliver Lee、讀者太太／國際領導力學院
2019/05/29
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「炸雞配啤酒」如何成為全民共識？全球瘋韓式炸雞的背後，不可不知的韓流養成術！

「炸雞配啤酒」如何成為全民共識？全球瘋韓式炸雞的背後，不可不知的韓流養成術！

截至 2023 年 11 月的統計數據顯示，韓國前 3 大炸雞品牌為「굽네치킨」（Goobne）、「맘스터치」（MOM's TOUCH）與「BBQ」，品牌直營店總計有 268 間，加盟店更高達 27,553 間，占整體炸雞店數量近 3 成，每個品牌有各自的行銷方式、市場客群與食安把控。
陳慶德／現象・韓國
2023/11/22
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泰國超人氣 CP 崛起全紀錄：詳解「LingOrm」如何成為文化新國力？

泰國超人氣 CP 崛起全紀錄：詳解「LingOrm」如何成為文化新國力？

從 CP 到品牌：LingOrm 如何創造龐大經濟效益？隨著兩人的人氣攀升，Ling 與 Orm 先後於 2024 年 10 月、11 月創立個人時尚服飾品牌。Ling 的品牌命名為 AlwaysWonder，呼應 Ling 沉穩、冷靜、三思而行的人格特質。Orm 的品牌名為 KEEP：SILENT，暗喻 Orm 面對外界質疑聲浪，始終堅持自我的態度。
陳昱辰／讀者投書
2025/05/02
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從網紅「開團賣假球鞋」疑雲，看兩岸直播亂象──不想當「盤子」！消費者如何自保？

從網紅「開團賣假球鞋」疑雲，看兩岸直播亂象──不想當「盤子」！消費者如何自保？

因此，在「3·15 晚會」之前，所有大型的公司和品牌無不做足功課，推敲各種可能被揭露的事件或劇本、準備多份媒體聲明，就怕自己遭到央視晚會點名——這一個央視的黃金時段，可說是所有品牌最、最不想要的一份媒體曝光。
楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road
2022/05/05
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星巴克的「中國奇蹟」還在繼續，但它已經越來越像麥當勞了

星巴克的「中國奇蹟」還在繼續，但它已經越來越像麥當勞了

特別值得一提的是，這家是完全的「中國本土品牌」。在過去，一個高端品牌必須要是「高洋上」──高端、洋氣、上檔次。但中國，至少一線城市的上海，已經開始走出了只有外國品牌才能成為高端品牌的泥沼。Seesaw 沒有打中國品牌的民族情感牌，而是靠著優秀的設計和產品取得消費者喜愛。我相信這是一個很重要的指標，代表中國市場走到現在，已經發展出了自己的自尊心和認同感。
劉庭安／我所見的世界
2017/08/03
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社群媒體新趨勢：封城期間，如何增加你和粉絲的互動？

社群媒體新趨勢：封城期間，如何增加你和粉絲的互動？

喚起品牌關注度，從連結自身專業開始四、幫助我們的抗疫英雄品牌都追求好的公關操作（good PR），而疫情期間最直接的方法即使幫助這個世界對抗疫情。英國知名雨鞋品牌 Hunter Boots 就在全球疫情高漲期間，提供包括英國與其他國家的多間醫院高逹 7,500 多雙橡膠雨鞋，和超過 1,000 件的防水外套，協助全世界正在不同角落對抗新冠病毒的前線醫護人員。
讀者太太／英國職場放大鏡
2020/05/20
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倫敦時裝周：疫情中的冷清、無奈、轉型求生與傳統情結

倫敦時裝周：疫情中的冷清、無奈、轉型求生與傳統情結

參展方有 Burberry、Vivienne Westwood 等 50 個知名品牌選擇線上影片展示，21 個品牌線上線下同時進行，而堅持傳統走秀的設計師只有 7 位。然而對於 6 月倫敦時裝周第一次把全部展示內容搬到網上的表現，英國時裝協會（BFC）主席拉什（Caroline Rush）卻十分滿意。
BBC News 中文
2020/09/20
4080
可口可樂賣咖啡，會不會太「跳 tone」？──「蔚為流行」的「咖啡併購」背後，藏著哪些挑戰與商機？

可口可樂賣咖啡，會不會太「跳 tone」？──「蔚為流行」的「咖啡併購」背後，藏著哪些挑戰與商機？

即便可口可樂旗下還有許多其他飲料的品牌，但還是非常需要一個高成長的品項，來填補旗艦品牌可口可樂的衰退：咖啡的高成長性、加上 Costa 積極的在中國大陸等新興市場擴張，看起來對可口可樂來說，的確是個不錯的選擇。這或許也是可口可樂願意用相對高的估值（EV to EBITDA，如圖二），買下 Costa 這個連鎖咖啡品牌的原因。
台客 J／台客 J 的橘色筆記
2018/10/05
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在柏林，來自台灣的31歲CEO與他的歐洲員工們

在柏林，來自台灣的31歲CEO與他的歐洲員工們

DAMUR 品牌創立與團隊DAMUR，來自法語 D’amour（從愛裡來）與品牌創辦人小名的結合。它是個服裝品牌，旗下有高級訂製服、紅毯、市售男裝女裝等系列，在過去數年的柏林影展、坎城影展，其實都看得到 DAMUR 的蹤跡。而說到這個多數台灣人並不熟悉，由台灣設計師在歐洲成立的品牌，其中較為特別的一點，是它的團隊組成和工作方式。
Madame M／歐洲生存遊戲
2017/03/28
35625
緬甸政變第三天，網紅都在做什麼？──太慢表態、出身軍頭家庭，一律被「退讚處理」

緬甸政變第三天，網紅都在做什麼？──太慢表態、出身軍頭家庭，一律被「退讚處理」

圖／截自leAD insight 網紅平台一位叫做 Nay chi oo 的知名網紅，原本是國際品牌蕊娜 Rexona 的品牌大使，但被踢爆其出生在軍頭的家庭後，瞬間流失海量粉絲，即便他也換了紅色的頭貼。眼尖的粉絲還發現，其品牌大使的頭銜也悄悄地被撤下。網紅一夕間失去了品牌大使的身份。
董宇凡／讀者投書
2021/02/04
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