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共有1669筆搜尋結果

昆蟲大餐──放棄變形單車引向的柬式料理

昆蟲大餐──放棄變形單車引向的柬式料理

我走進一間由中國大娘打理的雜貨店，旁邊的冰箱裡盡是我沒看過的中國品牌飲料，唯有康師傅跟統一是我認得出的名字。金邊，是一個你在路上講中文，可能會比講英文更能得到回應的都會。聚集了眾多華人在此謀生紮根，工廠的管理階層不是台灣人就是大陸人，目前台灣的紡織成衣產業，不論規模大小，幾乎都會考量在這個「仍有油水可撈」的國度設廠。

李柏毅／博遊路

柬埔寨──力挽狂瀾的最後

我走進一間由中國大娘打理的雜貨店，旁邊的冰箱裡盡是我沒看過的中國品牌飲料，唯有康師傅跟統一是我認得出的名字。金邊，是一個你在路上講中文，可能會比講英文更能得到回應的都會。聚集了眾多華人在此謀生紮根，工廠的管理階層不是台灣人就是大陸人，目前台灣的紡織成衣產業，不論規模大小，幾乎都會考量在這個「仍有油水可撈」的國度設廠。

老鄰居，新朋友──認識千面東南亞

日本麥當勞「溫馨小家庭」廣告爆紅：短短 20 秒、沒有對白的動畫廣告，如何準確命中消費者心坎創造話題？

日本麥當勞「溫馨小家庭」廣告爆紅：短短 20 秒、沒有對白的動畫廣告，如何準確命中消費者心坎創造話題？

什麼是品牌治理品牌治理（brand governance）意指創建一個有效的系統管理其品牌，這對龐大的國際組織來說尤其重要，有個明確且清晰的品牌治理系統是品牌經營中不可或缺的一環。品牌的管理階層藉由清晰的藍圖，確保品牌在不同區域有各自發展空間的同時，不會背離品牌的核心價值。

Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記

老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅，開口「問候人家媽媽」？──不惜代價拉攏新客，這樣的創意你買單嗎？

老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅，開口「問候人家媽媽」？──不惜代價拉攏新客，這樣的創意你買單嗎？

例如：我以前服務的一個酒店品牌，到店時都會給客人一塊餅乾，這個餅乾就是這個品牌的「Sacred Cow」，之前品牌剛進入中國時，中國區總部為了要修改餅乾的食譜，讓口味更符合中國人對甜食的標準，可是跟集團總部溝通了很久才獲得同意。由此可見，品牌對於餅乾相當重視，並不容許隨意更改。

楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road

【時尚產業觀察】從Armani到獨立設計師，都在問候「新年好」──「打進中國市場」人人會說，怎麼做？

【時尚產業觀察】從Armani到獨立設計師，都在問候「新年好」──「打進中國市場」人人會說，怎麼做？

但由於反貪腐（衍生出禁奢條款等）和中產階級市場的崛起，一方面讓獨立輕奢品牌和設計師品牌，如今在中國有了一片生機。但同時另一方面，面臨市場的開放和網路的衝擊，現在上述方法已經無效。西方品牌進入中國的策略，需要非常靈活。比如，品牌不能依賴單一渠道（通路）打通市場：專賣店、網點、自營、批發、中國流行的 O2O，都必須考慮。

丁乃雲／雲的路

當中國的「很大」，碰上法國的「很大」

當中國的「很大」，碰上法國的「很大」

客戶回國不久後，跟我們說，「我們下季開始想做 XX 品牌。」聽起來很簡單，也就是訂貨。但偏偏這個品牌很大，放貨給中國的某買家對他們不重要。他們看重的是中國整體市場怎麼做，如何佈局、將全國的零售渠道有策略的一一建立起來。品牌提出說要看一個三至五年的 Business plan。客戶不明白，問我們：「目前不就是買貨嗎？貨銷的好我們當然會幫品牌開店啊。現在幹嘛那麼麻煩？

丁乃雲／雲的路

【精品產業在巴黎】「不幸的是，這個世界依舊認為時尚是無足輕重的事」

【精品產業在巴黎】「不幸的是，這個世界依舊認為時尚是無足輕重的事」

在精品業，任何的不到位、疏漏、憊懶與模稜兩可，都直接削弱品牌形象、影響顧客對品牌的忠誠度和信賴感。

梁書瑋／優雅旋舞──巴黎生存遊戲

成為英國藥妝龍頭職位最高華人後，她辭職了──專訪 Boots 前經理 Karen Lee-Thompson

成為英國藥妝龍頭職位最高華人後，她辭職了──專訪 Boots 前經理 Karen Lee-Thompson

在物流部門一共待了兩年多後，Karen 發現自己的興趣其實是在品牌推廣，於是她再次申請內調，並且順利於 2005 年加入國際品牌部，從此開啟了她的品牌推廣職涯。終於轉換到自己嚮往的跑道，Karen 卯足全力積極投入工作，在這段期間將許多 Boots 的自有品牌推到國際市場；其中最值得一提的，就是主導 Boots 旗下最知名的美妝品牌 No. 7 為亞洲市場推出的首支美白產品。

讀者太太／英國職場放大鏡

中國「雪糕刺客」惹議──結帳才揭曉售價？讓人吃個冰也感到「心痛」

中國「雪糕刺客」惹議──結帳才揭曉售價？讓人吃個冰也感到「心痛」

然而，隨著中國國產品牌的興起，有些品牌的定位越走越高端，例如這次事件被罵上熱搜頭條的，就是號稱要做「雪糕界愛馬仕」的「鍾薛高」。「雪糕界愛馬仕」：鍾薛高一支雪糕人民幣 16 元（約新台幣 70 元）起跳，最貴的「杏余年」冰品定價人民幣 160 元（約新台幣 709 元），「鍾薛高」的品牌定位明顯是想搶占高端冰品市場。

荔枝小姐／荔枝小酒館

【精品產業在巴黎：亞洲人物群像】「華美的對立並非貧困，而是庸俗」──精品銷售顧問(下)

【精品產業在巴黎：亞洲人物群像】「華美的對立並非貧困，而是庸俗」──精品銷售顧問(下)

熟習品牌歷史，以故事引導顧客理解品牌核心價值銷售顧問位居第一線，需直接面對顧客五花八門的詰問：小至尺碼選擇、大至品牌人事異動。聖羅蘭的品牌更名事件可說是相當經典的案例，充份考驗銷售透過故事為客戶釋疑的功力：聖羅蘭在 2012 年六月份經歷了一次引發業界譁然的更名風波。

梁書瑋／優雅旋舞──巴黎生存遊戲

Z 世代難取悅？給各位業主的 5 項忠告：你的網路服務設計，是否讓年輕人「有感」？

Z 世代難取悅？給各位業主的 5 項忠告：你的網路服務設計，是否讓年輕人「有感」？

產品若不好，就算你的網路前後台設計做的再頂規，大眾體驗後實際落差太大，或與預期不同、覺得被騙了，那麼品牌就會被永遠打入冷宮。所以，品牌在網路上必須盡量誠實以對，才是上上策。三、回歸品牌初心Z 世代身處在變動快速的環境，他們重視性別平權、環境永續、環保意識等社會議題，這點也反映在品牌選擇上──比起盲目追隨，更看重的是品牌個性與價值觀。

RUBY 大叔／讀者投書

「我們需要更充分利用『羅浮宮』這個名字」——疫情中創造多元收入，連《蒙娜麗莎》都能幫「開源」

「我們需要更充分利用『羅浮宮』這個名字」——疫情中創造多元收入，連《蒙娜麗莎》都能幫「開源」

擴大品牌授權與合作2019 年起，羅浮宮的長期策略就聚焦於品牌價值最大化，積極加強與各類型品牌的異業結盟，無論是 DS 汽車、Airbnb 網站、Swatch 手錶，還是 Ladurée 馬卡龍，羅浮宮不設限任何形式的跨界合作，以提升博物館能見度和品牌價值。

不務正業的博物館吧

連義大利總理都公開批評！──網紅始祖 Chiara Ferragni 為何人設大翻車？

連義大利總理都公開批評！──網紅始祖 Chiara Ferragni 為何人設大翻車？

2013 年成立個人時尚品牌 Chiara Ferragni Collection，極具特色的品牌圖案「眨眼」瞬間風靡全球，更成為她家喻戶曉的個人符號；同年與義大利精品電商 Luisa Via Roma 合作推出鞋履系列。目前她的個人品牌在全球擁有 4 家旗艦店和 300 多家零售店。

本土明星網紅，受邀國際各大時裝週——秀裝拍照、握手寒暄、到此一遊了，然後呢？

本土明星網紅，受邀國際各大時裝週——秀裝拍照、握手寒暄、到此一遊了，然後呢？

這類國際知名的大秀，對品牌設計師、時尚產業從業者、各國的買手（Buyer）來說，無疑是「讓自己被世界看見」的重要場合；對致力經營「個人品牌」的名人而言，又何嘗不是如此？而近年有越來越多來自「華人圈」或亞洲各國的明星、名人受主辦方邀請參加盛會，背後的考量自然也是隨著亞洲市場的興起，歐美品牌希望藉此更接近亞洲的消費者。秀裝、合照、寒暄完了，然後呢？

Madeleine／說世界的語言，圓自己的夢想

大叔品味錯了嗎？韓國＂Young 40s＂為何被 Z 世代狂酸到不行？

大叔品味錯了嗎？韓國＂Young 40s＂為何被 Z 世代狂酸到不行？

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