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共有1669筆搜尋結果

企業生存與擴大的關鍵：先做品牌，再做行銷

企業生存與擴大的關鍵：先做品牌，再做行銷

什麼是品牌？品牌是西方洗腦世界的方法論，也就是說方法論來自西方，我們無法從華人文化的底蘊與做生意的模式了解什麼是品牌。以下是我在服務幾個想做國際品牌的客戶之後，整理出的一些對品牌的觀念。一、品牌不用花很多錢如果品牌是砸錢就能成功，那台灣的 HTC、Asus 和 Acer 早就是 Apple 了。品牌基本的成功元素是用對方法論，定位精準之後用對策略。
Madeleine／說世界的語言，圓自己的夢想
2020/06/22
5661
【職業開箱】如何進入「品牌策略」領域工作？一位資深品牌策略師的詳細攻略

【職業開箱】如何進入「品牌策略」領域工作？一位資深品牌策略師的詳細攻略

若一個公司旗下有許多不同的品牌，品牌策略也能夠幫助企業規劃最有效的子品牌架構，讓他們有單一溝通邏輯及脈絡，讓不認識、不熟悉的人也可以輕而易舉地了解這些品牌們的相互關係。品牌策略師的工作就是幫助品牌思考──在這個世界上，目前的企業困境該如何用不同的品牌策略手段去解？遠從大航海時代開始，品牌（branding）就是讓陌生人、文化之間溝通的橋樑，讓彼此產生信任與共鳴。
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2026/03/30
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一文看懂嬌生的品牌重塑：品牌策略家全面拆解快消龍頭的前世今生

一文看懂嬌生的品牌重塑：品牌策略家全面拆解快消龍頭的前世今生

對我來說，我會形容嬌生正在朝著單一品牌的方向發展，但目前仍有許多子品牌尚未被成功整合。另一方面， Kenvue 則是選擇完全相反的品牌架構，決定獨立經營旗下所有的消費保健品牌，讓各產品品牌自成體系，而非將 Kenvue 母公司品牌直接與旗下所有產品品牌聯繫在一起。這種做法有利有弊，益處在於，相較於 Kenvue 母品牌，旗下的消費保健品牌如泰諾、李施德霖等在市場上更為大眾所熟識。
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2023/10/20
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自紐約返臺、品牌策略師真心話：臺灣老闆們說的「做品牌」，和美國完全不一樣

自紐約返臺、品牌策略師真心話：臺灣老闆們說的「做品牌」，和美國完全不一樣

在臺灣，品牌策略師們要投入更多時間，和客戶一同釐清問題與目標。圖／Chay_Tee@Shutterstock但也因為這樣，我覺得在臺灣的品牌策略工作更有彈性與多樣性。有時是品牌及產品命名，有時是撰寫品牌故事，有時甚至涉獵到企業文化的深耕或商業模式的設計。我始終認為，品牌策略師的角色更像是一個通才，需要具備跨領域的整合與思考能力。而這正是我覺得最有趣、最具挑戰的部分。
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2025/07/18
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為什麼瑞士人不知道HTC是台灣品牌？

為什麼瑞士人不知道HTC是台灣品牌？

台灣品牌和通路合作的例子也常見於電腦品牌 Acer 和 Asus。而以上提及的廣告有一個共同點，即所見之處完全沒有「台灣品牌」的訊息。蘋果和三星名氣之大，「蘋果來自美國，而三星為韓國品牌」似乎成為一種基本常識。尤其，iPhone 廣告不時秀出如手機背面打印的「加州蘋果公司設計」（Designed by Apple in California）的字樣，向世人宣傳其設計地。
瑰娜／瑞士不是只有起司鍋
2016/03/31
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中年品牌高管，上海求職初體驗：年輕總裁給我的「震撼教育」

中年品牌高管，上海求職初體驗：年輕總裁給我的「震撼教育」

我應徵的是一家運動品牌企業，職務是品牌經理，一般來說是公司的二把手，也就是總經理位階之下，消費品企業最重要的職務。品牌經理是公司的二把手，也就是總經理位階之下，消費品企業最重要的職務。圖／metamorworks@Shutterstock這家公司的門面裝潢時尚新穎，至少看得出來刻意設計過。
廣宏一／讀者投書
2024/05/17
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【競技產業】熱血競速的國際推手──當品牌選擇站在夢想背後

【競技產業】熱血競速的國際推手──當品牌選擇站在夢想背後

，也為品牌本身帶來效益。
換日線編輯部
2025/08/28
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你身上的品牌，代表了什麼？

你身上的品牌，代表了什麼？

但是一樣是品牌資訊，「在有必要的情況下透漏自己最低限度的品牌條件資訊」與「在沒有必要的情況下故意透漏自己的品牌條件資訊」這兩者之間你覺得有什麼不同呢？其實，這篇文章也是一種品牌。因為我的名字會出現在文章的最下方，而當文章被刊登之後，這篇文章對我而言就形成了一個品牌效果。因為我間接地在告訴別人：「我在這裡寫文章，我跟一般人不一樣喔！」
鄭一東／平凡人生
2016/06/23
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爭鮮社群「奇招」：想吃＿＿壽司？你的品牌行銷真的畫對重點了嗎？

爭鮮社群「奇招」：想吃＿＿壽司？你的品牌行銷真的畫對重點了嗎？

暨才落幕不久的「鮭魚之亂」之後，最近又一連鎖迴轉壽司品牌蹭上了社群話題熱度，獲得異常高的關注與互動。但⋯⋯消費者這次似乎不太買單，並且互動的内容，反而為其他的競爭品牌做了宣傳而自貶身價。為什麼相同的手法，對一些品牌來說可以達到目的，但卻在另一些品牌的操作下翻車呢？本文將針對公關與行銷手段，分享除了一味追求數字回饋之外，可以怎麼保護品牌，同時也能追蹤「高品質」的回報？
楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road
2021/07/08
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中國龍從 Dragon 變成 Loong，有意義嗎？品牌策略顧問：不同角度看「龍」的品牌重塑

中國龍從 Dragon 變成 Loong，有意義嗎？品牌策略顧問：不同角度看「龍」的品牌重塑

品牌的一致性至關重要，所以當我們將 loong 視為一個「品牌」，就必須確保大家用同一方式稱呼它。想像一下，如果 Microsoft 被拼寫為 “ MicroSoft “ 或 “ Micro soft ”，將對品牌多麼不利？
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2024/02/29
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UNIQLO 找來許光漢、許瑋甯的真用意：一場「品牌再定錨」的教科書級示範

UNIQLO 找來許光漢、許瑋甯的真用意：一場「品牌再定錨」的教科書級示範

9 月 8 日：公布另一位台灣 15 週年品牌大使許瑋甯。9 月 17 日：所有拼圖終於在台北記者會合體，兩位品牌大使同台亮相，現場媒體擠爆，UNIQLO 用這場盛會完美收尾，也正式宣告這場品牌重塑的階段性成功。UNIQLO 如何做到「價值定錨」，讓品牌成功升級？透過與落日飛車的音樂合作，為品牌注入藝術氛圍。
小資媽媽今天也很厭世
2025/09/22
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【微軟收購動視暴雪】收購成功的微軟就無敵了嗎？法律關過了，品牌這關怎麼過？

【微軟收購動視暴雪】收購成功的微軟就無敵了嗎？法律關過了，品牌這關怎麼過？

再來，達成長期目標的中繼站，是短程的品牌目標，也是引領品牌的員工及領導人一同努力實現品牌宗旨／品牌承諾／品牌使命的指標。
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2023/10/30
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常被誤會為中國航空？從品牌策略角度，分析華航為什麼不改名

常被誤會為中國航空？從品牌策略角度，分析華航為什麼不改名

圖／Philip Pilosian@Shutterstock品牌名稱以華航來說，其品牌名稱就是「China Airlines」跟「中華航空」。很多品牌除了原品牌名稱外，還會有各地語言的品牌名稱，像是「Chanel」在台灣也稱「香奈兒」。品牌名稱跟商標名稱不一樣之處在於，品牌名稱是大家稱呼你的名字，一種語言通常不會有太多不同名稱，但商標可能會有更多。
Krisliuliu／台南小妹的品牌歷險記
2024/05/28
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從行銷公關角度談「新疆棉」事件：「愛國藝人」與合作品牌，真能說斷就斷嗎？

從行銷公關角度談「新疆棉」事件：「愛國藝人」與合作品牌，真能說斷就斷嗎？

說實話，在事件剛剛發酵時，我甚至都沒有特別關注究竟有哪些品牌或藝人涉及此次的「事件」，畢竟，反對中國主旋律，導致藝人或品牌選邊站與消費者發起抵制等情況已經發生過非常多次，如果我們真的要去認真計算哪些藝人、品牌曾經直接或間接地「反對主旋律」，那可能真的沒有任何的港台一線藝人，或是國際大品牌能完全脫離這個統計。
楊永苓 Sandy Yang／一路上 On the Road
2021/04/15
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台灣小品牌的大志氣：深耕多年累積實力，再度挑戰日本市場

台灣小品牌的大志氣：深耕多年累積實力，再度挑戰日本市場

圖／沈士傑提供給小型台灣品牌的建議建議未來也想嘗試推廣自有商品至日本市場的品牌，盡可能以相關聯的創作主題或工藝素材，規劃可持續衍生的系列作品。當一個點打不進市場時，透過持續地累積串連成線以後，可以增加被看到的機會。挖掘自身所在文化、生態的元素融入作品中，也是塑造品牌風格很重要的技巧。
Worklife in Japan
2024/10/28
1350
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