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共有60筆搜尋結果

靠戰爭一夕成名？如今家喻戶曉的可口可樂，當年如何成為「世界飲料」？

靠戰爭一夕成名？如今家喻戶曉的可口可樂，當年如何成為「世界飲料」？

少有品牌像可口可樂那樣，把「美國」說得那麼清楚，又那麼成功。但可口可樂初進入歐洲後，形勢並未變得對它較有利（或者說形勢並未因它而變得更有利）。經過一場戰爭、外交干預、一些高明的行銷，它才扭轉形勢，立下一個改變過去 60 年全球商業與文化的模式：可口可樂出師不利，歐洲市場多排斥可口可樂於 1880 年代在美國初上市時，被認為是有益健康的飲料。
換日線全球讀書會
2019/06/10
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墨西哥馬雅原住民的「萬用神水」竟是可口可樂？從一場「魔鬼交易」說起

墨西哥馬雅原住民的「萬用神水」竟是可口可樂？從一場「魔鬼交易」說起

可口可樂公司承諾當地人，只要你肯販賣可口可樂，可口可樂便免費贊助你商店及餐館的一切硬體設備，如大型冰箱、零食架、所有桌椅等。於是造成了村莊裡，大多商家並不販賣飲用水，只販賣可口可樂；販賣飲用水反而蔚為奇觀。
Chinchen.h／一個人的世界拼圖
2020/05/21
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可口可樂賣咖啡，會不會太「跳 tone」？──「蔚為流行」的「咖啡併購」背後，藏著哪些挑戰與商機？

可口可樂賣咖啡，會不會太「跳 tone」？──「蔚為流行」的「咖啡併購」背後，藏著哪些挑戰與商機？

對可口可樂來說，消費者的健康意識抬頭，造成碳酸飲料市場的萎縮，是一個無法避免和不可逆的結果。即便可口可樂旗下還有許多其他飲料的品牌，但還是非常需要一個高成長的品項，來填補旗艦品牌可口可樂的衰退：咖啡的高成長性、加上 Costa 積極的在中國大陸等新興市場擴張，看起來對可口可樂來說，的確是個不錯的選擇。
台客 J／台客 J 的橘色筆記
2018/10/05
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可口可樂帶起「大麻熱」？紐約咖啡廳推「CBD 咖啡」──只要多兩塊，就能減輕你的生存焦慮？

可口可樂帶起「大麻熱」？紐約咖啡廳推「CBD 咖啡」──只要多兩塊，就能減輕你的生存焦慮？

圖／翁琬柔提供可口可樂將推出「大麻飲料」？CBD 是大麻二酚，又稱大麻素，是從大麻植物中提取的一種成分。同時，CBD 也是美國最近的熱門話題，因為根據《彭博電視》本月 17 日的報導，可口可樂正與加拿大藥用大麻製造商 Aurora Cannabis 展開對話，打算將大麻二酚加入飲料中，藉此刺激低迷的飲料市場。
翁琬柔／大蘋果小故事
2018/09/25
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走訪墨西哥最貧窮的州：「我們不喝水，每天喝 7 罐可樂」

走訪墨西哥最貧窮的州：「我們不喝水，每天喝 7 罐可樂」

「我們不喝水，我們喝可口可樂。」S 一臉無奈地指出，當地原住民平均每天喝下約 2.2 公升的可樂，「因為在這個全國最貧窮的州分，只有可口可樂，隨時都比水更便宜。」
Jojo／祖瘋了的旅孩
2020/09/16
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聖誕節的「暗黑史」──顛覆想像的「芬蘭版聖誕老人」Joulupukki

聖誕節的「暗黑史」──顛覆想像的「芬蘭版聖誕老人」Joulupukki

比如說，在聖誕節的這天，我們可知道，聖誕節的代表人物「聖誕老公公」，如今在全球無數人眼中，那和藹可親的「具體形象」，其實是源自 1930 年代的可口可樂聖誕節廣告插圖？ 而在我們所知道的聖誕老人故鄉──芬蘭，「聖誕老人」的歷史形象與故事，其實和如今全球廣為流傳的版本，非常不一樣。
賴姿蓉／讀者投書
2017/12/25
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台灣珍奶在奶茶大國印度插旗失敗──想在新德里喝珍珠奶茶？請自己動手做一杯

台灣珍奶在奶茶大國印度插旗失敗──想在新德里喝珍珠奶茶？請自己動手做一杯

這讓我想到印度特有的可樂 Thums Up，在可口可樂席捲世界各地的時候，Thums Up 卻憑著它獨特的香料味，以及較為綿密的氣泡，在印度市場之中屹立不搖，最後只好逼得可口可樂買下它。重點是，可口可樂並不是強勢消滅 Thums Up 這個品牌，而是保有這個品牌繼續經營，因為它在印度人心目中，有不可撼動的地位。
YaoIndia 就是要印度
2017/11/29
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「一個打十個，Amazon你要逼死誰啊？」─電商巨頭收購有機超市，為何造成全美超市大震撼？

「一個打十個，Amazon你要逼死誰啊？」─電商巨頭收購有機超市，為何造成全美超市大震撼？

數量龐大而差異性大的 SKU（最小存貨單位）日常生鮮雜貨零售業的 SKU 非常的複雜，舉可口可樂來當例子：在超市，你會看到 2 公升、1 公升、375 ml 等不同容量寶特瓶裝，再加上鋁罐裝的版本，還有可口可樂各種不同的口味。想想光一個可口可樂就有這麼多的 SKU，在包山包海的生鮮雜貨超市中，SKU 會有多複雜？這跟大部分電商習慣較為標準化的 SKU（例如書本、3C 產品等），是相當不同的。
台客 J／台客 J 的橘色筆記
2017/06/27
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英國「二氧化碳」短缺？可樂啤酒暫緩生產！──從廠商到消費者，全國的反應很「英式」

英國「二氧化碳」短缺？可樂啤酒暫緩生產！──從廠商到消費者，全國的反應很「英式」

6 月底在英國有一則民生新聞：「市場上二氧化碳原物料的缺乏，造成可口可樂跟啤酒工廠暫緩生產，預期要限制供應量」，這則有點非比尋常的新聞引起我的注意，咦？快要沒有可口可樂跟啤酒喝了嗎？！連著幾天密切的注意新聞，了解事件的發展，我覺得我快速惡補了理化知識、食品業生態，也從英國人日常的應對觀察到與台灣不同的消費心態，還有非常理性的因應態度。
小職員張太咪／英國辦公室小職員
2018/07/06
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香港媒體人闖蕩墨西哥的真實故事：如今「越來越少年輕人選擇當記者」

香港媒體人闖蕩墨西哥的真實故事：如今「越來越少年輕人選擇當記者」

（全文參見：墨西哥在地觀察：超市裡的長輩「火柴人」，與他們的悲歌）問：Jojo 分享過一篇關於墨西哥人喝可口可樂的故事。讓人驚訝的是，當地人平均每天會喝下 7 罐 330 毫升的罐裝可樂，當地居民幾乎是把可樂當水喝的？當時我去恰帕斯州（Chiapas）參加旅行。導遊告訴我們這裡每個店鋪都有賣可樂，而且當地居民很少喝水，他們反而喝可口可樂，可樂的價錢比水更便宜。
換日線關鍵字 Podcast
2022/08/09
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打開史上「最綠」奧運：從 5 大面向一窺巴黎奧運有哪些「永續新招」？

打開史上「最綠」奧運：從 5 大面向一窺巴黎奧運有哪些「永續新招」？

在飲食方面，巴黎奧運將開放攜帶環保水壺入場，並由可口可樂提供 700 台飲料機（含開水和汽水），分布於各場館；無法安裝飲水機的區域將使用 100% 再生瓶裝水，再由可口可樂統一集中回收。主辦方預估將可減少 50% 的一次性塑膠使用。本屆奧運的獎牌設計也別具意義。每塊獎牌中間皆鑲嵌由艾菲爾鐵塔原始鐵料製成的鐵片，不僅使獎牌更具歷史價值，也傳達了巴黎對循環經濟的重視。
Crossing Campus
2024/07/25
4226
擠進全美「苗條州」第五名的秘密，加州矽谷人的有機飲食（上）

擠進全美「苗條州」第五名的秘密，加州矽谷人的有機飲食（上）

股神巴菲特唱衰，他提到他最愛喝可口可樂，預告養生潮「不會帶來革命性結果」，稱未來美國仍是垃圾食物的天下，認為可口可樂等才是正港的消費性「耐久財」，像 Whole foods market 很難有有一席之地。
呂怡萱／財經搖滾區
2015/10/20
7929
紅遍歐美的「無酒精啤酒」，到底有什麼來頭？

紅遍歐美的「無酒精啤酒」，到底有什麼來頭？

此外，因為其較低的熱量，無酒精啤酒也成為「健身魔人」們的新寵：以海尼根為例，正常的海尼根，每 100 毫升有 42 大卡的熱量，跟可口可樂一樣；而無酒精的海尼根，每 100 毫升有 21 大卡的熱量，只有正常海尼根的一半。所以下次在健身房，看到運動完的人喝著無酒精啤酒，就可別大驚小怪了。
台客 J／台客 J 的橘色筆記
2019/08/26
25480
華爾街的擴張，和美國企業的沒落：《大掠奪》讀後感

華爾街的擴張，和美國企業的沒落：《大掠奪》讀後感

其中一個例子就是 Goldman Sachs 大量囤積鋁，造成奇貨可居，可口可樂公司必須花費更高的成本來購買鋁。但是很多公司都敢怒不敢言，因為怕之後山水有相逢，在需要銀行幫忙借貸或是併購的時候會遭到刁難，所以沒有任何一家公司願意接受作者採訪這個議題。可口可樂唯一一次公開抱怨的時候，也僅僅是以開玩笑的口吻說：我們等待鋁的時間已經大幅下降，從 600 多天變成 400 多天了！
Lucy Chang／矽谷資深女工程師
2019/11/20
7929
從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

公司業績自然慘不忍睹，直到後來改名為「可口可樂」才有所好轉。「但這並不是件容易的事。」一般的英文翻譯有其：信（可信）達（流暢通順）雅（文雅）之原則，但用在商業上還有更多得考量的地方，不論是市場定位或品牌核心價值的傳達。回到文章開頭的 Airbnb 事件吧。
Leo／讀者投書
2017/04/24
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