中國職場 14 年,疫情下曲折的返鄉路(下)回台後的反文化衝擊與觀察
例如,我看到電視上有一個熱水器品牌,宣傳恆溫設定,四季的水溫就不再有區別。它的廣告創意是用白人男性的形象,並且以英文對話,做出類似火箭發射這種高科技的鋪陳,顯示出幽默感和科技感。但在一個多語言、多文化的地區,在廣告和傳播語言上,你的首選一定是目標群眾慣用的語言。如果我是一個居住在台灣的英文母語者,看到這個廣告會覺得很奇怪:「你們是想要賣我熱水器嗎?但內容好像又跟我沒什麼關係。」
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2021/02/18
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