在美國，TikTok（中國抖音海外版）迎來它的大結局。
根據美國總統拜登去（2024）年 4 月簽署的新法案，TikTok 母公司──中國的字節跳動（ByteDance）因拒絕撤資，其在美國的伺服器需於 1 月 19 日聯邦禁令生效時，正式關閉該平台。此刻，該公司的旗下社群已在美國全面終止，TikTok 也已下架於美國應用程式商店。
據統計，TikTok 在美國約有 1.7 億名使用者。由於其母公司不願配合美國法規，致使美國青年世代成為所謂的「TikTok 難民（TikTok refugees）」。特別的是，這批「難民」們並未譴責字節跳動公司的決定，反倒一併將輿論砲口對向美國聯邦政府，同時展開社群抵制行動──全面轉戰中國社群平台「小紅書」，而非移轉至 Facebook、Instagram、Threads 或 X（前 Twitter）。
面對大量新用戶的湧現，「小紅書」營運團隊一時之間手忙腳亂，不僅全力進行網站維護及更新，甚至還通宵加班、招募新血，以接住這份「天上掉下來的禮物」。
然而，這些自稱「TikTok 難民」的美國青年世代，其大舉「移民」之舉對小紅書乃至全球社群網路的發展而言，究竟會帶來什麼影響？是難得的機遇，還是未來的隱憂？
「TikTok 難民」為何選擇「小紅書」？
自 1 月 11 日起的短短幾天內，「小紅書」這個應用程式在北美 App Store 排行榜上，從下載量二十幾名一舉衝上第一。其背後原因正是大量反對 TikTok 禁令、自稱為「TikTok 難民」的美國青年世代湧入，掀起一陣熱潮。然而，此現象並非單純只是社群使用者在自由市場下做出的決定，而是中美博弈間催生出的連鎖效應。
即將啟動的美國 TikTok 禁令製造出一種「平台的真空」，而「TikTok 難民」出於逆反心態、報復性的情緒，一邊高喊著「為對抗封殺言論自由的美國政府，我們選擇中國 App」的標語，一邊逐步「移民」至小紅書，來表達自身對 TikTok 禁令的不滿。
此風潮也為中國的「中央網絡安全和信息化委員會」辦公室帶來絕佳機會，其黨媒更是對此消息歡欣鼓舞、藉機大肆宣傳，這對近期急於改善對美關係的中南海高層來說，可說是久旱逢甘霖。
然而，對小紅書團隊而言，境外用戶暴增此份「天上掉下來的禮物」，卻讓他們「喜憂參半」。
埋頭趕工的小紅書團隊，不只需投入人力在「即時翻譯」功能的開通，同時也連夜招聘英文內容的審核員。根據《鳳凰網》報導，英文內容審查員的應聘資格為大學英語六級、達 425 分以上者，培訓期薪資為人民幣 4,600 元（約新台幣 2 萬元）、轉正後可達人民幣 7,000-9,000 元（約新台幣 31,000-40,000 元）。
內容審查員的工作內容，除了要負責英文審查外，也要全力開發資訊隱藏、封鎖的功能，讓中國境內、外 IP 的用戶無法看見彼此的內容，並降低雙邊內容互推的頻率，以符合當地監管要求。換言之，小紅書正在加築一堵隱形的牆，並增加牆上哨兵的員額。
美國青年世代，將初見中國審查制度
事實上，在這波「逆反行動」出現前，不少美國用戶未曾聽過「小紅書」，甚至有許多人問著：「小紅書應該算中國版的 TikTok 還是 Instagram？」可見這波「TikTok 難民潮」的流動，好奇跟風者或許仍佔多數。
初到小紅書這片「新天地」的美國用戶，很快就見識到中國的「言論鐵拳」：有人嘗試用英文搜尋「天安門廣場」，卻發現結果為零；有人只是發張將 NBA 巨星 LeBron James 和毛澤東合在一起的迷因圖，就發現帳號已被刪除；此外，亦不乏有刻意發「六四坦克人」等圖片進行測試的人。
這些「測試者」毫不意外地，在不停被刪文、被砍帳號的循環中，一嚐「中國版言論自由」的個中滋味。
在中國，無論哪個社群平台都貫徹其官方的「言論審查機制」，而其所謂的「敏感詞」缺乏公開透明的條件，並會隨著趨勢發展不斷滾動變化。這類黑箱作業，使得使用者會不斷加強自我審查，甚至還需面對大量匪夷所思的言語禁忌，例如：不能使用「最」字或「翠」字、不能出現葬禮的畫面等，這些對文化差距甚大的美國使用者來說，自然顯得格外難以想像。
這也正是此次「TikTok 難民潮」真正矛盾與荒謬之處。美國使用者認為封殺 TikTok 的禁令是在壓制言論自由，所以報復性地轉移到小紅書以示抗議，卻未發現這好比一個南韓公民說要追求自由而投奔北韓，本次「TikTok 難民潮」發生的動機與轉移目的地，本身便存在著根本性的衝突。
更不用說，小紅書審查的嚴格程度遠勝抖音、微博和微信，堪稱中國各社群平台之中最高，過去曾有中國使用者在小紅書發文提及「細頸花瓶」，就因讀音類似「習近平」而被封殺。
究竟這些高舉「捍衛言論自由」大旗的「TikTok 難民」，前進到真正嚴格執行言論審查的小紅書後，在面對無數讓人匪夷所思的審查標準，及其堪稱「嚴峻」的言論空間限制下，能夠在小紅書上堅守多久，值得我們繼續觀察。
中國網路長城成 21 世紀的「柏林圍牆」
中國政府對各個社交媒體平台的控管，不僅是為了維持國內穩定外，也展現出對外進行「意識形態輸出」的意圖。
然而，正如造橋鋪路能連通兩地，大量美國用戶的湧入，同時也讓中國當局提高警覺、密切注意可能會傳入的另種「意識形態」，包含美國社會重視的人權、民主、自由等價值觀。
客觀而言，美國使用者的加入為中國的網路長城創造了一個缺口，讓美國人的觀點、資訊與想法有機會傳入中國，中國政府不免擔憂他們所談論的任何內容，可能會在後續鼓勵顏色革命、和平演變的發生，或成為中國民主思想的啟蒙。
之所以任何內容都可能在中國境內引起話題，其根本原因在於中國及美國間治理結構的不同。例如，美國建築工人的薪資與福利，可能讓中國勞動者開始關注自身的勞動條件；美國超商日常用品與食品的價格，則可能引發國內對物價上漲的討論。
即使對這些「移民」到小紅書的美國使用者而言，他們無意介入或討論政治，但在中國境內的各類社群平台上，許多話題皆有可能被放大檢視，甚至被視為敏感議題。
誠然，中南海高層近期期望改善與美間的關係，並促進兩國間的交流，甚至包括民間互動。然而，進行此類交流的前提是須在中國的管控下進行，無限制的討論可能會被認定為不符合當前官方政策立場。而這亦也再次驗證了，在某種程度上，中國的網路長城可被稱為本世紀的「柏林圍牆」，一旦牆上裂縫越來越多，將為當代社會帶來更大規模的社會影響。
小紅書的「人潮紅利」恐是曇花一現
儘管許多美國「TikTok 難民」可能認為自己對政治議題興趣不大，但他們的行為──因反對美國禁止 TikTok 的法令，而轉移到中國小紅書平台──在某種程度上，亦是一種政治表態行為。
過去以 TikTok 影片為生的內容創作者，大多得益於 TikTok 在美國市場的廣大規模，而能享有廣告主及商家的投資，透過內容創作達到收支平衡。然而，此階段的小紅書在美國市場的商業吸引力尚無法媲美 TikTok，可見此刻湧入小紅書的內容創作者，即將面臨著收入差距的現實。
當「移民」到小紅書的「TikTok 難民」們逐漸認知到平台上的內容限制，及隨之而來的收入壓力時，部分使用者可能會選擇另尋他路。也因此筆者認為這波小紅書的「人潮紅利」，可能僅是曇花一現。
美國 TikTok 禁令的發布為其他國家提供一個新的範例，在美國眾議院能源和商業委員會（United States House Committee on Energy and Commerce）舉辦的聽證會中，主席 Cathy McMorris Rodgers 曾對 TikTok 執行長周受資說過：「我們不相信 TikTok 會接受美國擁護的價值觀（We do not trust TikTok will ever embrace American values.）。」
她進一步表示，自己口中所指的價值觀包含對自由、人權和創新的重視，認為 TikTok 不斷選擇一個更為壓迫、監控的道路，並直言中國將會利用該平台作為操縱美國的工具（The Chinese Communist Party is able to use this as a tool to manipulate America as a whole.）。
TikTok 禁令制定過程中，相關討論也伴隨著不少輿論操作的痕跡。中國官方及相關系統的輿論發酵，指控美國禁令的訂定為政治性打壓，試圖對外傳達不同立場之建議。這一系列事件突顯了社群平台在國際政治和資訊流通間的複雜立場。
除了國防擔憂外，TikTok 與抖音上的資訊推播演算法同樣引發熱議。同部分台灣網友常以「抖音一響，父母白養」一句形容 TikTok 使用的社群亂象，就連 TikTok 執行長本人也曾坦承，自己沒有讓他的孩子使用 TikTok。
美國用行動應對 TikTok 與抖音對社會造成的種種危害，或許為各國提供了一個參考方向，未來台灣也可考慮該如何準備應對措施，以確保本地的社群生態能在全球化場域中保持自由、多元的樣貌。
執行、核稿編輯：羅思涵
