本（5）月 18 日是一年一度的 518 國際博物館日（International Museum Day），這個紀念日是由國際博物館協會（ICOM）所制定，源自 1977 年 5 月 18 日，鼓勵全世界超過 95,000 間的博物館共襄盛舉，每年都會推出不同的主題來與民眾一起同樂，藉此提高對博物館的認識，並讓博物館成為所有人能加入、享受和學習的地方。
2021 年主題「博物館的未來：復甦與新象」
有鑒於 2020 年以來，新冠疫情（COVID-19）席捲了全世界，衝擊各行各業乃至於博物館。全球不少地區的博物館至今仍緊閉著大門，就連台灣也不例外。
不過，這場疫情同時推動了重大的創新變革，尤其是數位化轉型和文化體驗與傳播的新模式。自疫情發生至今，虛擬展覽、AR/VR 體驗、網路導覽、直播互動、線上遊戲，以及 Podcast 與 YouTube 頻道節目等，無不成為各國博物館致力與社群維繫情感的方式。
因此，今年博物館日的主題「博物館的未來：復甦與新象」（The Future of Museums: Recover and Reimagine），正是呼應博物館共同面對的這個關鍵時刻，強調後疫情時代下，文化具有驅動恢復力與創新創意的潛能。
儘管目前因為疫情，許多遊客無法到博物館現場慶祝博物館日，但是，這些館舍仍精心準備了不少活動，期望讓世界各地的觀眾都能不受時空的限制，不出門也能盡情享受藝術與文化。
#MuseumMoment
TikTok 作為全球年輕用戶最多的社群媒體，強調不只作為娛樂休閒的平台，也能成為慶祝和傳遞文化藝術的媒介，鼓勵使用者們透過 TikTok 認識世界各地的文化，如舞蹈、音樂、戲劇，甚至是博物館，今年為了響應國際博物館日，首次發起了「#MuseumMoment」活動！
「#MuseumMoment」為馬拉松式的直播活動，邀請全球 12 個不同國家的 23 間博物館進行線上串聯，從 5 月 18 日開始，陸續由來自新加坡、西班牙、以色列、日本、荷蘭、法國、義大利、巴西、德國、英國、美國、墨西哥的博物館進行藏品介紹、虛擬導覽、策展人對話和幕後解密等活動，提供民眾長達 19 個小時的專屬饗宴。
參與的博物館無不卯足全力推出搭配的創意活動，例如：重溫英國 1930 年代時尚的黑郡生活博物館、介紹榮耀畫廊與林布蘭《夜巡》的荷蘭國家博物館、由標本剝制師揭開標本製作幕後的柏林自然博物館、探索經典展廳的大都會藝術博物館、以志工老爺爺 Howard 示範療癒人心印刷的沙加緬度歷史博物館、用名畫結合流行音樂的烏菲茲美術館，以及邀請英國超過 200 萬名粉絲的音樂劇創作者 Hannah Lowther 導覽最新特展的 V&A 博物館⋯⋯等。
此外，為了提高與觀眾的互動率，凡爾賽宮也與 TikTok 合作，推出了全新的 AR 特效，使用者可以藉由該特效裝扮成瑪麗・安東尼（Marie Antoinette）皇后，奔跑在虛擬的凡爾賽宮中，幽默又有趣的造型大受年輕族群歡迎！而「#MuseumMoment」活動結束之後，這 23 間博物館也將持續推出有趣且寓教於樂的影片，有興趣的觀眾可不需註冊登錄就能觀看欣賞。
「最長的博物館之夜」
而藏品為軍事性質且與歷史戰役有關的海事博物館，在一般人的印象中，往往較為沈重嚴肅、難以親近。
為了打破這樣的刻板印象，同時吸引對軍事類型博物館有興趣的潛在觀眾，來自世界各國 15 家以海軍文化遺產為主題的博物館，特別與時下熱門的海戰網路遊戲《戰艦世界》（World of Warships）合作，共同推出了長達 17 小時「最長的博物館之夜（The Longest Night of Museums）」免費實況轉播。
參與的博物館包含：日本三笠號戰艦博物館、澳洲國家航海博物館、英國皇家海軍博物館、瑞典海事博物館、以及台灣唯一代表國立海洋科技博物館⋯⋯等，針對喜歡遊玩戰艦遊戲的線上玩家，介紹各地海事博物館精彩的退役軍艦、航空母艦、博物館藏品，以及背後的歷史故事，玩家還能同步參與線上導覽，並與解說人員及歷史學家進行實況問答。
透過博物館的直播介紹，玩家可以認識遊戲中操作的戰艦在現實世界的真實樣貌與歷史事件裡的重要性，不少玩家除了認真參與遊戲公司與博物館合作的歷史知識贈獎問答之外，還表示沒想到博物館可以和網路遊戲結合，疫情之後一定要實際去走訪這些館舍，也成了另類慶祝博物館日與宣傳的一種活動。
從「點」到「線」：線上博物館串聯成趨勢
儘管去年不少博物館也是在疫情中度過，但是今年明顯不同的是，許多館舍不再侷限以單打獨鬥、或自家偏好的網站、社群平台為主，而是打破以自身「點」為中心的推廣方式，走向觸及更多潛在客群的「線」性行銷模式，主動及優先選擇互動參與度高的社群平台合作；同時，這些平台也與其他博物館共享，產生了更大的群聚效應，也提高了能見度的曝光。最重要的是，讓在家防疫的民眾們有了更多元且更活潑生動的體驗選擇。
雖然，虛擬的網路體驗目前還無法完全取代實體的參觀經驗；不過，博物館努力打破時空限制，並在嚴峻的疫情期間嘗試橫向合作，也讓喜愛博物館的民眾們對博物館的數位化發展有了更多的期待與參與。
執行編輯：蕭又寧
核稿編輯：林欣蘋
