最近為了響應餐廳的行銷活動，台灣有 100 多個人因為免費的壽司，把自己的本名改成鮭魚，有人改成達到三次上限，名字改不回來，也有不少鮭魚到餐廳用餐的時候浪費了許多米飯、累壞外場人員——這場鮭魚之亂，登上了《衛報》、CNN 等國際媒體，美國友人跟我聊到這則趣聞的時候哈哈大笑，但我則是有點笑不出來。
隨意改名不只是個人選擇，社會資源全民買單
首先，名字是爸媽給我們的第一個禮物，裡面有心意、有祝福、也有對我們的期許，不會有哪對父母親期許自己的孩子長大之後去改名，就是為了能吃一頓免費的壽司吧？這麼隨意就把父母給我們的愛改掉，是否太不尊重自己的名字跟人生了呢？
有一派的人認為，改不改名是自己的選擇，與旁人何干？但我卻覺得這關我的事、關大家的事。因為，地球是大家的，這些改名的人到戶政事務所吹的冷氣、填的單子、消耗的紙張，都是我們的地球資源。再來，這些公家機關的水電費、資源、還有公務員的薪水，都是我們的納稅錢，這些人用少少的錢去改名，然後去大啖壽司，最後還要再回到戶政事務所把名字改回來，這一來一回，浪費的是公務員的時間還有國家的資源，為什麼吃免費鮭魚要全民買單？
改名本該是一件慎重的事情，現在這麼多人為了區區幾盤鮭魚去改名，登上國際媒體，老外對於台灣的認知是除了疫情控制得當之外，還有台灣人會為了吃生魚片改名，或許外國人可以一笑置之，但我們真該放任這些人這樣消耗社會資源嗎？
台灣的公務機關效率，和我待過的其他國家相比之下很高，但方便不能當隨便。在美國，除非是結婚離婚時的改名，其他時間都需要通過地方法院申請、並透過報紙公告自己改名訊息、再出席聽證會才能成功改名。在日本，要改名也需要正當理由，並且獲得家庭裁判所許可才能改名。也就是說，在大多除了台灣以外的國家，改名不是你家的事，是政府跟整個社會的事情——畢竟國民更名如果沒有確實地確認追蹤，跟國家社會秩序與安全也大有關係。
媒體大量報導，就是「成功行銷」嗎？
台灣的鮭魚之亂雖然登上國際媒體，但大多是以奇聞軼事的角度輕輕帶過，反觀台灣媒體，每天追著改名的人跑，新聞版面至少有一成都被改名的人、壽司店、後續報導佔據，也就是因為這樣反覆大量的曝光，讓很多人認為改名是件「不妨一試」的事情，甚至為了知名度而把自己的名字改掉。曾經在台灣電視媒體的工作經驗告訴我，想必鮭魚相關新聞的收視率相當亮眼，導致電視台一直做這樣的新聞，但這樣其實排擠掉不少更有意義的新聞，對於看熱鬧的觀眾而言並非幸事。
在我看來，除了媒體需要檢討自身的報導選材、切角之外，壽司店也應反思本次的行銷活動，從長遠看來，真的能算是「成功」嗎？若單看一時的行銷效益，用幾頓免費的飯就獲取了超高的媒體曝光度，在店家眼裡或許很划算。但大多數民眾看得到吃不到，以後真的會因一時的噱頭而想造訪這間店嗎？一個行銷活動浪費了如此多的社會資源，真的能在多數人心目中留下好印象嗎？還有那些改名的鮭魚們去吃了之後，po 出了只吃生魚片、剩下大量白飯的照片，如此浪費食物的行徑，對企業形象有幫助嗎？這都是企業在未來舉辦行銷活動的時候必須思考的問題。
我衷心期盼大家在關心完鮭魚趣聞之後，也可以關心緬甸政變、關心在歐美被歧視的亞裔，關心疫情跟疫苗，甚至對路邊需要幫助的爺爺奶奶跟街友伸出援手——畢竟到頭來，大家的人生不會只有鮭魚而已。
執行編輯：吳玲臻
核稿編輯：林欣蘋
