#Solidaritea 喝茶對抗種族歧視?品牌行銷背後,一個值得你我深思的問題

近日,美國「黑人的命也是命」運動席捲全球,世界各地的人們都用自己的方式參與聲援,推特上甚至出現了由英國企業帶動的「喝茶對抗種族歧視」風潮──本文要告訴你:這一切究竟是怎麼開始的?又為何會引發正反不一的評價?
#Solidaritea 喝茶對抗種族歧視?品牌行銷背後,一個值得你我深思的問題

Photo Credit:Twitter

雖然今年連一半都還沒過完,我很確定 2020 將會成為歷史上最重要的一年。從年初的新冠肺炎,到最近因美國非裔人士喬治・佛洛伊德(George Floyd)之死而掀起的全球抗議浪潮,都對今年產生了天翻地覆的變化。

在這一片混亂中,每個國家都有自己的應對之道,台灣很幸運地像是末日洪水中的諾亞方舟,創造出自己的「安居樂業」小泡泡,而歐亞大陸彼端的另一座小島──英國,似乎也在遭到脫歐與疫情的雙重打擊後,緩慢地復甦當中。而當他們歷史上的「遠房表親」美國,正在為了種族歧視而抗議不休時,英國人當然也表現出他們對種族歧視的譴責,不只各地出現「把帝國殖民時期提倡奴隸交易的人物銅像拉下來」的運動,推特上也出現只有英國人才懂的「喝茶支持反種族歧視」風潮。

#Solidaritea:用茶對抗種族主義

安妮在上一篇文章〈當喝茶變成過時的代名詞:英國年輕世代和紅茶的情愛糾葛〉中曾經提到,英國人對紅茶幾百年來的熱愛,幾乎將「愛喝紅茶」變成英國人的代名詞。這一次,英國人也用他們幾百年來讓人看不透的「茶癖」來對抗種族歧視。起因為兩天前一位極右派種族主義者,蘿拉・托勒(Laura Towler)在推特上表示「太開心了,約克夏茶(Yorkshire Tea)並沒有支持『黑人的命很重要』。」( I’m dead chuffed that Yorkshire Tea has not supported BLM)

圖/截自  Twitter

此舉引來約克夏茶公司的不滿,直接在推文下方回嗆:「請你別再買我們的茶。我們已經很努力在教育自己如何適當地回應貼文,我們反對種族歧視。」(Please don’t buy our tea again. We’re taking some time to educate ourselves and plan proper action before we post. We stand against racism.)並且標記了 #BlackLivesMatter(黑人的命也是命)。

同時間,另一家英國知名茶品牌,PG Tips 也推文說,「如果你要杯葛對抗種族歧視的茶公司,你要重新尋找兩家新的茶品牌了(If you are boycotting teas that stand against racism, you’re going to have to find two new tea brands now.)」。推文的下方不只標記了黑人的命也是命,也標記了 ──

#Solidaritea 

直接將英文的 Solidarity(團結)改成 Solidaritea ,玩了文字遊戲,代表無論如何,茶公司永遠與你一起對抗種族歧視。最有趣的是,另一家知名茶品牌 Teapigs 也推文「做得好啊兄弟,來個三人行吧!」(Well done guys. Make it Three)當然,他們也在後面標記了 Solidaritea。

許多英國人看到之後開心不已,並稱沒有比這個更「英國」的標記了。

圖/截自  Twitter

然而實際上,茶公司也正剝削茶園工人

然而,儘管這些茶公司的言論顯得無比政治正確,卻也有許多人質疑:當知名茶品牌說出「黑人的命也是命」時,他們同時間也在剝削幫忙生產茶的勞工,而這剝削,已有幾百年的歷史。

雖然目前多數紅茶是從印度進口,但在 18 世紀時,最大的茶產區為中國,為了打開中國的貿易市場,英國商人從印度輸出鴉片,並以此讓中國開放其市場。但只要有頭腦的商人都知道,一時的獲利並無法長遠,因此需要建立更多市場,以「永續經營」。因此,英國東印度公司的經營人在 1830 年代,將中國的茶株帶到印度今日的阿薩姆省生產,建立茶園。種茶當然不是什麼坐在辦公室吹冷氣的工作,它是勞力,無窮無盡的勞力。

16 世紀興起的蓄奴及奴隸交易在各茶園、可可豆種植場、菸草場或是糖廠都是主要勞力來源,但英國在 1833 年就已廢奴,禁止在各殖民地使用奴隸。商人們當然不可能就此放棄茶園的經營,所以雖然禁止使用奴隸,但他們還是設法以合法簽約的方式,繼續剝削勞力。美其名不使用奴隸,但工作的環境卻和奴隸相去不遠。

直到今日,惡劣的工作環境還是沒有改善。2015 年 BBC 實地走訪印度阿薩姆省的茶園進行調查,發現茶園工人們工作的環境極度惡劣,廁所管線永遠不通,10 個工人裡有 9 個營養不良。除此之外,還有童工、過度暴露於化學物質等問題。這些工人們表示,他們已向雇主反應多年,希望改善工作環境而未果。今年初一份為婦女發聲的報告也指出,英國各大茶品牌的怠慢,已直接讓印度許多婦女陷入貧困及危險中。

印度有許多茶園和 BBC 調查的茶園一樣,環境惡劣,且對工人不人道,而使用這些茶園的茶公司就包括 PG Tips、Tetleys 和台灣人較為熟悉的英國百年茶品牌唐寧茶(Twinings)。這些公司在此報導刊登後,都承諾會致力於改善茶園工作環境。但從報導的 2015 年至今仍無下文,因此許多人也質疑這些公司在推特上「只出一張嘴」,卻缺乏改善種族歧視或是剝削問題的實際行動。

同時,約克夏茶的母公司 Bettys & Taylor Groups 也被質疑,在其公司的高階主管中,居然完全沒有屬於少數或弱勢族群者──在這樣的條件下,還要喊出「我們對抗種族歧視」,的確不是很能令人信服。

無論企業或個人,都應將「立場」化為「行動」

對許多國際品牌來說,每一次的政治事件都是一個品牌行銷的契機,在這次的佛洛伊德事件中,兩大運動品牌 Nike 以及 Adidas 便馬上表態,支持對抗種族歧視,Nike 更出了一支影片,將其原本的口號 Just Do It 改成 Don’t Do It,呼籲大家別對種族歧視視而不見。在這波對抗種族歧視的憤怒中,個人在推特或社群媒體上標記「黑人的命也是命」很少會被指責「光說不做」,但大公司或國際品牌就不同了。人們期望大公司出面表態,但同時也帶著更高的標準檢驗這些獲利無數的企業,背後傳達的訊息正是──你們賺那麼多錢,別想光說不練。

不過,監督企業是否言行相符固然重要,但其實除此之外,個人的行動也同樣具有影響力。我們經常忽略了:在社群媒體上表態只需動動手指,但要將之落實在日常生活卻比想像中艱難。舉例來說,若不支持剝削勞工,可能就得避買主打快時尚的衣服、拒喝非公平交易的咖啡,甚至不吃剝削外籍漁工而得的海產⋯⋯而事實是很少人能做到這些,畢竟快速便利的生活,本來就是建立在許多看不見的他人血汗之上。也因此,下次動手推文之前,不妨思考一下:我們實際上究竟要付出哪些行動,才能真正為支持的理念出一份力?

圖/Polly Cummings@Twitter

執行編輯:張詠晴
核稿編輯:林欣蘋

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