老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅,開口「問候人家媽媽」?──不惜代價拉攏新客,這樣的創意你買單嗎?
其實,從行銷人的眼裡看來,這不外乎是一個背負歷史包袱的老品牌,期望以較為激進的方式轉型,吸引年輕消費者的手段罷了。當媽媽,錯了嗎?要說 Tiffany 品牌的轉型,其實早在 2017 年就已開始。在此之前陸續有報導指出,Tiffany 原本陳舊的品牌形象早已無法吸引年輕族群,銷售和市佔率連年下滑,而許多新的設計嘗試卻不見有太大效果。
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2021/09/14
11974