英國人最愛「旅遊指南」:國家信託(National Trust)如何把美景行銷全國,還吸引各國效仿?
全英國總共有超過 530 萬會員,換句話說,將近 10% 的英國人口皆是其會員成員。我的主管便是終身會員,時不時就會跟我推薦其景點;有家庭的同事們也是各個有口皆碑,稱讚其不但有豐富的季節性活動,還有許多親子友善設施,更有許多深具教育意義的戶外活動課程。到底國家信託有何魅力,讓如此多英國人都紛紛造訪他們的景點?他們又有哪些做得好的地方,值得台灣類似的公益組織效法呢?
張育誠/Robin & Fox Academy
2024/05/23
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