「雙 11」已走到盡頭?為何台灣市場卻逆勢爆量?──回顧 16 年來的造節神話,探索電商品牌的新功課
從此,雙 11 時的線上購物不再只是按下結帳鍵,而是「參與一場節慶活動」:2015 年開始,天貓雙 11 改以「明星晚會+直播帶貨」的形式登場,把促銷活動變成一場盛大演出。消費者們可以線上看直播、搶紅包、拼團成團、曬戰利品⋯⋯造就了後來好幾年的全民狂歡,滿減、限時、紅包遊戲,更讓人產生「錯過就虧大了」的 FOMO(Fear of Missing Out)症候群。
小資媽媽今天也很厭世
2025/11/18
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