「雙 11」已走到盡頭?為何台灣市場卻逆勢爆量?──回顧 16 年來的造節神話,探索電商品牌的新功課
這因此讓台灣的電商市場更早進入「會員制」與「內容化」階段。例如 momo 的 RMN(零售媒體聯播網)、蝦皮的品牌館與超市,到 Yahoo 超級商城的內容行銷策略──平台不只是促銷場,更是「消費路徑的媒體節點」。而品牌們在這些節點上做的也就不(只)是打折,而是維繫關係──透過會員分層、App 遊戲化、信用卡紅利折抵與金融串接,讓購物不只是一次性的交易。
小資媽媽今天也很厭世
2025/11/18
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