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2022 上半年票房報告（上）北美院線市場回魂！好萊塢為中國錢「自我審查」的日子結束了？

2022 上半年票房報告（上）北美院線市場回魂！好萊塢為中國錢「自我審查」的日子結束了？

內文也呼籲，漫威作為如此巨大品牌，對觀眾的想像力和錢包有著鋼鐵般的控制力，未必非得依照既有特色維持品質：「如果漫威認真經營作品，人們就會現身。他們不這樣做，我們只能期待破壞之神『熵』持續存在（破壞漫威的品牌）。」《巴斯光年》劇照。

漢斯黃／午夜影室

「矽谷只是一個地方，更重要的是人，」──Unicorn 執行長施凱鈞：「溫良恭儉讓」的環境不會讓台灣進步

「矽谷只是一個地方，更重要的是人，」──Unicorn 執行長施凱鈞：「溫良恭儉讓」的環境不會讓台灣進步

Unicorn 是近年在台灣頗具知名度的男性保養品品牌，它除了一般面部保養品之外，還推出全球首創且於男性同志圈熱銷的「臀膜」一戰成名，體現了施凱鈞希望打造的品牌精神──「勇敢不同」。在受訪時，施凱鈞最常說的一句話就是「讓我跟你分享一個故事，」他擅長用淺白的方式講述複雜的商業概念，展現健談的性格及樂於分享的氣度。

新創次世代

經典賽失利，比「地獄賽程」更關鍵的討論：打造更強的 Team Taiwan，臺灣棒球需要什麼？

經典賽失利，比「地獄賽程」更關鍵的討論：打造更強的 Team Taiwan，臺灣棒球需要什麼？

有不少球迷指出，這次的國家隊品牌識別系統仍然跟以往相同，中華隊的球衣也沒變化，以前都買過了，這次為什麼還要買一件相同的球衣？此外，許多週邊商品也紛紛被球迷批評品質不佳。事實上，如果更花心思在產品研發、聯名、授權及廣告上，以本次賽事的熱度來論，應可爭取更高的營收。如果公司化很難進行，也應思考由專責機構進行「品牌化」的任務，對內負責提升國家隊資源與實力，對外進行品牌行銷傳播任務。

李銘尉／數位行銷三刀流

從夏日水果到千元「精品」：我在法國巴黎，直擊台灣愛文芒果走向世界

從夏日水果到千元「精品」：我在法國巴黎，直擊台灣愛文芒果走向世界

儘管兩顆要價 34 歐元的芒果，短時間內或許還不會成為法國家庭餐桌上的日常水果，但它們所代表的已經是台灣農業、品牌與文化向世界跨出的重要一步。回家打開包裝，芒果熟成的香氣撲鼻而來。飽滿的果肉吃起來格外熟悉，有別於我曾經在法國買過的其他芒果，吃起來純粹是難咬、無味的「黃色纖維」。

不能「趁熱喝」的土耳其咖啡（Türk Kahvesi），還能用「咖啡渣」占卜運勢？

不能「趁熱喝」的土耳其咖啡（Türk Kahvesi），還能用「咖啡渣」占卜運勢？

這個品牌在土耳其超市、雜貨店、專門店都可以見到，想要朝聖可以去土耳其的「埃及市場」（Mısır Çarşısı）後巷瞧瞧。特殊品嚐方式與禮儀土耳其咖啡上桌時，通常還會給一杯水，甚至是小甜點（例如餅乾或土耳其軟糖），但絕不可能提供牛奶。

土耳其放送局

帝亞吉歐「夢想資助計畫」邁入第18年！首推餐飲服務振興計畫，發揮社會共融實踐永續精神

帝亞吉歐「夢想資助計畫」邁入第18年！首推餐飲服務振興計畫，發揮社會共融實踐永續精神

帝亞吉歐推動永續理念不止，Keep Walking展望下一步，帝亞吉歐將持續發揮品牌精神與影響力，達成「2030社會願景 (Society 2030)」包括「理性飲酒」、「社會共融」以及「環境永續」三大目標。

整合傳播部

「還是學生」，犯錯沒關係？──在英國設計系所裡，沒有這回事

「還是學生」，犯錯沒關係？──在英國設計系所裡，沒有這回事

許多設計公司與品牌都已經高度網路化，因此準備好自己的作品以後，他們便積極透過各種社群平台想方設法找到伯樂。在英國，LinkedIn 是十分知名的商業人脈網站，學生們不僅能從上面連結自己欣賞的設計師、查看藝術家的資歷與作品，也能關注品牌發佈的最新職缺消息與就業資訊。印製名片並且隨身攜帶英國學生們簡直無所不用其極地發送自己的名片！

紐約還需要更多咖啡廳嗎？唯恐龍頭地位下滑，星巴克祭出「全球最豪華」體驗

紐約還需要更多咖啡廳嗎？唯恐龍頭地位下滑，星巴克祭出「全球最豪華」體驗

維泰集團創始人兼董事長史考特·馬爾金（Scott Malkin）在形容零售產業的現狀時，曾經描述過：「這是一個核心現實的轉變」，這樣的概念也能套用在星巴克上，他們賣的不再光是咖啡，現在賣服務也不夠了，而是要透過商店的環境來建立品牌資產。現代的消費者不喜歡被強迫推銷，同時也越來越願意花錢在獨特的事件，或是進行「體驗式消費」。

翁琬柔／大蘋果小故事

紐約還需要更多咖啡廳嗎？唯恐龍頭地位下滑，星巴克祭出「全球最豪華」體驗

紐約還需要更多咖啡廳嗎？唯恐龍頭地位下滑，星巴克祭出「全球最豪華」體驗

維泰集團創始人兼董事長史考特·馬爾金（Scott Malkin）在形容零售產業的現狀時，曾經描述過：「這是一個核心現實的轉變」，這樣的概念也能套用在星巴克上，他們賣的不再光是咖啡，現在賣服務也不夠了，而是要透過商店的環境來建立品牌資產。現代的消費者不喜歡被強迫推銷，同時也越來越願意花錢在獨特的事件，或是進行「體驗式消費」。

當客戶問：「有了 AI，我還需要你們嗎？」──身為行銷人，你可以思考這 4 件事

當客戶問：「有了 AI，我還需要你們嗎？」──身為行銷人，你可以思考這 4 件事

此外，儘管校稿部分較能讓 AI 代工，確保文法百分之百正確無誤，但只有 Marketing Agency 的 Copywriter（文案撰稿人）才知道如何針對客戶的品牌個性來創作內容，確定品牌的特質有被以正確的 Tone of voice 呈現出來。

讀者太太／英國職場放大鏡

「全民製作人們，請點讚！」──韓國當紅選秀節目延燒中、日，創造出的驚人收益與爭議

「全民製作人們，請點讚！」──韓國當紅選秀節目延燒中、日，創造出的驚人收益與爭議

例如，節目的贊助商或是相關平台眾多，容易使人懷疑是否排名並不是真的只有觀眾投票，而是握有影響力的品牌或節目製作組從中作梗。每位選手的背景不盡相同，許多選手的背景讓選手和導師之間、甚至是和節目製作組之間有球員兼裁判的情形。例如，選手中有騰訊視頻旗下之娛樂公司的練習生，是否會有「保送」的嫌疑？

賴彥伶／讀者投書

挖掘台灣的潛力與韌性！帝亞吉歐「Keep Walking夢想資助計畫」助極地超馬冠軍陳彥博，培育逆境重生力量、夢想傳承

挖掘台灣的潛力與韌性！帝亞吉歐「Keep Walking夢想資助計畫」助極地超馬冠軍陳彥博，培育逆境重生力量、夢想傳承

引領社會展開賦能培訓計畫，迎接疫後全新曙光，Keep Walking台灣帝亞吉歐總經理程展鵬（Atul Chhaparwal）表示，Keep Walking夢想資助計畫以眾所喜愛的威士忌品牌約翰走路「Keep Walking」的品牌精神，自2003年起持續為社會挹注資源，推動至今已資助194個專案，資助總額高達新台幣1.7億元。

整合傳播部

「國際經理人」的疫情修練：PlayStation 如何透過全新工作模式，讓新品佔領全球？

「國際經理人」的疫情修練：PlayStation 如何透過全新工作模式，讓新品佔領全球？

其中之一的方向，就是在產品上市期間，讓品牌「佔領」全球著名地標。於是不論是 Sony 在美國的聖馬刁總部、東京秋葉原的神社、倫敦的牛津地鐵站、杜拜第一高塔、韓國首爾最繁華的市中心、中東地區號稱全世界最大的噴泉，甚至台北信義區的超高樓地標，在全球上市的當天，同步一起變成品牌代表色，向世界宣告新世代的到來。

時代基金會／付諸行動的夢想家

台灣人到底（希望）在星巴克買什麼？──門市人員的心聲：曾讓創辦人引以為傲的「人際體驗」正在變調

台灣人到底（希望）在星巴克買什麼？──門市人員的心聲：曾讓創辦人引以為傲的「人際體驗」正在變調

然而，殘酷的事實是，這個品牌已經開始變調。維繫這個品牌運作的多顆螺絲正在鬆動，顧客、夥伴和公司想必都感受得到。每天進出門市的客人中，能與夥伴有所交流的人正快速減少。「交流」不見得是建立某種默契或情感，而是友善的人際互動關係：一個微笑、真心的感謝或簡單的問候，甚至只是在服務業從業人員與顧客間最基本的禮貌都正在消逝。

Audrey Wang／讀者投書

劍橋教育一路相伴抵達終點海外留學代辦最關鍵的隱形後盾

劍橋教育一路相伴抵達終點海外留學代辦最關鍵的隱形後盾

一手推動劍橋教育的經理Derek分享品牌緣起，起心動念便是在自己取得英國劍橋大學碩士學位後，「因我的求學背景，了解英國學制，不少人常常詢問我申請學校的細節。」

整合傳播部

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