日本麥當勞「溫馨小家庭」廣告爆紅:短短 20 秒、沒有對白的動畫廣告,如何準確命中消費者心坎創造話題?
品牌需要適當地與受眾(target audience)產生情感連結,讓觀眾在廣告中感受品牌的人性化。通常這種可以透過故事性的廣告、情感豐富的演出以及能與觀眾共鳴的場景實現,讓觀眾得以將品牌與自己的生活經驗相聯繫,建立對品牌的親近感。再者,觀眾們在現實生活中往往面臨種種壓力,對於時事上的負面消息並不陌生,反而希望在瀏覽社群網站或看電視的閒暇中獲得一些情緒上的慰藉和現實的解脫。
Krisliuliu/台南小妹的品牌歷險記
2024/01/03
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