2024 年 12 月 19 日，英國王儲威爾斯親王夫婦──威廉王子與凱特王妃──遵循王室傳統於聖誕前夕發布聖誕卡，然而，BBC 等多家媒體報導卻稱卡片上的主視覺照片「揪心」（poignant，亦可解釋為「辛酸的」）。
2024 ✅
— The Prince and Princess of Wales (@KensingtonRoyal) December 31, 2024
Happy New Year! Wishing you all a wonderful 2025 ✨ pic.twitter.com/tUNnkGUIkV
從照片看起來，明明是溫馨幸福的五口之家，何來「揪心」之說？不僅如此，威廉王子在與媒體的訪談中，亦稱 2024 年為「最辛苦的一年」（註一）。
事實上，這一切正是因為 2024 年英王查爾斯三世、兒媳凱特王妃雙雙傳出罹癌，甚至凱特還是因深陷「修圖門」的公關危機，才不得不公開罹癌消息，當時王儲夫婦罕成媒體箭靶，慘遭部分媒體評為「需被詳加審查」的消息來源。
本文將為讀者透過案例，分析威廉、凱特近期如何逐步走出「修圖門」爭議的餘波盪漾，從容貌與健康等身體美學、人格形象等媒體塑造，瞥見英國王儲夫婦的「形象政治學」（註二）。
凱特王妃：揮別正襟危坐，化身長髮飄飄的電影女主角，但又貼近群眾
前述聖誕卡的照片被形容為「揪心」，是因為該張照片是截圖自肯辛頓宮（Kensington Palace，威爾斯親王和王妃官邸）於去年 9 月發布的影片。凱特王妃在此影片中宣布自己已完成癌症化療的療程，拍攝地點是位於英格蘭東部諾福克（Norfolk）的鄉間宅邸。
有別於之前在「修圖門」爭議下宣布罹癌時，她正襟危坐、正對鏡頭的拘謹模樣，這部「微電影」打破王室傳統，甚至像家庭紀錄片般描繪王儲一家五人在森林漫步、田野間野餐、海灘玩水，充滿家人擁抱、親吻的親暱畫面。凱特王妃的公開聲明轉為影片旁白，和鏡頭語言相得益彰，同時充盈著光明、溫暖的意象（聲明全文請見文末）。
凱特王妃的聲明大致指出，隨著夏季進入尾聲，自己完成化療如釋重負。她描述生命的無常、罹癌的艱辛，而這些讓她對人生有全新的體悟，也期待並承諾將盡可能重返公務；她與威廉一同感激眾人的支持，並表示持續與癌症病友並肩同行。
人生可能霎時丕變，我們得設法橫渡風暴怒海、踏上未知之路。
（Life as you know it can change in an instant and we have had to find a way to navigate the stormy waters and road unknown.）
影片當中也有一些耐人尋味的身體形象塑造。凱特王妃身穿洋裝、笑逐顏開，看來十分健康，秀髮隨風飄逸，她在林間漫步、弄草舞蝶，模樣像極了迪士尼動畫裡的公主。
同時，也有一些展現力量的時刻：凱特自行駕車，手握方向盤、控制檔位，有別於她之前太虛弱，需由母親代駕的情況，這也多少象徵重獲對事務的掌控力；她推路易王子盪鞦韆，力道明顯不小，也「身體力行」展現重獲健康。
這部「微電影」上線後，收到各種評論。社群媒體方面，從肯辛頓宮的官方 YouTube 影片留言來看，多是好評，也有癌症病友表示從中得到撫慰。
大眾媒體方面，美國NBC新聞表示，報導王室新聞數十年來，這是前所未見的嶄新風格；王室觀察家強調，此舉一反過去王室希望維護「隱私」的作風，尤其未來的國王和王后在眾人面前展示親暱的舉動，更代表王室「大躍進」新媒體世代。
對於那些仍在自己抗癌旅程中奔走的人──我持續與你們同在，肩並肩、手牽手。黑暗之中能見光明，盡力發光發亮吧。
（To all those who are continuing their own cancer journey – I remain with you, side by side, hand in hand. Out of darkness, can come light so let that light shine bright.）
她在影片聲明結尾近似禱文的宣告，也體現在她回歸公務後籌辦最大的活動──一年一度的西敏寺「相聚聖誕佳音音樂會」（Together At Christmas Carol Service）當中。
她在這場盛會邀請了英國 Southport 暴力殺人事件遭刺死女童的家屬，以及癌症病患、社區志工與二戰老兵等等，盛會主題圍繞「和善」與「同理心」，並提倡「以愛代替恐懼」（love, not fear）。這些特質，也都成為她公眾形象人格塑造的一環。
威廉王子：希冀呈現「顧家」且「盡職操持公務」的未來君主形象
面對父王和妻子雙雙罹癌，威廉王子在南非開普敦參加他所籌辦的「捍衛地球獎」（Earthshot Prize）頒獎典禮時，描述 2024 年是「殘酷」（brutal）的一年。但他在至親罹癌的陰影下，仍努力照常執行公務、出席重要國際場合，例如去年 6 月在諾曼第盟軍登陸 80 週年上致詞、12 月在法國巴黎聖母院重啟活動上代表英國出席，與以美國總統當選人身分出席的川普會面。
Marking the 80th anniversary of D-Day, honouring the pivotal moment that changed the course of history. Remembering those who served and reflecting on the enduring impact they made to our world. #DDay80 pic.twitter.com/xbBTqQcb0u
— The Prince and Princess of Wales (@KensingtonRoyal) June 6, 2024
除了「捍衛地球獎」外，威廉在 2023 年創立了另一個新的專案「Homewards」（有家可歸），希望解決英國隨處可見的無家者問題。去年 10 月，他還在肯辛頓宮的社群媒體 X 帳號發布受訪影片，正面回應有人質疑他是否「有資格」來解決無家者的問題（畢竟他一出生就是養尊處優的王子）。對此，他表示自己別無居心，只是想要讓大家都能有家可歸，並認為幫助有需要的人是他的天職：
如果我沒有善用這個角色，盡我所能影響、協助他人，那我還有何理由在這裡呢？
（Why else would I be here if I’m not using this role properly to influence and help people where I can?）
此外，在社群媒體上亦可見他去年不同時候身穿軍裝、貼近部隊生活的剪影，不僅希望營造英雄氣概（英王室的王子傳統上都須接受軍事訓練），亦在在凸顯王室以「公眾服務」作為延續的一大宗旨，這也符合本專欄前文對「認同政治學」的討論。
當然，BBC 新聞亦特別報導威廉王子也有自己的優先順序，因為從小失去母親，所以會把妻兒擺在第一位，接送孩子上學或看球。此外，報導中也明確引用威廉王子的話，表示他期許自己能用不同於以往王室的方法做事。
有趣的是，他在去年下半年開始，便以蓄鬍造型出席公開場合，也成為媒體的話題。《紐約時報》更是引用心理學家的分析，表示王子正處於人生和王室公務的轉捩點，希望略略展現強勢陽剛的面貌，以讓自己顯得更為成熟幹練，代表著「已準備好繼承王位」。
事實上，也有人在蓄鬍這點上做文章，表示哈利王子在自傳披露在自己婚禮上經女王允准可蓄鬍，而威廉王子當時結婚卻不行，故而嫉妒且大動肝火、兩人大起爭執（真相如何就見仁見智了）；因此，威廉王子蓄鬍可能也是一種宣示性的舉動。
不管如何，BBC 報導也特別指出：已故的女王伊麗莎白二世曾說：「我得被人看見，才能取信於人。（I have to be seen to be believed.）」威廉王子則是「更上一層樓」：「我得被人看見，才能帶來改變。（I have to be seen to be making a difference.）」王儲一家形象管理之重要性，可見一斑。
結語
不管對於英國王儲一家、甚或整個英國王室觀感如何，即便實質影響力逐漸式微且無政治實權，在多年歷史累積下，英國王室所牽涉的符號價值和公關操作，相信仍能作為一種「媒體識讀」的軟性教材，讓我們培養出明澈目光，能看穿當代五花八門的形象政治。
凱特王妃影片聲明全文
As the summer comes to an end, I cannot tell you what a relief it is to have finally completed my chemotherapy treatment.
The last nine months have been incredibly tough for us as a family. Life as you know it can change in an instant and we have had to find a way to navigate the stormy waters and road unknown.
The cancer journey is complex, scary and unpredictable for everyone, especially those closest to you.
With humility, it also brings you face to face with your own vulnerabilities in a way you have never considered before, and with that, a new perspective on everything.
This time has above all reminded William and me to reflect and be grateful for the simple yet important things in life, which so many of us often take for granted. Of simply loving and being loved.
Doing what I can to stay cancer free is now my focus. Although I have finished chemotherapy, my path to healing and full recovery is long and I must continue to take each day as it comes.
I am however looking forward to being back at work and undertaking a few more public engagements in the coming months when I can.
Despite all that has gone before I enter this new phase of recovery with a renewed sense of hope and appreciation of life.
William and I are so grateful for the support we have received and have drawn great strength from all those who are helping us at this time. Everyone’s kindness, empathy and compassion has been truly humbling.
To all those who are continuing their own cancer journey – I remain with you, side by side, hand in hand. Out of darkness, can come light so let that light shine bright.
註一：「最辛苦的一年」會讓人憶起已故英國女王伊莉莎白二世，在 1992 年王室數個家庭經歷婚姻風暴和祝融之災後，描述該年為「最糟的一年」（Annus Horribilis）。
註二：「形象政治學」可視為「公關政治學」的核心之一，透過媒體公關的操作，從身體和人格層面雙管齊下，形塑公眾人物的形象。
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
