你是否也是「自媒體小白」，嚮往利用社群平台斜槓增加收入、打造個人品牌等效益，卻不知道該怎麼開始呢？或是經營了一陣子後發現成果不如預期、甚至困難重重時，又該保持什麼心態呢？
本次我們專訪了在 IG 等平台擁有近十萬粉絲的創作者『亨利溫 Henry Wen』，他將分享自己從 0 到 1 幫助自媒體小白步上軌道的秘訣，並解析經營自媒體常見的問題。
想要「斜槓」經營自媒體？請先守好生活邊界！
一開始，亨利溫利用自媒體的目標是改變自己，而不是急著變現賺錢或做其他事情。他的初衷源自內在動機：通過分享自己有興趣的知識，既能幫助到別人、也能促進自己進步，這讓他感到開心。因此，亨利溫在前期分享的主題也很廣泛，如美食、讀書心得等。
直到發佈了一百多篇貼文後，他才開始思考可以如何更精進這件事情，並提升自身影響力。這時候，亨利溫決定聚焦於自己更感興趣和擅長的領域。在這個過程中，也面臨了如何在生活中設立邊界和建立規律的挑戰。這是亨利溫從研究生到初入職場、再到現在第二份工作，一路上摸索出的經驗。
「對我而言，工作奉獻很重要，可是守好自己生活的邊界、找到自己的生活規律也很重要。」亨利溫表示，一般人處在高壓、高強度的工作狀態下，若沒有穩定地規劃自己當日行程的話，思緒與生活狀態很容易被牽著走。
因此，在決定「斜槓」經營自媒體後，上班時間，他會盡全力且專注地準時完成所有任務、不影響下班時間，劃出對工作的邊際。而下班以後，他同樣將時間嚴格切割出來，安排好每件事情的規劃時程。如切割出每天的運動時間、斜槓工作時間、閱讀時間……等。
亨利溫建議，如果工作或學業本身就很忙，還想斜槓經營自媒體的話，首先一定要明確地劃出兩者的界線。再來，透過不斷的嘗試，找出一個能夠平衡不同身分的前提下，自己最舒服且最有效率的模式。最後，再想辦法維持住這樣的工作—生活規律。
一般人可能無法一開始就像亨利溫一樣，一週中有 4、5 天都能極有紀律與規律地精準分配每個時段。然而若每週能有效執行一至兩天，「經營自媒體」就不再只會是想想而已，而能有個穩定且固定的「時間段」出現。
空出時間再投入，逐步長出自己的自媒體藍圖
亨利溫進一步舉自己為例，他在 2019 年左右正式開啟了自媒體之路，但由於當時經驗不足，還無法很完整地拆解自媒體的商業模式與工作內容。因此，他先想辦法透過上述方式，一天空出一到兩個小時，而這段時間專屬於「自媒體經營」的思考與練習，沒有任何的玩樂與工作插入。
他建議，對於想提升自媒體，或是其他斜槓事業發展的人，如果一開始沒有頭緒，就先空出時間來。在空出的時間中，思考能做什麼。雖然不知道能產出什麼，但能透過網路搜尋、看書、學習與模仿，進而產生新點子。「先為一件事空出時間，再定期投入、逐步長出自己要做哪些事的策略。」亨利溫認為這樣最適合「不太確定自己是否要更投入某個領域、經驗也相對不足」的人。
而對於已有豐富經驗與忙碌正職工作的人來說，平日時間往往就已不太夠了，這時就需要反過來聚焦在自己的「專案管理能力」上，如：接下來要在何時之前完成哪些任務？為了完成這個些任務，我需要多少時間？等等，再將所需的時間安插進未來的行事曆中。
亨利溫現在已經知道哪些工作需要被拆解出來，也很明確地知道自己一週有 10 到 15 個小時的「斜槓」時間。例如這週他需要完成一個社群新功能的研究，共需要 6 個小時完成，他就會將此事排進星期一、二、三的晚上各 2 小時的時段，其餘時間留給其他斜槓任務。「這樣比較不會陷入一種很多事情要做，但不知道現在要做什麼的混亂狀態。」
確立動機與選擇經營方向，不要為了跟風浪費時間
這個時代幾乎人人都有社群帳號，但要不要讓它變成「自媒體」？亨利溫建議新手們一定要希「先想好自身動機」。
他以自己帶過的八至九成學生們為例，動機大概不離以下三點：一是為了想要「流量變現」或「知識變現」而去做。第二個是為了想分享興趣或做一些生活的紀錄，同時讓更多人認識自己。第三個則是「跟風」：看到好像大家都在做，覺得自己是不是也得趕緊跟上這個趨勢才行？
亨利溫建議，不同的目標需要不同的經營，如果目標是為了「變現」的話，那不妨先回頭去想，自身最有市場價值、或最具專業的地方是什麼？可能你非常擅於烹飪、或非常擅長數位行銷等──若一開始就從自己最擅長、最厲害的技能或經驗，當作自媒體的主題去逐一展開，比較容易較有效率地塑造出自身的專家形象，從而獲得變現的可能性。
如果是因為興趣或認識更多同好等而去經營自媒體，那一開始只要挑選自身樂於分享，並且拍短片或寫文案，用自己最沒壓力的方式去進行就好。亨利溫認為，由於「興趣」和「經營」是兩回事，它未必能夠成為強大的「經營」動機，所以一定要先挑自己真正喜歡的事情做，才可以做得久、做得快樂。若做了一段時間後發現主客觀條件都有更進一步擴展的可能，再往專業經營的方向走。
第三種，如果是因為「跟風」而做的話，亨利溫建議就維持目前的社群帳號使用方式就好，沒有必要「經營自媒體」。因為若沒有一個明確的目標，也不是因快樂而做，往往做個幾天就停了，這樣也很難成氣候。建議不妨先停下「怕落後」的焦慮，回頭想想自己有沒有真心熱愛、非常想要對眾人分享的知識、興趣或觀點，然後再嘗試做做看相關內容，看自己是否適合。
擺脫數字迷思：建立健康心態、不被流量綁架
確立自己經營自媒體的動機與目標，還能避免許多經營者「被流量綁架，每天為數字起伏煩惱」的常見現象。
例如若是（經營自媒體）為的是成就專業形象、並有機會在日後變現的話，那麼不妨這樣思考：儘管文章在數字上表現不如預期，但自己因產出了新內容而對某個領域有更深的理解、變得更專業；或者在接收了讀者的回饋、與他人互動的過程中，自己也默默地提升了專業能力或見聞。這樣「流量」就不再是衡量你內容有價值與否的重點。
如果是因興趣而經營的話，也可以想成：「雖然數字沒這麼亮眼，但它既是我日常的紀錄，也是我的作品集。」透過持續的分享與累積，未來回顧時，也往往會驚喜發現自己的大幅成長。
亨利溫推薦自媒體新手，先不要過度聚焦於「經營」，把一開始的目標設定成「好好記錄一件事」（如閱讀心得、觀察商業個案的反思等），或「好好分享一件事」（如喜歡的事物、生活中的體會等），就能夠夠大幅減少心理的壓力。經過一段時間的累積，可能做了 50 次、 100 次仍樂此不疲，或確定要往下個階段進行時，再去討論要怎麼從策略層面做得更好。
「經營自媒體早期，一定會遇到數字不樂觀的情況。但倘若我們放大格局去思考，跳脫單篇數字的侷限，而是思考持續產出這些內容對個人的成長、對生活的紀錄、對專業的累積或對他人是否能產生正面幫助？──如果心中答案是肯定的，就能持續在自媒體這片土地上耕耘。」
以「內容產出」和「創新次數」取代讚數的經營模式
即使亨利溫一路走來，已經從數百追蹤到逼近十萬，並且將自媒體作為「斜槓事業」來經營，他的關鍵指標也不全是「追蹤、按讚或分享」等主流的檢核指標。「對我而言，其實最重視的是內容的產出數與創新的次數！」
什麼意思呢？亨利溫表示「內容產出數」是指為自己設定一週要產出多少在一定品質之上的內容，因為無論流量或按讚數等指標如何受演算法影響而有高有低，只要持續產出有品質的內容，自身的經驗和技術都會日益成熟。此外，作品集或自媒體的品牌也會持續累積著。
再來，是較少創作者會去思考的「內容創新數」：這是指自己要很有意識地，大概每一週到兩週，嘗試用新的方式做素材。「比如以前都做純文字貼文，現在嘗試做短影音；而假設上週做一個短影音很成功，下週就再改一個形式或一個創意做短影音。」亨利溫表示，因為創新會人更有機會接觸到新的粉絲群，也更有機會去磨練自身的技術。同時保持一定程度的創新動能，不管對社群或品牌的維繫，也都比「用同一招行走江湖」有幫助許多。
曾經，亨利溫也被數字綁架過，最艱難的時刻，差不多出現在他 5 萬粉絲的時候。當時由於內容的形式大幅轉換，社群比較不喜歡轉貼文了，再加上短影片的流量被大幅提高，所以亨利溫以創新的概念，讓自己每周慢慢嘗試新的貼文企劃跟新的內容形式。一直到今年，實際地嚴格制定自我今年的目標，拍出一百支短影片，並且每一個都有目的地嘗試不同的內容。大家可以很明確地看到，創新為亨利溫的社群帶來了再次的增長。
「由大至小」聚焦策略
當自媒體經營了一段時間後初具規模，也有動力繼續營運下去時，要怎麼想辦法「擴大影響力」呢？亨利溫認為，最重要的技巧其實不是「擴大」而是「聚焦」：很多時候，大家什麼都想分享，或者出現某個眾人當下都在討論的議題，覺得自己也非要參與不可。但也因有太多人同時在做這件事，若不加以取捨、把自己的分享聚焦在一個特定的領域或風格的話，其實就跟其他人沒任何不同。
以亨利溫來説，早期的他從行銷教學出身，但後來發現有很多人都在做行銷題材，當時的他於是思考，什麼事情是自己可以更聚焦的呢？後來他嘗試把「行銷」這個大領域，聚焦在「斜槓工作者」和「個人品牌」兩個主題上，而較少談論企業行銷的案例。
但他很快又發現，由於斜槓工作和個人品牌蔚為潮流後，也越來越多人開始在做了。於是他再進一步思考，自身的風格跟內容還可以怎麼再聚焦呢？
亨利溫表示，「個人品牌行銷」其實分成很多種，有人會教你怎麼用大量的工具去行銷自己，有人會教你怎麼用大量地漲粉變現等。他在思考過後的選擇，是結合個人較有心得與擅長的「時間管理」與「自律」，作為自媒體的特點來分享。內容聚焦於如何有效率的進行「斜槓專案管理」，同時讓自己的工作和生活能夠好好平衡。因此，亨利溫慢慢有了「自律」這個標籤，他不再需要時時強調自律這兩個字，粉絲和學生們也都知道能夠從他這裡，學到如何更有效率地經營斜槓人生。
對於想要提升媒體影響力的人，在找到一個擅長、喜愛且有些微自身特色的領域後，亨利溫建議大家可以「由大至小」慢慢開始聚焦。以「理財」為例，理財涵蓋的層面很多元，從投資趨勢到技術分析，收支管理、財務教育、甚至節稅、信用卡優惠省錢……等等。因此假設你的主題先聚焦在「理財」上，接著發現在「找到開源節流的撇步」與「如何創造被動收入」是你更有興趣的領域。那麼你所經營的自媒體主題就能更聚焦，如「教大家怎麼省錢」、或「十大創造被動收入的方法」等。再來，則是在這個主題下還能延伸出哪些子題，例如可能是各種工具的應用，各種通路優惠的更新等等。
這樣由大至小的聚焦與延伸，就能讓你所經營的自媒體越來越有辨識度與獨特性。
（全文未完，下篇請見此）
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：張翔一
