電影：《大白鯊》（1975 年）
史蒂芬．史匹柏導演的《大白鯊》可謂影史第一部暑期強檔，改編自彼得．本奇利的同名小說。故事發生在虛構的美國臨海小鎮，一隻大白鯊肆無忌憚大開殺戒。電影海報簡單直接，讓觀眾一眼就看見恐懼的源頭。
《大白鯊》的紙本小說封面出自羅傑．卡斯特爾（Roger Kastel）之手，他剛讀完小說的前幾頁，腦中就浮現一隻大白鯊蟄伏在泳客下方的畫面。封面上裸泳的年輕女子，正是鯊魚利齒下的首位受害者，電影開場用的就是這一個橋段，配上約翰．威廉斯（John Williams）詭譎的配樂，雖然觀眾看不到大白鯊，卻能看到泳客被拖下水的恐怖畫面。
《大白鯊》由環球影業（Universal Studios）出品，電影海報採用卡斯特爾繪製的封面，再加上一些戲劇元素。例如，小說上的大白鯊鼻嘴比較圓，離上方的人類遠一些，幾乎沒有露出牙齒，但電影海報上想呈現的顯然是另一副景象。電影公司打算直接強暴觀眾的眼睛，首先映入觀眾眼簾的就是大白鯊，接著是牠銳利的牙齒，最後才是受害者，視線一路自下向上移動，最後看到電影標題。
這尾巨獸碩大的身軀與嬌小的泳客形成強烈對比，讓人不禁自問，這樣的比例真的是對的嗎？她對自海底往上湧的危機渾然不知，依舊悠閒自在地踢著水，成功勾起人類對未知的恐懼。大白鯊永遠都是潛藏在深海中的怪獸，也有可能就站在漆黑小巷轉角處，更有可能就躲在沒亮燈的櫥櫃裡。
雖然海報上的大白鯊相當搶鏡，但導演史匹柏在片中大多時候都讓牠躲在暗處，觀眾一直要到整部電影進行到三分之二時，才得以看見牠的全貌。史匹柏知道，觀眾心中幻想出來的大白鯊遠比道具組製作的電動裝置更生動、更嚇人，越是看不到的，越能營造懸疑感。
電影上映後，人們有好長一段時間都不敢到海邊游泳，此現象讓電影公司靈機一動，想到該如何宣傳電影續作。《大白鯊 2》（Jaws 2）的海報用的是同一隻大白鯊，但這次牠探出水面，準備一口吞掉前方正在滑水的女性（當然又是女性）。電影標語寫著「就在你以為風平浪靜之時……」。
電影：《E.T. 外星人》（1982 年）
有的電影海報教人印象深刻，有些卻是套用公式的作品（沒錯，就是 4 個人加一輛車的《玩命關頭》系列海報）。但《E.T. 外星人》海報特殊之處，就在於電影推出的兩張海報同樣深植人心。
《E.T. 外星人》由史蒂芬．史匹柏導演，於 1982 年上映，並在當年跌破眾人眼鏡， 創下超高票房，囊括 4 項奧斯卡獎。劇情是主人公埃利奧特（Elliott）與受困地球的外星人成為好友的故事，最後埃利奧特戰勝政府陰謀，送外星人回家。
《E.T. 外星人》其中一幅宣傳海報模仿米開朗基羅名作《創造亞當》（The Creation of Adam），海報上外星人的手指頭閃著亮光，與埃利奧特的指尖對觸。據說史匹柏曾建議海報設計師約翰．艾爾文（John Alvin）從米開朗基羅的西斯汀教堂（Sistine Chapel）濕壁畫中找靈感。但史匹柏宣稱本片並無任何基督教意涵；電影發想來自父母離異後，他在腦中幻想出的好朋友。
「指尖對觸」海報命中本片的主題：溝通、理解與友情；電影的另一張宣傳海報則彰顯電影的魔力。畫面擷取自本片的高潮追逐戲，埃利奧特在滿月的夜裡騎著腳踏車載外星人飛越樹林。這幅畫面蘊含本片所有奇幻元素：埃利奧特逃離 1980 年代郊區生活、飛翔的魔力，以及真摯的祕密友情。
他倆騎的是自行越野車（BMX），1980 年代早期，美國吹起一股 BMX 比賽的風潮，但市場尚未成熟，本片在英國上映後，BMX 銷量直衝天際，因為所有小孩都想模仿電影裡的畫面。
《E.T. 外星人》下檔時已斬獲超過 6 億美元票房，超越《星際大戰》（Star Wars）成為當時影視票房冠軍。這樣的成績對製作成本僅有 1,500 萬的電影來說根本是奇蹟。《E.T. 外星人》直到 1993 年才被《侏羅紀公園》（Jurassic Park）擠下影史冠軍寶座。
《關於作者》
科林．薩爾特爾（Colin Salter）
科林．薩爾特爾是英國著名歷史作家，擁有英國曼徹斯特城市大學和蘇格蘭愛丁堡瑪格麗特女王大學的學位。已在臺出版《改變世界的100本書：這些書，徹底翻轉了歷史的方向，就此形塑我們的未來》；近期著作有《引起世界關注的100篇演講》、《改變世界的100封信》和《啟發世界的100本童書》、《卓越的公路旅行》（以上皆為暫譯）。
註：本文摘自科林．薩爾特爾的《震撼世界的海報：全球最具權威性、煽動性、開創性的海報聖經， 見證歷史、改變世界，描繪未來》，由方言文化授權換日線原文轉載並增訂小標。惟圖、文經編輯，均與原作有部分出入，欲閱讀作者完整作品，歡迎參考原書。
執行、核稿編輯：孫雅為
