「政治正確」錯了嗎,為何消費者不買單?永續理念如何化為實際消費?
但真相卻是「理想很豐滿、現實很骨感」,儘管許多調查與研究都支持這個論調(如本文一開始的引述),實際情況卻遠比這些調查複雜得多:近代消費心理學,行為經濟學(Behavioral economics)的興起,大多是在探討與「人」相關的議題,特別是現實狀況絕對不會符合傳統經濟學家那套「理想完美情境」──有太多複雜的外部因素與心理狀態,會影響人們的消費決策。
Jack I.C. Huang/The World 2.0
2024/09/16
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