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年銷 70 億包三合一，滿街都是自販機──南韓的「快咖啡文化」是如何煉成的？

年銷 70 億包三合一，與精品咖啡專賣店分庭抗禮在亞洲各國大多橫掃市場的國際連鎖大品牌咖啡店，面對南韓特別的「自販機咖啡」文化，卻完全討不到任何便宜，只能如履薄冰地應戰。如 1990 年起，星巴克大舉進軍南韓市場，推出新概念的品牌濃縮咖啡（espresso）專門店，但當地自販機咖啡的人氣與業績，卻一直沒有受到太大影響。

陳慶德／現象・韓國

2021/10/26

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年銷 70 億包三合一，滿街都是自販機──南韓的「快咖啡文化」是如何煉成的？

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