「雙 11」已走到盡頭?為何台灣市場卻逆勢爆量?──回顧 16 年來的造節神話,探索電商品牌的新功課
但學生會長大、大學時的共同記憶也會延續與成熟,隨著 QQ、微博等網路論壇興起,「光棍節」的概念在 2000 年代初快速擴散,成為網民共同玩哏的節日──很多初入社會的中國新鮮人,開始在各大論壇上分享自己為了「慶祝光棍節」而大肆消費的實況。在這個階段,雙 11 更接近一個「表達自我認同與放縱消費的日子」,年輕人對自己說:「我單身、我賺錢、我要買東西取暖。」這點對行銷人來說很關鍵。
小資媽媽今天也很厭世
2025/11/18
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