「雙 11」已走到盡頭?為何台灣市場卻逆勢爆量?──回顧 16 年來的造節神話,探索電商品牌的新功課
但不是節日本身失靈或消費市場急遽萎縮,而是「腳本用完了」:所謂的「犒賞自己」、「我獨自也幸福」這類概念,在當代早已不新鮮。大家對這個節日的興奮感、甚至對折扣的敏感度都在下降,廠商越下越多的折扣,也換不回情緒上的共鳴。換言之,當原本「娛樂化」的節日變得制式、可預期、缺乏驚喜,它就從一場文化事件,慢慢變成了例行公事。如今的中國市場雙 11,其實更像「母親節」或「週年慶」那樣的存在。
小資媽媽今天也很厭世
2025/11/18
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