防疫模範生的自信與委屈,如何對外「有感宣傳」:《紐約時報》眾籌廣告,外國行銷專業人士怎麼看?
透過 26,980 位捐款者衆籌的紐約時報全版廣告,也是一個很值得討論的外宣案例。廣告本身是由臺灣知名的設計師聶永真操刀。主標題使用了《WHO can help? Taiwan》的雙關語;視覺上,對比的色彩和簡單的線條相當吸引目光;而廣告内文和(以 QR code 連結的)網站内容,也不卑不亢地列出我們在防疫上的種種成果,以及我們可能可以如何幫助 WHO 和國際社會。
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2020/04/24
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