愛彼迎｜換日線 Crossing - 最貼近你的國際新視野

美國科技巨擘橫掃全球，為何在中國卻「屢戰屢敗」？──監管問題外，更要命的是「矽谷自大症」

舉個我自己切身的例子：Airbnb 在今年三月的時候，浩浩蕩蕩地宣布要加大對中國市場的投入，還給自己取了個中文名字，叫做愛彼迎。（這個名字有很邪惡的諧音，估計是老外取的，但我們先暫且不提。）出於好奇跟嘗鮮，我自己下了一單來體驗看看，沒想到這卻是一連串惡夢的開始：首先，在我付款的時候，Airbnb 提供了支付寶和信用卡兩個選項。

劉庭安／我所見的世界

2017/09/04

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依頻道

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從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

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