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共有1669筆搜尋結果

中國「虛擬偶像」的進擊──比真人還會賺的它們，身為資深品牌顧問我為何不看好？

中國「虛擬偶像」的進擊──比真人還會賺的它們，身為資深品牌顧問我為何不看好？

有趣的是，當消費者逐漸失去對品牌的信心、理性的投資人紛紛出場後，仍然還有一大批人相信他們畫的藍圖。不具備真實「化妝」能力，Gucci 合作引爭議圖／翎__Ling  微博虛擬偶像也是一個資本堆疊起來的風潮，眾多資本在市場紅利的誘惑下紛紛入場。
林雪莉 Shirley Lin／飄洋過海歷險記
2021/09/11
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「總統級」人物的品牌經營（四）：「先有我柯 P，才有川普和杜特蒂」──任性做自己，才是新時代的吸票利器？

「總統級」人物的品牌經營（四）：「先有我柯 P，才有川普和杜特蒂」──任性做自己，才是新時代的吸票利器？

以下系列文章，均節錄並編輯自作者新著《未來總統學──解構魅力領袖品牌策略》一書。本書於 2019 年 11 月由遊讀世界出版，可說是華文出版中第一本以「個人品牌打造」角度，評析總統候選人的專著。以下系列文章，均以政治人物為案例，卻不帶特定政治立場，而把焦點在放在「個人品牌經營」的深度討論上。作者認為，批評一個政治人物很容易，但要從他／她身上學到東西卻難多了。
許復 Harry Hsu／世界會客室
2020/01/08
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從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

從「愛彼迎」和1920年Coca-Cola的「神翻譯」說起──品牌的跨文化傳播，一點都不容易

當然也有在中國市場公認不錯的案例，不管是將 Subway 翻為「賽百味」、Linken 翻譯為「領英」或將 Uber 翻為「優步」，都是兼具「翻譯原則」與「品牌形象」的中文名字。而這些成功案例都有一個共通點，就是在英翻中的情狀下，他們仍堅持將品牌最核心的訊息以中文方式傳達給客戶明白，因為中文母語使用者才是他們在華文市場的目標客群。
Leo／讀者投書
2017/04/24
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米蘭倫敦奢侈品牌管理雙碩士學什麼？還能與國際奢侈品電商合作元宇宙計畫！

米蘭倫敦奢侈品牌管理雙碩士學什麼？還能與國際奢侈品電商合作元宇宙計畫！

就讀期間我曾與 4 個國際奢侈品品牌合作，製作符合品牌訴求的專案，合作對象包括戴比爾斯集團（De Beers）旗下的 Forevermark、義大利高端紅酒品牌 Massimago、全球頂尖奢侈品電商 Mytheresa 和義大利家居品牌 Kartell。和義大利當地紅酒品牌 Massimago 合作，品牌當時想進軍數位市場，我們這組的數位行銷策略為 APP，圖片為當時的簡報。
凱倫
2023/11/01
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ONE BOY 品牌策略分析：是命格天生發大財，還是行銷手段太強大？

ONE BOY 品牌策略分析：是命格天生發大財，還是行銷手段太強大？

而 ONE BOY 面對質疑，只能在官方發佈聲明稿，說明：「整體品牌、商品為獨立設計及生產線所製，非大陸品牌、也絕對禁止任何其餘管道批貨販售」，但這還是無法化解網友的疑慮。而產品品質的問題也層出不窮，除了搜尋常見到品質、客服、退換貨的負評外，甚至在很多業配的貼文下，不少消費者抱怨所買到的產品具有瑕疵，也隨著廣告一路傳播出去。第二大宗質疑，則與品牌傳播訊息有關。
李銘尉／數位行銷三刀流
2023/02/08
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慢下來的「新靈魂」：香港品牌，如何讓「文化」置之死地而後生？

慢下來的「新靈魂」：香港品牌，如何讓「文化」置之死地而後生？

不同於許多台灣人會挺 MIT（台灣製造）品牌，港人在商品的選擇上，通常不會將「香港品牌」置於首選。香港是國際零售品牌進駐亞太區市場的第一據點，因此無論飲食、服裝、生活用品等，都有來自世界各地的品牌供港人挑選，注重國際化更勝於本土化的環境，自然讓本地品牌相形失色。少了本地用戶的關注度，以「香港文化」為特色的品牌，發展空間就稍微受限。香港維多利亞灣。
林雪莉 Shirley Lin／飄洋過海歷險記
2022/03/04
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臺灣嚴選好物向南走，商研院引領臺灣優質品牌，新南向覓新商機

臺灣嚴選好物向南走，商研院引領臺灣優質品牌，新南向覓新商機

Taiwan」策展網站上路不到幾個月，讓本年度輔導97家業者產品與品牌全站式曝光明年預計新增約100家業者產品與品牌。一站式出口輔導與創新行銷 協助業者迅速落地為輔導更多業者在新南向市場找到新商機，本計劃第一季透過招商說明會遴選出符合當地市場需求之產品與品牌，以「臺灣品牌簇」概念，協助更多業者前進新南向市場。
商業發展研究院行銷所
2019/11/14
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當你的潛在主管，點開你的 Instagram⋯⋯傳統履歷已死！建立個人品牌才是求職關鍵

當你的潛在主管，點開你的 Instagram⋯⋯傳統履歷已死！建立個人品牌才是求職關鍵

圖／The Creative Exchange on Unsplash小結：3 個原則，建立個人品牌以上的例子是針對編輯這份職務，但其實只要應用以下 3 個原則，一樣能讓社群媒體變成你打造個人品牌的最佳渠道：1. 社群媒體上的內容能為我的專業能力背書。2. 使用社群媒體向外展示我關注行業內的最新消息，並且保持好學的態度。3.
Oliver Lee、讀者太太／國際領導力學院
2019/04/29
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「神秘」的中國快時尚品牌 Shein，為何在西方年輕人中引發熱潮？

「神秘」的中國快時尚品牌 Shein，為何在西方年輕人中引發熱潮？

艾米莉・索爾特表示，該品牌的客戶群總體上是「相當矛盾的購物者」。Z 世代更願意購買二手服裝或租賃服裝，但同時也是像Shein這樣已引發密切關注的快時尚品牌的中堅力量。（本文授權轉載自「BBC News 中文」）執行編輯：劉芳瑜核稿編輯：林欣蘋
BBC News 中文
2022/01/14
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知名英國品牌 Lush 關閉社群帳號，瘋了嗎？資深行銷人：看似反社群，其實早已洞悉社群

知名英國品牌 Lush 關閉社群帳號，瘋了嗎？資深行銷人：看似反社群，其實早已洞悉社群

圖／Lush Cosmetics North America Facebook Fan page這樣一個成功的品牌，在行銷手法上也有相當獨到的操作方式，譬如它和英國知名服飾品牌 Superdry 一樣，是少數在英國從不下預算在廣告與代言人的品牌；而就在最近，Lush 甚至宣布連社群媒體平台都不經營了，並在 11 月 26 日正式關閉該品牌旗下 6 個品牌社群帳號，包括 Facebook 帳號
讀者太太／英國職場放大鏡
2021/12/06
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旅英服裝設計師潘貝寧：台灣品牌，要更勇敢說自己的故事

旅英服裝設計師潘貝寧：台灣品牌，要更勇敢說自己的故事

在紐約、倫敦、東京等市場，我看過無數曇花一現的新興品牌，它們快速崛起又快速消失，關鍵原因通常都是「沒有想清楚自己是誰」。在成立我自己的服裝品牌之前，其實我花了超過八年的時間，每天不斷地思索兩個問題：「我為什麼非自創品牌不可？」「這件事情(自創品牌)又為什麼非我不可？」
《換》人說說看
2015/05/31
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近藤麻理惠的整理魔法──看獨特文化如何立基歐美、打造「全球個人品牌」

近藤麻理惠的整理魔法──看獨特文化如何立基歐美、打造「全球個人品牌」

至於他本身，則是這個「功夫哲學品牌」的代表：在紀錄片中的李小龍，不單單只是一個打仔、一個演員，也是一個武術大師，一個充滿自信的東方哲學推廣者，以及自我行銷專家。這與一直以來台港媒體描述的李小龍大異其趣；他與之後所有想要接班他的位置的功夫演員的高度，其實完全不同。而即使李小龍最早的成名作是香港電影，但讓他成為一代全球功夫品牌的，卻是美國片商與那些香港電影的英版配音版本。
林志都／今天來點跨文化
2019/01/30
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新南向？先認清事實吧──「我來自台灣」在泰國，品牌光環早已褪色

新南向？先認清事實吧──「我來自台灣」在泰國，品牌光環早已褪色

某種程度上，「台灣」作為品牌的附加價值已經降低，泰國人對於自身國力的自信，越來越不再認為台灣是優於自己的「先進已開發」國家，更有甚者，不少旅人都分享過類似的經驗：曼谷比台北開放、國際化與先進多了（而消費還比較便宜）。誠然這只是從幾個很主觀的切入點評論，並不全然反映了台灣的全面失落與泰國的全方位進步繁榮。
Jack I.C. Huang／The World 2.0
2016/07/25
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用長期陪伴取代短期援助，「讓台灣成為亞洲教育品牌！」──專訪「遠山呼喚」共同創辦人林子鈞

用長期陪伴取代短期援助，「讓台灣成為亞洲教育品牌！」──專訪「遠山呼喚」共同創辦人林子鈞

遠山呼喚希望讓台灣用一個新的方式被看見、成為「亞洲的教育品牌」。
《換》人說說看
2021/04/01
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#Solidaritea 喝茶對抗種族歧視？品牌行銷背後，一個值得你我深思的問題

#Solidaritea 喝茶對抗種族歧視？品牌行銷背後，一個值得你我深思的問題

圖／Scott Agnew@Twitter無論企業或個人，都應將「立場」化為「行動」對許多國際品牌來說，每一次的政治事件都是一個品牌行銷的契機，在這次的佛洛伊德事件中，兩大運動品牌 Nike 以及 Adidas 便馬上表態，支持對抗種族歧視，Nike 更出了一支影片，將其原本的口號 Just Do It 改成 Don’t Do It，呼籲大家別對種族歧視視而不見。
安妮／本初子午線觀察記
2020/06/11
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