中國職場 14 年,疫情下曲折的返鄉路(下)回台後的反文化衝擊與觀察
但其實我們有許多原住民、以及越來越多的新住民和旅居台灣的外國人,如果以他們的眼光來看,有些傳播內容並不合理,也不合適。例如,我看到電視上有一個熱水器品牌,宣傳恆溫設定,四季的水溫就不再有區別。它的廣告創意是用白人男性的形象,並且以英文對話,做出類似火箭發射這種高科技的鋪陳,顯示出幽默感和科技感。但在一個多語言、多文化的地區,在廣告和傳播語言上,你的首選一定是目標群眾慣用的語言。
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2021/02/18
6298