本文將先帶你掌握蘋果 2025 年發表會的重點，回顧智慧型手機持續推陳出新的產業現況；接著把目光轉向另一個看似反向、卻正悄悄成形的趨勢──為何越來越多年輕世代，開始對「懷舊」風格的手機產生共鳴，甚至影響他們對新科技的期待與使用選擇。想知道這樣的轉變究竟從何而來，又將如何牽動未來的手機市場？繼續往下閱讀，與我們一同尋找答案。
台灣時間 2025 年 9 月 10 日，許多「果粉」引頸期盼的 iPhone 17 系列發布會正式登場。
iPhone 17 系列搭載迄今 Apple 推出效能最強的 A19 Pro 晶片，並配備全新設計的 Center Stage 前置鏡頭，瞬間吸引全球粉絲目光。
其中 iPhone Air 的推出，更被譽為 Apple 自 2017 年以來，首次的「重大設計改變」，不僅配備最新晶片，也是歷代版本中最薄的一款。就連 Apple 硬體工程高級副總裁 John Ternus 也稱，拿著 iPhone Air，「就像將『未來』握在手中」（feels like you’re holding the future）。
此外，隨著新款問世，iPhone 16 與 iPhone 16 Plus 的官網售價也同步下降，前者 128 GB 版本降幅 4,000 元，新售價為 25,900 元；後者則仍提供 128 GB、256 GB 版本，降幅均為 3,000 元。
然而，在最新發布會風光落幕後，Apple 的股價不漲反跌，顯示投資者對其最新產品反應較為冷淡。究竟在競爭激烈的手機市場，各大品牌該如何脫穎而出？又該如何在品牌地位波動之際，搶先吸引購買力極強的 Z 世代，鞏固第一名寶座？
以下將帶讀者回顧去（2024）年 iPhone 16 系列發布的經驗，分析當時 Apple 如何透過人工智慧與個人化功能，試圖吸引 Z 世代消費者的注意力、輿論與效果如何，以及近年年輕世代挑選手機，又有哪些「新」趨勢。
蘋果新款手機發布，為何許多人「不買單」？
當時發布會舉辦在加州總部，被視為 Apple 將一舉打入 AI 領域的里程碑。
Apple 執行長提姆庫克（Tim Cook）表示，下一代的 iPhone 手機是為了能完美發揮 Apple Intelligence 功能而量身打造的系列，並將其定義為「Apple 首款 AI 手機（Apple’s first AI-powered iPhone）」。
新系列手機主打更大的電池容量及顯示器尺寸，同時配備改良後的全新手機及控制鈕。但許多人期待的 Apple Intelligence 功能，卻意外在本次發表會上沒有太多著墨。
回顧 2024 年 6 月份，在各大手機品牌爭相推出 AI 功能之際，蘋果也在今年的全球開發者大會（WWDC）上首次亮相 Apple 及 Open AI 攜手打造的 AI 功能，自此許多果迷便期待看到更多關於 Apple Intelligence 的介紹。
儘管提姆庫克在新品發表會上野心滿滿地表示，團隊推出的 AI 功能將釋放「能真正改變人們生活的創新（innovations that will make a true difference in people’s lives）」，但 9 月的秋季發表會卻聚焦在新款硬體的發布，並表示 Apple Intelligence 功能將延至與新作業系統 iOS 18 更新時一併推出。
其中值得注意的是，儘管 iOS 18 將提供免費版本的 Apple Intelligence 功能，但考量到其功能所需的高功能運算及晶片需求，官方強調，此功能僅適用於新推出的 iPhone 16 系列和一年前推出的高階 iPhone 15 機型。因此，想使用 Apple Intelligence 的個人化功能的讀者，或許仍要先考慮更新型號。
人工智慧時代下的首場蘋果發表會，即便承載了眾多粉絲的期待，但在發表會後卻可發現，社群上的討論方向不太理想──許多人指出，新系列手機的設計圍繞在相機功能的變化，等於只是在舊的設計中擠出一小部分不同就重新販售，似乎符合「擠牙膏」這樣的印象。
而社群媒體上也出現不少有趣的迷因，藉此表達對新款手機的「不滿」，諷刺與前幾代相差不大。
iphone 15 owners upgrading to the iphone 16 pic.twitter.com/auDI6G4NxX
— ian bremmer (@ianbremmer) September 9, 2024
iPhone 15 iPhone 16 pic.twitter.com/E0UiISysoL
— Morning Brew ☕️ (@MorningBrew) September 9, 2024
究竟 Apple 首款 AI 手機，是否真的能像執行長庫克所說的「改變生活」？看來仍須等到拿到首批新款 iPhone 的使用者開箱才能得知了。
Z 世代挑選手機的「新」趨勢
根據 Bloomberg Intelligence 在 2023 年的研究，相較於其他手機品牌，美國絕大多數的年輕使用者（18 至 24 歲）更偏好使用 iPhone，佔比近 8 成。從過去趨勢來看，可見這群出生於 1997 年到 2010 年代初期的 Z 世代，已對蘋果產生一定程度的品牌歸屬感。
或許你會認為，這樣的趨勢可直接對照至本次蘋果發表會推出的新版 iPhone，並在可見的未來帶動 iPhone 的銷售成果。但若從現今 Z 世代群體中的趨勢來看，個人認為情況未必如想像中那般理想。
為什麼會這樣說呢？這一切都要從兩項「舊」流行開始說起：
一、社群吹起一股懷「舊」風
在電信品牌竭盡全力開發新功能的同時，歐美 Z 世代卻開始回過頭使用以前曾流行的「笨蛋手機（dumbphone）」。
這裡所稱的「笨蛋手機」，如同名字故意取為「智慧型手機」（smartphone）的相反，泛指所有能在現代手機上做到的事情──包含滑社群、傳迷因、聊天等須透過網路進行的行為，皆不得使用。
在追求科技革新的時代，是什麼原因讓 Z 世代放棄一切，重回僅能使用限定功能的笨蛋手機？這樣的趨勢，或許可以從日漸增加的網路霸凌、社群壓力等社會事件看見端倪。
從社群媒體上無止境的自我比較、網路暴力，到擔心被排除在外（FOMO，錯失恐懼症）而造成的手機成癮，甚至是因「分享慾」而引發的個人隱私危機，當我們逐一分析 Z 世代常見的困擾，便可看出網際網路是上述事件共同的觸發點。
而笨蛋手機的盛行，與近年常說的「數位排毒」（Digital detox）概念不謀而合，呈現出一種「沒有網路的生活也不會怎麼樣」的成果。
當網路成為 Z 世代想避開的「毒藥」，重新使用網路出現前就已存在的產品，便是其中一個選項，而笨蛋手機正巧碰上這項熱潮，為想逃離網路世界的 Z 世代們提供了出口。
二、新的不一定最好，講求維持「舊」有
除了上述提到的「懷舊風」正席捲 Z 世代社群外，另一個極有可能會影響年輕人購買新手機的關鍵，便是現正竄燒各大社群的「#underconsumptioncore（#拒絕過度消費）」標籤。
簡言之，#underconsumptioncore 這個標籤所提倡的是：使用者應珍惜使用自己「已擁有」的東西，而不是在社群上看到他人的分享或推薦，就一窩蜂地「跟風」購買自己用不到的東西。
從搭乘大眾運輸工具、身上已穿超過 10 年的鞋子，到將最後一滴保養品使用完畢的空瓶，上述這些看似平常的畫面，卻在「過度消費」的時代裡顯得難能可貴。目前含有 #underconsumptioncore 標籤的影片，在 TikTok 上總觀看數量已突破千萬。
一名 #underconsumptioncore 追隨者接受《The Straits Times》專訪時提到，年初她參加了一項「不買挑戰（no-buy challenge）」計畫，在挑戰中承諾只購買自己需要的東西，並列出一張「非必需品」清單，在社群上定期分享自己的心得及挑戰近況。
她坦承，在剛開始挑戰的幾個月，自己經歷了一段「戒斷期」，看見喜歡的物品卻不能購買確實十分痛苦。但這段歷程也讓她成為一個更細心、謹慎的消費者，她將這段期間稱為自己所需的「重置（reset）」。
這類如 #underconsumptioncore 等強調「原本的就已經夠好」的標籤，不僅為 Z 世代帶來一記當頭棒喝，時刻提醒自己在購買新商品前，應該先評估自己是否真的需要；也為市場形塑出一種新的正向消費模式，成為現今嚴峻經濟及環境挑戰的解方之一。
翻蓋、磚塊手機又流行了？
隨著近期翻蓋／摺疊手機（flip phone）、磚塊手機（brick phone）重回主流視野，知名電信品牌如三星（Samsung）、Motorola 和華為相繼推出類似產品，未來蘋果是否會迎合此一趨勢，跟上競爭對手的腳步推出「懷舊」產品，又或是繼續堅持既有的品牌設計及方向，想必一舉一動都會是大眾關注的焦點。
而在電子產品不斷推陳出新的時代，不論是長期支持特定品牌的忠實粉絲，還是樂於變換口味的使用者，我想，作為一名聰明的消費者，在實際下單前不妨想想 #underconsumptioncore 所代表的意涵，為自己及社會做出不會後悔的決定。
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
