改編自 Naver Webtoon 知名網漫《犬系戀人》的同名電視劇，於 2023 年 10 月 11 日開始每週三於韓國 MBC 電視台播出。描述受到詛咒、只要與男子接吻就會變成狗的女子韓海娜（朴圭瑛 飾），與極度害怕狗的男子陳書元（車銀優 飾）發展出的浪漫戀情。
有著原作的高人氣與華麗的卡司陣容，《犬系戀人》在開播前便備受期待。然而開播後除了第一、二、六、七集外，收視率都在 1-2% 徘徊，最高收視也僅達 2.8％，遠低於預期的成績，不只在觀眾間成為話題，也在韓國影視業界引起討論。
人氣漫畫加持，韓國國內收視卻全面失敗
事實上，《犬系戀人》並非原作者李惠首部被改編為電視劇的網漫作品，她的另一部名作《今生也請多指教》電視劇版同（2023）年 6 月便已在 tvN 首播，可見作家與其作品的火紅程度。
《犬系戀人》集結了出身偶像團體 ASTRO 的新一代戲劇男神車銀優、以 Netflix 原創劇《絕世網紅》在全球爆紅的朴圭瑛，以及以童星身分出道的李玹雨。外表超高還原的「撕漫」（註一）卡司，讓原作讀者期待不已。
儘管首兩集收視率以 2.2%、2.8% 的不俗成績出發，本劇卻在兩度停播、每週只播一集的狀況下持續下滑，自第八集開始跌破 2%，更以全劇最低的 1.5% 收官。
串流影音（OTT）平台當道，電視台收視率自然不能作為衡量劇集表現的唯一指標。然而《犬系戀人》在韓國國內 OTT 的排名卻也萎靡不振，在 Netflix 的地區榜上僅首三週維持在前五名，首次停播隔週便下滑至第七，並在第八集後掉出前十。
再看到 GoodData 所公佈的 OTT 與電視綜合韓劇話題性週排行，《犬系戀人》也僅在首兩週以第四和第八名入榜，此後完全出榜。無論從收視率、國內 OTT 排行或話題性的角度觀察，該劇在韓國都遭遇了巨大的挫敗。
直接照搬「網漫老梗」不一定管用？
對於《犬系戀人》的失敗，業界的討論多聚焦於 MBC 採「一週一集」播出的決策錯誤，這點將於本文後半詳細分析；而作為一位已完食全劇的觀眾，《犬系戀人》在劇情與設定上對我而言亦有不少缺失。
雖是網漫改編的影視作品，但根據主角車銀優的說法，改編幅度僅為 30% 左右，意即大部分都是事件時序上的前後調換，或是地點、詛咒細節設定等無傷大雅的調整，僅有前世場面有較大幅度的改動。
因此比起「改編」的策略，我想《犬系戀人》的核心問題應在於「生不逢時」。該劇以前世糾葛作為女主角詛咒的根源，也是劇集後半部的主線之一，更帶出男女主角感情線的重要轉折；然而放眼播出當下的 2023 年，「男女主角的前世姻緣延伸至現代」這樣的題材，早已成為過於頻繁出現的設定。
包括同期播出的韓劇《與惡魔有約》、《烈女朴氏契約結婚傳》，到稍早的《戀愛不可抗力》與《今生也請多指教》其實都有類似橋段。在類型相似的前提下，若戲份不夠有特色、或出現任何不合理的編排，都容易讓觀眾產生疲乏感，甚至感到厭煩。
此外，正因改編幅度不大，條漫（註二）碎片化敘事節奏下有趣的故事內容，在集結成一小時的戲劇後反而讓人覺得拖沓，原先優勢也不再管用。舉例來說，在《犬系戀人》電視劇版本中，光是解開女主角的詛咒便花了 8 集的篇幅，節奏確實難以符合當代觀眾的喜好。
「一週一集」有哪些問題？
不過，即便劇情缺陷不少，客觀而論，《犬系戀人》的收視失敗主因仍與「一週一集」的播出策略、短時間內的頻繁停播有關。
OTT 平台興起後，觀眾可自行決定收看內容的時間，坐在電視機前鎖定節目的「本放死守」（註三）概念已逐漸模糊，對電視台而言，培養特定時段觀眾群的忠誠度也愈加艱難。
而每週只播出一集，在注意力被各種娛樂內容分散的現在，若劇集本身熱度不高，就更難以吸引觀眾長期投入到故事中，自然無法養成每週收看的習慣。偏偏《犬系戀人》又在 3 週內停播了兩次，期間雖為止血而特意連播兩集、收視率稍有起色，但從整體走勢與 OTT 排名都不難看出影響。而第二次停播後，OTT 的觀眾更明顯失去耐心，排名一落千丈。
事實上，「一週一集」的播出策略早在開播前便引起討論，起因正在於前不久，同為韓國三大電視台（註四）的 SBS 也鎖定週四檔期，推出一週一集的木曜（註五）連續劇《全國死刑公投》，而收視率同樣面臨挫折。
儘管以透過公民投票審判罪大惡極的犯人為主軸，是情節緊湊、容易讓人期待下一集的刑偵題材，也有網漫原作的聲量為基礎，並有以《黑暗榮耀》反派角色大紅的林智妍擔綱主角，卻也因一週一集的播出策略，還有數度因亞運轉播而停播，收視率從開播的 4.1％ 降至第九集的 2.7%。相比同期作品雖仍佔上風，卻也是不如預期。
然而也有業界人士指出，同為週四播出的木曜連續劇，有線電視台 tvN 於 2020 年播出的《機智醫生生活》與 2022 年播出的第二季，卻都取得了最高 10％ 以上的收視率，第二季平均收視率更高達 12%，因此「一週一集」的播出策略並非不可行，只是失敗案例確實較多。
不過，《機智醫生生活》作為《請回答》系列名導申元浩回歸電視劇的重要作品，透過前作累積的人氣，自然也讓這樣的比較失準。但筆者認為，上述提及「成功」與「失敗」案例間的另一個明顯差異──「播出通路」屬於無線台還是有線台，反而更值得關注。
韓劇播出策略與商業模式的變革
若想了解韓國的無線電視台去年為何接連嘗試「一週一集」的播出策略，便不可不提近 10 年來，OTT 平台與 tvN、JTBC 等有線電視台崛起後，三大台無法挽回的頹勢。
隨著劇集的播出管道多元化，週三、週四播出的水木連續劇時段，在傳統電視台的表現積弱不振，SBS 與 MBC 分別在 2019 和 2021 年先後取消此時段的編制；每日播出的日日電視劇收視率節節下滑，更顯示平日收看電視劇的觀眾正慢慢減少。
而疫情後的通貨膨脹現象，使得片酬、人力成本與各項支出增加，也讓電視劇的製作成本急遽升高，然而市場中作品相對於通路和觀眾，卻都處於供過於求的狀態。電視劇相對昂貴卻無法回收成本，自然容易被更符合效益的綜藝節目取代。
不過，三大電視台仍具有免費、可觸及更廣泛群眾的特性，若空著時段不播出內容，也可能無法滿足既有觀眾的需求，於是「一週一集」便成了折衷策略──微幅減少集數（16 集變為 12-14 集），播放期便可從 1-2 個月拉長至 3-4 個月，一來可以填滿檔期、持續供給內容，另一方面則可增加廣告置入時段。
儘管對觀眾與業界而言，注定失敗的「一週一集」播放策略是難以理解的決策，但對陷入困境的三大電視台來說，即便這樣的播出方式很可能減損作品的魅力，卻是目前少數能有效解決電視劇內容製作困難的方式。
收視不好又如何？海外市場日趨重要
儘管國內的表現不盡人意，放眼海外，《犬系戀人》卻有意想不到的收穫。
憑藉國際市場對韓國內容龐大的需求，現今大部分韓劇都能在播出前、甚至是拍攝前的企劃階段，就完成全球的版權銷售，《犬系戀人》也是如此。南韓國內在 Netflix 和 Wavve 兩個平台同步播出，歐美與部分亞洲地區版權由樂天 Viki 和 Viu 買下，日本則由 U-NEXT 獨播。
《犬系戀人》播出首週，便於歐美地區 93 國的樂天 Viki 登上首位，110 個國家都榜上有名；在亞洲也成為 16 國的 Viu TV 榜首。日本的成績亦相當出色，在韓國／亞洲的分類登頂，總榜也排名第三，整個 10 月份都表現不俗。在台灣的 friDay 影音獨家播出期間，也都保持週排行前五、甚至前三的成績。
《犬系戀人》能在海外市場取得成功，演員的知名度功不可沒，除車銀優本就擁有眾多海外粉絲，朴圭瑛在《絕世網紅》、《Sweet Home》等劇播出後，也透過 Netflix 成為全球觀眾的心頭好。除此之外，浪漫、青春喜劇題材也因鎖定 20-30 世代的年輕觀眾，更容易透過 OTT 平台擴散。
因此，雖然一週一集與停播多少會影響海外上架時間，進而導致平台排名下滑，但從回收成本的角度來看，其實一部劇在國際版權賣出、足以填補製作費空缺，甚至產生收益的那一刻起，就已經「成功」了，即便後續迴響不如預期，也不影響大局。
所以說，收視不好、話題度低，甚至在國內兵敗如山倒，一部劇就算是「失敗」嗎？當今影視作品的通路多元，觀眾的收視習慣早已多樣化，分眾市場的喜好更受重視，電視劇的收視率、國內表現早已不是衡量成功與否的唯一指標。雖然「一週一集」的播出方式並非長久之計，但影劇在通路、播出時間、回收成本上都有更靈活的策略，肯定是大家樂見的現象。
註一：形容人物外型就像「撕破漫畫」、從漫畫中走出來一樣。
註二：只須上下滑動就能閱讀、不必翻頁的漫畫，專為電腦及行動裝置閱讀習慣而設。
註三：為韓文「본방사수」的中譯，意指在電視機前死守電視節目當週集數的初次播出。
註四：韓國三大無線電視台分別為 KBS、SBS、MBC，三者皆為半公營性質，觀眾皆可免費收看。
註五：韓國的週一至週日分別為月、火、水、木、金、土、日曜日，韓國的電視劇因此多以播出的天數分類，如每週三、四播出即為「水木連續劇」，每週四播出則稱為「木曜連續劇」。
執行編輯：羅思涵
核稿編輯：孫雅為
