經常收到許多學員詢問：「職場上如何經營個人品牌？」最近受到 Instagram 粉專 Weekend Assembly「成為自己的行銷長 30 日社群挑戰」發起人 Vanessa 的邀訪，分享如何用 LinkedIn 打造有溫度的專業影響力，在此特別和《換日線》讀者們分享我的回答。
個人品牌是你在職場與事業上的形象和價值主張的結合，幫助你在產業中脫穎而出，讓你跳脫職稱、公司的保護傘，建立「因為是你，所以值得信賴」的專業影響力。LinkedIn 等社交平台是塑造專家型個人品牌的絕佳工具之一，能夠讓你展示專業技能、經驗和價值觀，並與同行、業界領袖及潛在雇主建立聯繫。
問：經營 LinkedIn 多久了？為什麼會開始經營 LinkedIn？
我經營 LinkedIn 已經大約 10 年，一開始，我主要用它作為國際求職和轉職的工具。隨著時間的推移，我開始意識到 LinkedIn 不僅僅是一個求職平台，更是一個能夠分享個人經驗和專業觀點的社交平台。
我之所以會選擇使用 LinkedIn，是因為它是針對專業人士、外商 HR、雇主以及主管提供服務的平台，因此不僅可以與來自不同背景的專業人士建立聯繫，還能夠瞭解行業趨勢，尋找合作機會和商業夥伴。
我第一次接觸 LinkedIn 是在英國念碩士時。當時，為了在歐洲找工作，我開始研究國際求職者在哪些平台上活動，並在英國的朋友和教授的建議下，開始使用 LinkedIn。後來，透過這個平台，我在英國、新加坡等地找到了理想工作和主管職位。
近年來，我更是善用 LinkedIn 來擴展 B2B 和 B2C 的人脈，並與企業和學員客戶建立合作關係。在這個平台上，我遇到了許多產業的專家、國際獵頭、新創老闆以及人資主管，他們不僅與我分享自己的專業知識和資源，還提供了寶貴的見解。
因此，我認為 LinkedIn 不僅是一個用於求職和轉職的工具，更是一個建立國際專業能見度和業務資源的良好平台。
問：LinkedIn 使用者行為，近年是否出現改變？
近年來，我觀察到 LinkedIn 使用者的行為發生了一些變化。越來越多的人開始在這個平台上分享他們的原創內容、經驗和故事，而不僅僅是轉發其他人的文章或資訊。這種趨勢的興起，使得 LinkedIn 的社交互動更加豐富和深入。
同時，LinkedIn 不斷地更新和改進它的功能，使得社交互動和業務拓展變得更加容易。這些改進吸引了更多用戶加入到 LinkedIn 的行列，積極參與其中。
我認為，這些變化讓 LinkedIn 成為更多元化的專業社交平台，為專業人士提供了更廣泛的串連、交流、知識分享和商業機會拓展，是一個值得長期投資的國際性專業社交平台。
問：LinkedIn 適合／不適合哪些人？
我會建議那些希望擴展自己的專業網絡、建立個人品牌、尋找新的職涯機會或者尋找合作夥伴的人開始經營 LinkedIn。
這個平台有助於專業人士或職場菁英，與來自不同背景的專家、創業者、中高階管理者建立聯繫、分享經驗知識、拓展商業合作機會，同時讓專業人士能夠彼此學習、成長，在各自的領域中取得更大的成就。
然而，對於那些不喜歡社交媒體、不擅於表達自己或者不需要這種類型的專業網絡的人來說，經營 LinkedIn 就不一定必要。每個人的需求和喜好都不同，因此沒有必要強迫自己參與一個不感興趣或沒有需求的平台。
問：經營 LinkedIn 對於自己的生活或職涯帶來什麼幫助或啟發？
經營 LinkedIn 幫助我拓展專業人脈，帶來了許多職涯發展的機會和合作夥伴，也讓我分享知識和經驗，與他人交流和學習。
它讓我意識到「Influence without authority（無權威影響力）」的重要性。藉由真誠分享自己的專業品牌和價值觀，我在行業內建立了良好的口碑和聲譽，並且無需依賴職位或權威地位，我能夠得到更多人的信任和尊重，進而建立更持久的關係。
其次，經營 LinkedIn 提高了我說故事的能力。通過分享我的見解，我能夠與各行各業的專業人士進行交流，這不僅對尋找工作機會和合作夥伴有所幫助，還能夠讓我不斷學習和獲取行業資訊。參與各種專業組織、討論和分享，讓我有機會與其他行業專家交流思想和經驗，從中學習並保持行業敏感度。這種能力讓我能夠以更生動、引人入勝的方式表達觀點，吸引他人的注意，進而增強我的專業影響力。
在 LinkedIn 上展示自己的專業能力和成就可以提高個人的可信度和專業形象，這對於吸引潛在客戶、雇主或合作夥伴的注意非常有幫助。經營 LinkedIn 不僅是一種投資，也是一個寶貴的學習與成長機會。
問：請給剛開始經營 LinkedIn 的用戶一些建議。
對於剛開始經營 LinkedIn 的朋友，我有幾個「行前 tips」。首先，要先完善自己的 LinkedIn 個人檔案，這是你在這個平台上展現自己的第一步。請確保個人簡介清晰明瞭，並附上一張專業的照片，列出你的工作經歷和專業技能。
其次，開始追蹤並連結你感興趣的人脈。比如行業內的專家、同行以及潛在的合作夥伴。當你發送連結時，別忘了添上一句或一小段邀請訊息，表明你為何想要與他們建立聯繫。
另外，不要害怕分享自己的觀點和經驗。LinkedIn 是一個分享知識和經驗的平台，積極參與和你有興趣領域相關的內容一起討論是建立個人品牌的關鍵。記住，在 LinkedIn 上建立關係和信任感需要時間和努力，所以要堅持不懈地經營和互動。
最後，保持耐心和堅持。建立屬於你的 LinkedIn 專家品牌影響力是一個漫長的過程，但只要你持之以恆，定能取得成功。
善用 LinkedIn 等平台經營個人品牌可以幫助你在職場上建立有影響力的形象，提高職業機會和發展空間。如果你想了解更多，或有想詢問的問題，歡迎來信討論（聯繫方式請參考專欄簡介）。
執行、核稿編輯：林欣蘋
