寫文章的當下，和米蘭時裝週一樣盛大的米蘭設計週（Milan Design Week），又稱米蘭國際家居展（Salone del Mobile）才剛落幕不久。
米蘭設計週創辦至今，已有超過 60 年歷史，這場全球最大的年度設計盛會，每年都會為米蘭帶來約 50 萬以上的人流。前來參觀的除了有世界各地的設計師、建築師和相關行業等專業人士外，特地為此前來朝聖的國際旅客人數更是不容小覷。
媲美為家具界奧林匹克的米蘭設計週，約在每年的 4 月份舉行維持一週的展覽，分為會內展與會外展。會內展為家居展的主場館，位於米蘭新國際展覽中心（Fiera Milano），參觀需購票入場，依照成人、學生和參觀天數的不同皆有不同的票價（約 35 歐 至 70 歐不等，約新臺幣 1,186 至 2,373 元）。而會內展的主要參觀人士為設計專業人士和買家，在這裡可以看到最完整的義大利家具品牌及設計。
會外展 Fuori Salone 則是遍佈在米蘭市區的大街小巷裡，分為 Brera 布雷拉區、Duomo 大教堂區和 Milano Citta。會外展為免費參觀且盛況一點也不輸給主場館，主要的大品牌都會在市區展露頭角，如：Hermès 、Armani 、Loewe、Dior、Louis Vuittion 等。這些大牌在設計週的展示一點也不比時裝週時遜色，一樣奢華、一樣吸睛奪目，是一般大眾想近距離體驗設計週的大好機會。不過這些展區當然也往往大排長龍，想看一定得排上一陣子才行。
究竟，米蘭設計週有什麼吸引力，能帶來如此龐大的人流呢？
一如既往的浮誇奢華──Armani 開放總部
作為義大利極具代表性的時尚奢侈品牌 Giorgio Armani ，今年將品牌的 Armani/Casa 全新家居系列展示在 Palazzo Orsini。Palazzo Orsini 過去由 Orsini 家族所居住，現在則為 Armani 品牌總部的所在地，整個建築低調卻奢華，走進這座建於 17 世紀的宮殿裡，就能感受到 Giorgio Armani 想帶給大眾的「時尚和設計領域間的平衡感」。
在門廊用了簡約的白色布簾歡迎貴客的到來，ㄧ步步的前往 Armani/Casa 欣賞全新戶外系列，隨著步調走上二樓，能看到宮殿裡的古典室內設計和 Armani/Casa 的現代設計巧妙地融合唯一。這一路走下來，也讓人不禁讚嘆，真不愧是義大利古寶級時尚奢侈品牌啊！
在私人宮殿辦展的 Louis Vuitton
Louis Vuittion 今（2023）年的設計週舉辦平時不對外開放的宮殿 Palazzo Serbellon，展示 Objets Nomades 家居系列的最新產品。在現場也可以看到由 Louis Vuittion 與常駐紐約的法國建築師 Marc Fornes 合作打造大型戶外裝置藝術。
從踏入宮殿裡的那刻起，就能感受到 Louis Vuittion 那難以抵擋的奢華感。沿著 Louis Vuittion 特別訂製的 logo 布條走上螺旋梯，進入二樓映入眼簾則是亮眼的水晶吊椅，跟著動線慢慢的參觀每個房間內的 Louis Vuittion 家具，一下是奢華的水晶吊燈、一下是角落低調的 Louis Vuittion 桌燈，讓人看得入迷，花上一個小時逛逛也完全不會覺得無聊。
設計週的重中之重：Bottega Veneta
若要為 2023 米蘭設計週選出一個贏家，那麼非義大利知名高級時裝品牌 Bottega Veneta 莫屬。今年設計週 Bottega Veneta 和義大利設計鬼才設計師兼建築師 Gaetano Pesce 合作推出兩款限量版手提包，並將其展示於「洞穴」內。
走進狹窄又神秘的展覽空間，在不知道下一秒會看到什麼的情況下，藝術品往往就出其不意地展現在你眼前。雖然整個參觀時間只有短短 5 分鐘不到，驚喜度爆棚的展產及展品設計，卻讓 Bottega Veneta 成為今年設計週討論度最高的展。
而以就讀奢侈品牌管理的角度，解析 Bottega Veneta 的行銷手法可以看出，Bottega Veneta 在前期的行銷操作，真的是吊足了觀展者的胃口。除了提早一週開始的預約制度外，並利用主概念「Vieni a vedere」（中文譯為「來看看」）營造出神秘感。
此外，想要看 Bottega Veneta 設計週展覽可不是上官網就能預約到，每天的每個時段都有名額限制，且多數都早在設計週開始前一週就已預約完畢。沒預約到的人只能到現場嘗碰碰運氣是否有機會排到，而此舉也為 Bottega Veneta 作為奢侈品牌營造了獨特，且非每人都能擁有的定位。
有幸參觀此展覽的參訪者，每個人都會成為 Bottega Veneta 免費的廣告宣傳。會這樣說是因為，在參觀完後，門口的工作人員會給你一張小卡，讓你可以到門市兌換禮物，而這份參觀禮物正是 Bottega Veneta 經典的大紙袋和一張海報。
沒錯，真的是用精品紙袋裝一張海報而已，夠浮誇吧？不過，提著這個參觀禮走在路上真的非常顯眼，也會讓其他人不禁好奇 Bottega Veneta 是不是發布新品了？面對大家可能會有的反應，Bottega Veneta 也清楚知道「好奇心促進購買力」這點，用小的紙袋發揮大作用，也成功讓自己的品牌躍升設計週最熱門的話題。
透過前期獨特的廣告宣傳手法、一位難求的預約制度、全新沈浸式的參觀體驗，以及後期參觀者的「無償」宣傳。Bottega Veneta 確實在設計週的前、中、後期都抓到了奢侈品牌行銷的力度及重要性。
僅用「椅子」的 Dior
這次的設計週是 Dior 二度和法國設計鬼才 Philippe Starck 合作。「Dior by Starck」今年一樣重新詮釋 Dior Maison （Dior 家飾）的經典「Medallion 圓背椅」。Dior 的入場也同樣採預約制，在工作人員確認完預約後，就能進入著名的展覽空間 Palazzo Citterio 並在宮殿的庭院等待。
在確認人數後，工作人員便會引領大家進入一個黑色的空間，一到裡面後會看到大大的 Miss Dior 和滿滿的圓背椅掛在空中，Dior by Starck 整個展覽利用音樂、動畫和上下浮動的圓背椅，彷彿帶給觀眾一場沈浸式的高奢音樂劇。整個展演結束後，參訪者則可以走下樓到銀幕的背後，參觀最新 Dior Maison 系列設計品。在看完展覽呈現後，我認為 Dior 無論是去年還是今年，都是最能感受到時尚週臨場感的品牌。
各大品牌出其不意
除了上述提到的Armani、Dior、Bottega Veneta、 Louis Vuittion 外，現場還有其他充滿特色的品牌，而它們所展出的商品讓人目不暇給，也讓按下快門的手停不下來。
展區搖身一變成 Party 現場，甚至還有禮物拿
在這為期 7 天的設計週，無論是白天或晚上，你永遠都不會覺得無聊。因為有些品牌在晚上會將展區變成業界人士交流的酒會，其他品牌則會發放一些紀念品，或提供飲料、禮物給參訪者。此外，在設計週將結束時，更會舉辦一個大家都可以參加的大型 Closing Party ！
也因為米蘭設計週展場散佈在各大學、宮殿、教堂、店面、公園等地，走在路上一個不小心就會踏進設計圈子裡。而各品牌獨一無二的設計及展覽手法，也讓為期一週展期看似很長，卻也很短。因為，若是想把每個品牌都仔細地看過一遍，7 天的時間真的不夠。
Design is All About Life, Art is the mirror of life.（設計關乎生活，藝術反映生活。）
在設計的領域，永遠沒有正確答案可言。在米蘭設計週看見了各大設計師對於設計不同的見解，並用實體作品表現了出來，每個人在參觀時也會有不同的感受。只能說，設計與藝術兩者相輔相成，而參訪者則透過沈浸其中，達到學習及激發想像的可能，而這就是設計週的力量。
即便已連續參加兩年米蘭設計週，我卻一點都不覺得無聊。因為米蘭設計週不僅在讓設計界業內人士了解最新趨勢，也為他們帶來源源不絕的設計靈感。此外這個設計週更讓想感染設計氣息的外行人，可以在這以時尚、設計、藝術、人文為名的城市裡，趁機好好地沈醉一番。
我想，這或許就是米蘭獨具的魅力吧！
執行編輯：曾聖軒
核稿編輯：梅緣緣
