前篇：北京環球度假區來了（上）打造最大環球影城：深度解析「1 變、2 漸、3 亮點」
在上篇文章中，我們分析了北京環球度假區的開幕，將帶來 1 個巨變（加速中國成為全球最大的主題公園市場）、2 個漸變（推動中國文旅市場 IP 產業、周邊產業的成熟化），並以遊客與業內人士的雙重視角，分析北京環球不可錯過的亮點。
以下讓我們接續前文，繼續分享！
亮點 2：要玩就玩「中國的」，這些設施其他環球影城找不到
眾所皆知，北京環球影城主題公園早在 13 年前就曾被列入「北京市 2009 年重點專案」，當時消息一出，讓幾乎所有在通州擁有地產項目的上市公司（如豐華股份、中國武夷、首開股份、華業地產、北京旅遊、空港股份等）「環球影城概念股」漲停。
然而，此專案後續忽然沉寂，一停就 5 年，直到 2013 年 4 月，北京環球影城專案將重啟的消息再次傳出，並且一年內迅速推進，合作雙方完成合作框架協議的簽訂、向國家上報項目、國務院審核同意，國家發改委正式批准。
這中間的 5 年沉潛，到底發生什麼事呢？
根據「娛樂資本論」對北京大學文化產業研究院副院長陳少峰的採訪，對方證實，當年北京環球影城項目未能通過，主要原因是擔心外國文化的衝擊，「從經濟效益方面大家都是認可的，主要考慮社會效益可能不夠好。」
而當年時任北京市發改委主任的張工也曾對外表示：「北京環球影視城主題公園專案在向國務院彙報以後，國務院希望北京再從文化戰略安全的角度做深入的論證。估計還要壓縮投資規模，並加入更多的中國元素。」——由此可看出，北京環球影城能否在世界級品牌中彰顯中國特色，是本案能否順利推動的居中關鍵！
在這 5 年浮沉中，上海迪士尼已成功領跑一大段，搶在 2016 年開門迎賓。標榜「原汁原味迪士尼，獨一無二中國風」（Authentically Disney, distinctly Chinese）的上海迪士尼，驗證了世界級與中國風並行不悖的道路走得通，並且還創下第一個國際大型主題樂園在首個財年就實踐財務收支平衡的新紀錄，也間接讓北京環球度假區更有目標方向與底氣。
說了這一大串，結論就是：來到北京環球度假區，多留意這些（護主有功的）中國元素吧！比如，這裡有全球第一個「功夫熊貓」主題區，園區將打造成電影主角熊貓阿波生活的「和平山谷」小鎮，當中有平先生麵館，阿波喜歡的包子與餃子，遊客也將能實際品嚐。
園區內確定有激流項目「功夫熊貓：神龍大俠之旅」，有精神地標「智慧仙桃樹」，該地標高度超過 10 公尺、重達 23 公噸，由藝術家手工製作超過 5.8 萬個花瓣，加上 360 度光雕投影技術，展現出桃樹在四季流轉中萬千變化的姿態。不能不提的是，顧及北京冬季極低溫的氣候，整個功夫熊貓主題區會是全室內，玩激流項目也不必擔心。
除了「功夫熊貓」主題區，在「好萊塢」區中，展現電影特效呈現方式的「燈光，攝像，開拍！」經典專案，不同於他處（如新加坡環球）只邀請大導演史蒂芬史匹柏（Steven Spielberg）參與，北京環球還加入了中國知名導演張藝謀，宣傳片中，兩人並肩走在搭出來的長城場景，預告著中西方影業碰撞的新火花。
行文至此，7 個園區已經有 5 個掛上「世界之最」或「全球獨家」的勳章，不難感受到北京環球帶著誠意而來。在進入北京環球第 3 大亮點前，容我們把 7 大園區中剩下的「侏羅紀世界努布拉島」、「哈利波特的魔法世界」也一併和大家簡要分享。
「侏羅紀世界努布拉島」包含了室內兒童攀爬滑梯遊樂場「侏羅紀營地」，以及兩大重點項目：「飛躍侏羅紀」、「侏羅紀世界大冒險」。
「哈利波特的魔法世界」則是 7 大區中的重中之重，對整個北京環球的加分效果，不在話下。前有加州好萊塢環球影城為例，其哈利波特主題區首個營運全年，促使全樂園遊客量增長近 100 萬人次；後有日本大阪環球影城，開幕當年就讓全園遊客人數衝到 1,180 萬，刷新開業以來的紀錄，到了首個營運全年，遊客人數更飆升至 1,390 萬，同期增幅將近 18%。
從「北京環球度假區」APP 可看出，園區會配有「哈利波特與禁忌之旅」、「鷹馬飛行」兩個設施——筆者在奧蘭多環球影城實際體驗過這兩個項目，「哈利波特與禁忌之旅」的亮點除了有與視效流暢結合的暗黑騎乘設計，整個排隊區都設在古堡內，不僅舒適，更是視覺的饗宴，你將能看到電影中會動的掛畫、校長鄧不利多的辦公室、黑魔法教室、葛萊芬多交誼廳等場景一一還原眼前。
「鷹馬飛行」則是適合全家老小的室外過山車，場景豐富度稍嫌普通。而粉絲引頸期待的「霍格華茲特快列車與 9¾ 月臺」、「海格的奇獸摩托車冒險」目前沒有消息，但別灰心，從施工圖可看到目前尚有一塊代號「WWoHP expansion」的預留地，也許二、三期時還有驚喜！
亮點 3：要玩就玩「世界的」，全球最大的環球影城
作為全球 5 座環球影城中，整體（含度假區）面積最大的一座，陸上樂園之外的其他設施也值得了解：北京環球度假區目前已公佈將有兩家主題酒店，其一是位於樂園入口處的環球影城大酒店，是全球首家環球主題的酒店，設有約 800 間客房，以電影為主題，建築外觀採西班牙風格。
其二則是諾金度假酒店，是首旅集團旗下的高端酒店品牌，主打中國古典皇家園林設計（是的，再次強調中國元素！）設有約 400 間客房。兩大酒店都設有專屬的入園通道，並提供下榻酒店賓客提前入園的福利。
而筆者本身最關注的，則是預計三期工程中推出的水樂園。
在中國，已有世界第一的本土水上樂園品牌——廣州長隆水上樂園——已經連續 7 年穩坐全球水上樂園年遊客量第一名，而長隆水上樂園的強項在於「跨界行銷」，比如：愛奇藝的重點綜藝《青春有你》，就選擇長隆水上樂園作為全程拍攝地。
除了「借船出海」的置入／聯名行銷，長隆也會自己「造船出海」，是中國水上樂園電音節的開山始祖，透過廣邀海內外人氣 DJ 和 MC，不斷翻新的舞臺與聲光效果，長隆水上樂園成為中國年輕人的時尚聖地與社交場所，雙收口碑與客流（關於中國水上樂園的分析介紹，可參考筆者文章）。
而環球影城旗下的水上樂園品牌「火山灣」，強項則是延續環球作為片廠起家、血液中流淌的「說故事」基因：火山灣的誕生，是因為火神曾拆散了自己女兒的戀情，把女兒心儀的男孩放逐天空，讓心碎的女兒淚流成海。事後火神懊悔不已，為了讓有情人能再相會，火神深入地心、將其拔高，創造出喀拉喀托火山，高聳入雲的火山一端能觸及天空，另一端則相繫海洋，是謂火山灣。
而原本遺世獨立的火山灣，透過神秘魚的帶領，成為正在尋找新家園的沃特裡民族（Waturi），最終的落腳處⋯⋯圍繞這個故事，園區中的設施根據主角們命名，並且，又依據沃特裡民族是南太平洋原住民的「人設」，衍伸開發出帶有歷史文化、特殊圖騰的周邊商品——從故事線到商品線，都有完整的脈絡，對重硬體但輕故事的中國水上樂園，將帶來正面競爭的效果，也加速本地品牌的轉型升級。
而北京環球度假區如何克服氣候問題？是否會打造全室內的水上樂園？是筆者十分好奇與期待的部分。另外也補充說明，即將開幕的北京環球影城，根據官方資料，65% 的娛樂設施都有遮蔽。
毋需造神，北京環球影城也有沒預料到的事
說了這麼多北京環球度假區的「好話」，並不代表，我們要為北京環球「造神」——事實上，北京環球也有失敗的操作，值得思考與引以為鑒。
首先，去年 10 月推出的一波網路行銷操作，就令人「心有餘悸」：當時，北京環球度假區的官方微博上傳了一支宣傳影片，素人主角跳著誇張的舞步，配上巨大且重複的字體彈幕，沒完沒了地重複著「在這能吃能玩能摸到電影，讓你嗨到飛飛飛飛飛 」，讓網友驚呆了，紛紛留言「這宣傳也太太太太太土了」、「太 low 了」、「倒是不必這麼接地氣⋯⋯」、「負責宣傳的是來自迪士尼的臥底嗎？」
沒想到只有環球才能超越環球，幾天之後，又放出了另一支影片，是官方小編把網友自製的「#環球度假區舞神試鏡」影片作成合集。想和粉絲打成一片的立意是好的，但畢竟是 UGC（使用者創作內容），品質有待把控，網友們針對這些在濾鏡下尬舞的小姐姐們，忍不住猛力吐槽「沒有實景就別拍宣傳片了行嗎？」、「到底對我們有什麼誤會？啊？真的沒人愛看這些」、「能不能照顧一下大眾審美？並不是人人都愛看抖音小視頻的，何況環球裡都是國外電影吧，能不能不要那麼鄉土？」幾波影片發下來，北京環球影城一度衝上了微博熱搜，可惜是一面倒的負評。
筆者認為，這波操作不得人心的原因，說到底，還是那句老話：遊客來主題樂園，想要的是走進立在大地上的電影，感受說一個好故事的魅力。因此，抖音、快手風格的濾鏡模組、千人一面的網紅臉孔、沒有個性只有套路的洗腦魔音，完全站在「說好一個故事」的對立面，無怪乎引起網友極大的反感，這無關美學鄙視鏈、歧視下沉市場。
總之，跟著北京環球且走且學習吧！從規模到格局，從行銷到服務營運，世界級的樂園在中國落地，是不可多得的經驗，也是離我們最近的觀察機會。筆者將持續追蹤報導，敬請期待。
執行編輯：吳玲臻
核稿編輯：孫雅為
