中共百年黨慶正式於 7 月 1 日早上 8 點在北京天安門廣場舉行，中共總書記習近平發表了 1 個多小時的民族主義演講，上海外灘區域更舉行點燈與燈光演出。
回顧上海 6 月份開始突然張燈結彩，從地鐵廣告牆、人行道、大型建築物外觀通通一片紅，我才發現原來中國大陸即將迎來中國共產黨建黨 100 週年紀念黨慶。這樣的慶祝與力度之強，是鋪天蓋地而來，從日常到食衣住行育樂，樣樣都不停歌頌這個重要的時間點。
我一個普通老百姓每天在上海市區通勤與生活，也不得不被這個強大的訊息給衝擊著，彷彿不斷地餵養消費者一個強而有力的訊息，時刻被提醒著任何一個人都應該參與其中。我稍微統整了一番，發現幾個不同生活層面的溝通角度：
個人訊息層面
對中國大陸民眾而言，每天睜開眼睛第一件事情就是打開微信、看朋友圈（類似台灣大家用臉書看貼文和生活資訊），接著因為年齡層的差異，可能從不同渠道獲取資訊，但大致就是微博、小紅書（大陸版的 Instagram）、bilibili（類似 YouTube 的影音平台）。
大概從 6 月開始不斷出現的內容跟訊息，大多都與共產黨建立 100 週年、新中國成立、中國共產黨一百年大事記等訊息相關。我擷取了部分一直被打到的文章與大家分享，其中與建立新中國、國共之間的互動、對日戰爭等內容有關：
「1840 年以后，由于西方列强的入侵，由于封建统治的腐败，中国逐渐成为半殖民地半封建社会。实现中华民族伟大复兴成为全民族最伟大的梦想；争取民族独立、人民解放和实现国家富强、人民幸福，成为中国人民的历史任务⋯⋯」
「中国共产党领导人民抗日武装继续进行攻势作战，抗日力量和抗日根据地不断发展，为转入全面反攻、夺取抗战最后胜利创造了有利条件⋯⋯」
「10 月 25 日，中国政府在台湾举行受降仪式。被日本占领 50 年之久的台湾以及澎湖列岛，重归中国主权管辖之下。中国人民抗日战争是近代以来中国人民反抗外敌入侵持续时间最长、规模最大、牺牲最多的民族解放斗争，也是第一次取得完全胜利的民族解放斗争⋯⋯」
「八路军、新四军和其他人民抗日武装对敌作战 12.5 万余次，钳制和歼灭日军大量兵力，歼灭大部分伪军，敌后战场逐渐成为中国人民抗日战争的主战场⋯⋯」
「每年的 10 月 1 日为中华人民共和国国庆日。中华人民共和国的成立，彻底结束了旧中国半殖民地半封建社会的历史，彻底结束了旧中国一盘散沙的局面，彻底废除了列强强加给中国的不平等条约和帝国主义在中国的一切特权，实现了中国从几千年封建专制政治向人民民主的伟大飞跃，实现了中国高度统一和各民族空前团结，中华民族发展进步从此开启新纪元。中国共产党成为在全国范围执掌政权的党。」
微博上更有「建黨百年」專區從各種角度詮釋歷史：舉凡黨史、重要歷史人物生平、各省各地區對於百年慶祝的活動訊息、各種小人物的故事、年輕人組織的共青團活動文宣、文藝表演等，無一不包。
這些訊息全面且完整論述了共產黨的歷史，以及對於新中國（或者說如今的中國大陸）這百年來的貢獻。由人民出版社編寫的黨史知識普及讀本《中国共产党100年奋斗历程》，更被翻譯成多國語言發布。
城市層面
除此之外，中國大陸也強化共產黨與各地城市的連結，以上海為例，為了強調上海是中國共產黨的誕生地，上（5）月上海市就將市區的「新天地地鐵站」改名為「一大會址新天地站」，既是中國共產黨第一次全國代表大會會址，同時新天地更代表了「開天闢地」之意涵；「黃陂南路站」也改名為「一大會址黃陂南路站」。
上海更大力開展各項活動，包含歷史陳列展覽；中共革命舊址完成修復，並於 7 月 1 日之前開放參觀；大量文藝演出（戲劇、舞台劇、音樂劇等），強化共產黨與城市的連結。
紅色旅遊
在眾多層面當中，我個人覺得最有特色的還是中國大陸官方推出的「紅色旅遊」，是以中國共產黨歷史結合旅遊組成的套裝行程與推薦指南。雖然這早在 2004 年就已經推出，但自習近平 2012 年上任後，又更大力推廣。全中國設立多個「紅色旅遊區」，除了有中共抗戰革命、建黨的紀念景點，甚至過往領導者種下的樹、提過的匾額等，也能成為熱門旅遊勝地。
如今適逢中國共產黨成立 100 週年，「紅色旅遊」這股潮流似乎又捲土重來，過去或許因為旅遊選擇眾多，消費者未必選擇大陸國內旅遊，然而這兩年疫情襲擊下，中國大陸國內旅遊似乎已成唯一之選。
比起過往單純將人流帶去紅色景點，分享歷史故事、對黨要忠誠等理念，現今的紅色旅遊已經進化了許多：中國大陸旅遊平台「攜程旅行」推出了百條紅色旅遊套裝行程，更結合航空公司（包含海南、首都、春秋、吉祥、東方航空等），祭出多種產品，包括紅色旅遊航線（例如飛往延安、遵義、廣安市等與黨相關的城市）、住宿、機加酒套裝、體驗活動、美食等，眾多選擇包羅萬象，也可以到中國共產黨的誕生地──陝西省延安──租服裝拍照，體驗「宣誓入黨」等情境式旅遊。
為了因應增多的相關旅遊需求，中國大陸民航局、文化和旅遊部也在各地加快紅色景點的機場興建工程。
紅色旅遊對年輕人的意義
過去，一般人都認為這麼俗套又宣揚性的行程，應該只有少部分人或是年長者會喜歡。然而在政府強力宣傳，且透過各種渠道生活化的溝通下，已經漸漸為中國大陸年輕人所接受，例如把紅色景點結合文創（帆布包、鑰匙圈等），或是與美食相融（紅色冰棒、景點造型冰棒等）。
從我身邊的大陸朋友分享時的口吻與想法來看，我認為更加核心的理由應該還是中國大陸年輕人國家認同與民族自豪感的大幅提升，這就如同美國歷代總統紀念館、居住地，或者相關重要文件起草地一樣，因為感到驕傲，才對於歷史有興趣，而這份歷史與紀念才有意義。
從百年黨慶看「品牌宣傳」
我相信「百年黨慶」對於統治者來說，絕對是最為重要的一個時間點，不論是對內的正當性、人民的效忠；或是對外的形象。尤其這幾年疫情爆發後，國際社會普遍對於中國大陸不是特別友好的氛圍之下，內部的團結、對黨乃至對國民的自我認同，都更加關鍵。
歷史一直都是很有趣的，是非與功過似乎都取決於說故事的人，這自始至終都是一場話語權的競爭。過去這百年間，國共內戰、共產黨與國民政府隔台灣海峽分別治理不同區域，也因不同政治理念與制度，走向相異的社會與價值觀，因此這 100 年正是中國大陸與台灣最大的分水嶺。
而中共一直論述的：共產黨從清朝末年腐敗的水深火熱中，拯救了千千萬萬的中華民族；一路到今天的民族復興論，這一切都是如此的動人與合理，好似商業市場上的品牌強化與認同，當下一代的年輕人或子孫發自內心地深信不疑，那台灣的立場也好、歷史的真相也罷，終究是不會有人在意的。
當統治者敘述的歷史，成功地進入這一代與下一代人的內心，那份與自身認同綑綁的價值觀將不易改變，對台灣而言似乎也更加危險，而我們所理解、相信的聲音與力量，也將更加微弱。
執行編輯：蕭又寧
核稿編輯：孫雅為
