老牌珠寶 Tiffany 甩掉優雅,開口「問候人家媽媽」?──不惜代價拉攏新客,這樣的創意你買單嗎?
少了靈魂,難以動人以我個人的觀點來看這一波操作,我對於新管理層在創意發想和實際執行層面非常佩服,包含怎麼以聳動的話題搏取版面;如何與經典連結、卻用新的聲音訴說品牌故事等,都有許多相當精緻並且極富巧思的細節。但我覺得,品牌這幾個 campaigns 整體的呈現,似乎只是一層又一層的話題堆疊,卻沒有真正吸引人的「靈魂」。
楊永苓 Sandy Yang/一路上 On the Road
2021/09/14
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